Vânzările de smartphone-uri și tablete au scăzut în T1 2020 din cauza COVID-19

Nu este un secret pentru nimeni că vânzările de smartphone-uri și tablete sunt în scădere din cauza continuă COVID 19 pandemic. Situația a forțat mai puține smartphone-uri de făcut, lansările de produse planificate să fie redus sau întârziat, și mai puțini oameni care să iasă și să cumpere dispozitive. Datorită datelor de vânzări publicate recent pentru T1 2020, acum știm cât de proaste sunt lucrurile. Renumitele companii de analiză IDC, Strategy Analytics, Canalys și CounterpointResearch au publicat în mod independent date despre smartphone-uri și vânzările de date în primul trimestru al acestui an. Iată un rezumat al principalelor constatări din fiecare raport:

Notă: Deoarece fiecare sursă oferă cifre ușor diferite pentru vânzările de smartphone-uri, cota de piață etc., citim doar fiecare raport în care există informații unice.

Cercetarea contrapunctului

• Piața globală a smartphone-urilor a scăzut cu 13% față de anul trecut (din T1 2019 până în T1 2020). Este pentru prima dată după T1 2014 când piața smartphone-urilor a scăzut sub 300 de milioane de unități într-un trimestru. Scăderea este determinată în principal de o scădere de 27% a livrărilor în China. Drept urmare, cota de piață chineză a smartphone-urilor pe piața globală a smartphone-urilor a scăzut de la 26% în T1 2019 la 22% în T1 2020. CounterpointResearch consideră că impactul COVID-19 asupra ofertei de smartphone-uri și componente ar putea lăsa OEM-urile să-și diversifice lanțul de aprovizionare prin mutarea unei anumite producții în țări precum India și Vietnam.
• Ponderea livrărilor de smartphone-uri 5G a crescut de la 1% în T4 2019 la 8% în T1 2020.
• Xiaomi (7%) și Realme (157%) au fost singurele mărci majore care au înregistrat o creștere globală față de anul trecut, datorită creșterii puternice din India.
• Huawei a fost singura marcă majoră de smartphone-uri din China care a crescut vânzările, deoarece compania a înregistrat o creștere cu 6% la 28,7 milioane de unități, ceea ce a ajutat-o ​​să captureze 39% din vânzările totale de smartphone-uri din țară.
• Efectul COVID-19 asupra pieței smartphone-urilor va fi probabil mai rău în T2 2020, deși mai ales în țările încă aflate în blocare. Pe măsură ce China își revine, mărcile cu o pondere mai mare în China, precum Huawei, vor fi mai bine poziționate. În plus, companiile care au fost puternic afectate de blocarea din China, cum ar fi Lenovo, își vor reveni odată cu reluarea producției. Mărcile cu o mare prezență online, cum ar fi Realme, se vor descurca mai bine decât cele care se bazează pe vânzări offline. Vânzările de telefoane bugetare vor fi afectate cel mai greu, în timp ce vânzările de dispozitive premium vor fi cel mai puțin afectate.

Analiza strategică

• Livrările globale de smartphone-uri 5G au crescut cu peste 24 de milioane de unități în T1 2020, datorită cererii mai mari decât se aștepta în China. 18,7 milioane de telefoane 5G au fost livrate în 2019.
• Samsung a livrat 8,3 milioane de telefoane 5G la nivel global în T1 2020. Huawei (inclusiv Honor) a fost pe locul doi, la 8 milioane de telefoane 5G livrate la nivel global. Vivo a fost al treilea, cu 2,9 milioane de livrări ale sale iQOO 3 și X30 5G.

Canalys

• Apple a fost unul dintre furnizorii cel mai puțin afectați datorită vânzărilor puternice ale iPhone 11 la începutul trimestrului I 2020. Cu toate acestea, au scăzut în continuare cu 8%, cu 37 de milioane de livrări.

IDC

• Primul trimestru înregistrează, de obicei, o scădere a livrărilor trimestrial peste trimestru (adică din T4 până în Q1), cu o scădere secvențială medie în ultimii trei ani fiind între -15% și -20%. Dar T1 2020 a fost cea mai mare scădere anuală anuală de până acum, cu livrările de smartphone-uri în China scăzând cu 20,3% față de anul trecut, iar livrările în SUA și Europa de Vest scăzând cu 16,1% și, respectiv, 18,3%.
• Samsung și-a păstrat poziția de top, cu o cotă de piață de 21,1% (în ciuda unei scăderi de 18,9% față de anul trecut) datorită succesului seriei sale Galaxy A.
• Huawei și-a menținut a doua poziție la nivel global, deși vânzările globale ale companiei au scăzut cu 17,1%. A reușit să compenseze o parte din impactul COVID-19 prin reducerea prețurilor devreme la Mate 30, P30, Honor V30 și Honor 9X. Canalele lor diversificate de vânzare offline și online au ajutat să ajungă la consumatori chiar și în timpul blocării.
• Livrările de tablete au continuat să scadă, cu 18,2% pe an, până la 24,6 milioane de unități. Între timp, dispozitivele detașabile au crescut cu 56,8% față de anul trecut, datorită Apple. Tabletele Slate au înregistrat o scădere a livrărilor cu 36,4% pe an. Apple și-a menținut pole position, urmat de Samsung (cu o creștere de 3,9% față de anul trecut) și Huawei (cu o scădere de 8,3% față de anul trecut).

Interesant este că toate rapoartele oferă cifre contradictorii pentru OEM-ul chinez Vivo. Potrivit CounterpointResearch, compania a înregistrat o scădere de 10% față de anul trecut în T1 2020. Acest lucru este în contrast cu Canalys, care afirmă că Vivo a crescut cu 3% YoY, și IDC, care afirmă că Vivo a crescut cu 7% YoY.

---

Sursa: CounterpointResearch (1,2), IDC (1,2), StrategyAnalytics, Canalys