Huawei a reușit să atingă încă o piatră de hotar depășind Apple în vânzările globale de smartphone-uri pe tot parcursul anului 2019, în ciuda dificultăților legate de Lista de Entități.
Huawei este o companie care a avut o istorie dificilă. Cu ani în urmă, ei erau un jucător relativ necunoscut pe piața smartphone-urilor, popularitatea lor fiind limitată în mare parte la piața lor de origine chineză, dar recent popularitatea lor a crescut până la de neconceput niveluri. Fiecare navă emblematică pe care compania l-a lansat a fost considerabil mai bună decât cea anterioară, iar dispozitivele lor bugetare servesc doar la îmbunătățirea succesului companiei. Cu toate acestea, nu este un secret pentru nimeni că compania a fost lovită sancțiuni dure ale SUA la începutul anului trecut, ceea ce împiedică majoritatea companiilor din SUA să se angajeze în afaceri pe Huawei.
Telefoanele Huawei din a doua jumătate a anului, la rândul lor, arătau mult diferit de ceea ce ar fi arătat altfel. Ei nu mai au nicio aplicație sau serviciu Google de la administrația Trump
interzice Google să facă afaceri cu Huawei. Cu toate acestea, în ciuda acestei interdicții comerciale, compania a reușit în continuare să continue și chiar să continue să crească cota de piață. De fapt, au reușit chiar să urce pentru a deveni al doilea cel mai mare brand de smartphone-uri în 2019, trecând înaintea Apple în cota de piață la nivel mondial în ultimul an.Pentru a pune acest lucru mai bine în perspectivă, iată o scurtă comparație a modului în care cei mai mari 4 producători de smartphone-uri s-au descurcat pe parcursul anului 2019 în ceea ce privește vânzările și livrările.
Cota de piata a smartphone-urilor in 2018 fata de 2019.
Huawei
Huawei a fost probabil cea mai mare surpriză a anului 2019. După cum am spus mai devreme, compania a fost lovită dur de sancțiuni politice, împiedicând efectiv compania să desfășoare orice afaceri cu alte companii din SUA. În ciuda acestor sancțiuni, ei au reușit de fapt să crească în popularitate, livrând puțin peste 240 de milioane de unități și a crescut pentru a deveni al doilea cel mai mare producător de smartphone-uri din lume, cu o cotă de piață de 17%, chiar în urmă Samsung. Acest lucru este parțial atribuit creșterii masive a popularității pe piața sa de origine, China, unde aceste SUA sancțiunile nu au un efect atât de mare -- la urma urmei, telefoanele acolo sunt deja vândute fără Google chestie.
Acest lucru nu înseamnă însă că nu au avut efect. Incapacitatea Huawei de a combina Google cu dispozitivele lor a lăsat mai multe dintre produsele lor cheie, cum ar fi gama Mate 30 și Huawei Mate X, fără o versiune occidentală. Ca atare, livrările globale au scăzut foarte mult, la fel și vânzările globale. Totuși, au crescut așa cum era de așteptat în China, așa că totul decurge așa cum pot merge pentru Huawei în aceste circumstanțe. Având în vedere modul în care Huawei lucrează la propria sa alternativă la GMS numit Servicii mobile Huawei (HMS) și au chiar și o OS alternativ în dezvoltare, am putea vedea Huawei lansând telefoanele viitoare, cum ar fi cele viitoare Huawei P40/P40 Pro, la nivel global din nou pe termen scurt/lung, astfel încât aceste pierderi s-ar putea întoarce.
Samsung
Samsung rămâne la cârma ecosistemului de smartphone-uri. Compania coreeană a avut un 2019 destul de reușit, în care a văzut cifre puțin mai bune decât în 2018, ceea ce este impresionant, deoarece erau deja destul de buni pentru început. Cu o cotă de piață de 20,9% la nivel global și peste 295 de milioane de unități livrate, aceștia sunt încă campionul de necontestat al ecosistemului de smartphone-uri. Samsung a făcut o mulțime de lucruri corect anul trecut, inclusiv liniile de mare succes S10 și Note 10, precum și Galaxy A-line renovată și Galaxy Fold pliabil.
În 2020 ar trebui să se constate îmbunătățiri în această strategie, inclusiv în Gama S20, succesorii seriei Note care sunt așteptate pentru sfârșitul anului, precum și cele viitoare Galaxy Z Flip, un Galaxy Fold 2 zvonit și continuarea noilor telefoane Galaxy A, cum ar fi Galaxy A51 și Galaxy A71. Toate acestea ar trebui să se traducă în cifre similare pentru sfârșitul acestui an, sperăm.
Măr
Apple a fost, de asemenea, o companie care a înregistrat o creștere constantă în 2019, deși în cifrele generale de vânzări, acestea au scăzut prin fisuri în comparație cu Huawei, ajungând la al treilea cel mai mare producător de smartphone-uri din lume. Strategia Apple variază foarte puțin de la an la an, iar gama lor din 2019 a fost aproape identică cu cea din 2018: iPhone 11 i-a succedat iPhone-ului. XR, iPhone 11 Pro i-a urmat iPhone XS, iar iPhone 11 Pro Max i-a succedat iPhone XS Max -- singura variație majoră fiind denumirea strategie. În ceea ce privește cifrele reale, compania a livrat în jur de 197 de milioane de unități anul trecut, confiscând o cotă de piață de 14%.
Există totuși o mică statistică în care Apple are avantaj față de Samsung și Xiaomi și este faptul că au fost numărul unu pe tot parcursul trimestrului IV 2019, livrând peste 70 de milioane de unități la nivel global, deoarece Samsung și Huawei au livrat 68 de milioane și 56 de milioane respectiv. Aceasta reprezintă 18,9% din totalul vânzărilor de smartphone-uri până la sfârșitul anului. Așadar, în timp ce Samsung și Huawei încă conduc Apple în vânzările globale anuale, Apple are un avantaj în creșterea trimestrului trimestrial. Anul acesta ar trebui să se înregistreze cifre similare, deși o lansare zvonită a iPhone SE2/iPhone 9 ar putea, de asemenea, să ofere Apple un impuls puternic, deoarece telefonul ar satisface un preț mai mic și ar fi mai accesibil.
Xiaomi
Xiaomi se află încă confortabil pe locul 4, la fel ca în 2018, dar creșterea, deși cu siguranță nu se apropie de nivelurile celorlalți producători de smartphone-uri, a existat. Compania a capturat peste 8,8% din cota de piață în T4 2019, în creștere de la 6,9% în T4 2018, reprezentând o creștere de 2% -- rețineți că vorbim la scară globală și milioane de telefoane, iar această creștere înseamnă că, în T4 2019, au livrat cu 7 milioane de telefoane mai multe decât au făcut în T4 2018. 2019 a fost un an mare pentru Xiaomi, deoarece au văzut evenimente demne de remarcat, cum ar fi separarea gamei Redmi într-un sub-brand Xiaomi și lansarea dispozitivelor de vârf. cum ar fi Xiaomi Mi 9 și Redmi K20 Pro, precum și medii, cum ar fi Redmi Note 7, Note 7 Pro, Note 8, Note 8 Pro și Xiaomi Mi A3, așa că această creștere face ca sens.
Pe măsură ce Xiaomi aprofundează și șlefuiește această strategie, ne așteptăm pe deplin ca aceste cifre să crească și mai mult. Am văzut deja evenimente demne de remarcat, cum ar fi separarea lor de POCO într-un brand independent, va avea loc anul acesta și avem doar o lună de început a anului, așa că se așteaptă pe deplin creșterea de acum înainte.
Sursa 1: Canalys / Sursa 2: Analiza strategică / Sursa 3: Cercetarea contrapunctului / Sursa 4: Kantar