O nouă declarație juridică a 16 state din SUA susține că Google a blocat concurența publicitară și a colaborat cu alte companii pentru a lupta împotriva măsurilor de confidențialitate.
Google a fost investigat de Departamentul de Justiție al Statelor Unite ale Americii cu privire la posibile practici anticoncurențiale, în principal legate de activitatea de căutare și publicitate Google. Anul trecut, Departamentul de Justiție a lansat o plângere susținând că Google a dominat piața motoarelor de căutare prin avantajul integrării profunde cu Android și prin alte acorduri care au limitat adoptarea altor motoare de căutare. Mai recent, accentul s-a mutat pe dominația companiei în publicitatea online, iar o nouă plângere nu descrie Google în cea mai bună lumină.
The Reclamație de 168 de pagini a fost depusă de 17 state, dintre care majoritatea sunt controlate de republicani - Texas, Alaska, Arkansas, Florida, Idaho, Indiana, Kentucky, Louisiana, Mississippi, Missouri, Montana, Nevada, Dakota de Nord, Puerto Rico, Carolina de Sud, Dakota de Sud și Utah. Există o mulțime de informații acoperite în raport, inclusiv detalii despre inițiative secrete Google pentru a limita concurența și măsurile de confidențialitate.
Practici de publicitate
Dosarul se concentrează în primul rând pe afacerea de publicitate a Google și pe modul în care compania a câștigat controlul asupra fiecărui sector al publicității online de-a lungul anilor. Probabil că nu este surprinzător pentru nimeni, dar dosarul include detalii despre „Jedi”, un proiect secret care a permis Google să câștige licitații pentru publicitate online. Acest lucru a venit după ce editorii au început să adopte „licitarea antetului”, o modalitate de a licita simultan pentru publicitate locuri pe mai multe schimburi de anunțuri (în loc de doar schimbul Google), chiar dacă anunțurile au fost găzduite de Google. Programul Jedi a asigurat că bursa Google va câștiga în aceste războaie automate de licitare, chiar și atunci când o altă bursă a trimis o ofertă mai mare.
În același mod în care eBay alege a doua sau a treia cea mai mare ofertă pentru o licitație pentru iPhone ar reduce potențialele profituri pentru persoana care vinde iPhone, acest lucru a afectat veniturile agenților de publicitate. În propriile cuvinte Google, programul Jedi „generează randamente suboptime pentru editori și riscuri grave de media negativă.
acoperire dacă este expus extern”.
Google și Facebook au început să lucreze împreună pentru a identifica persoanele care folosesc produsele Apple.
Facebook a anunțat în 2017 că ar fi susținut licitarea antetului pe platforma sa de publicitate, Facebook Audience Network, ceea ce ar fi fost o altă lovitură potențială pentru dominația Google asupra industriei publicitare. Cu toate acestea, o comunicare internă pe Facebook a dezvăluit că scopul anunțului era în principal să presează pe Google să ofere informații Facebook, viteză și alte avantaje în propria publicitate Google licitatii. Facebook și-a redus implicarea în licitarea antetului, iar Google și Facebook au început să lucreze împreună pentru a identifica persoanele care folosesc produsele Apple. Într-un acord numit intern „Jedi Blue”, ambele companii „au fost de acord în avans asupra cotelor pentru cât de des va câștiga Facebook licitațiile editorilor – la propriu manipularea licitației cu cheltuieli minime și cote pentru cât de des ar licita Facebook și victorie."
Dosarul detaliază multe alte practici monopoliste și anticoncurențiale în publicitate. Începând din 2013, Google a blocat instrumentele de cumpărare de anunțuri de la alte companii să plaseze reclame pe YouTube, forțând agenții de publicitate să folosească propriile instrumente Google. „Dacă agenții de publicitate simt că nu trebuie să lucreze direct cu Google pentru a accesa inventarul video, inclusiv YouTube, ne vom pierde capacitatea de a influența deciziile privind alocarea bugetului.
Fixarea prețului de confidențialitate
Se presupune că Google a avut o întâlnire cu ușile închise pe 6 august 2019 cu reprezentanții Facebook, Apple și Microsoft, unde companiile au discutat despre cum să întârzie eforturile de îmbunătățire a confidențialității utilizatorilor. Google a spus într-o notă pregătită pentru întâlnire: „Am reușit să încetinim și să amânăm [ePrivacy Regulation] și au lucrat în culise, mână în mână cu celălalt companiilor”.
Google era îngrijorat de faptul că Microsoft ia confidențialitatea copiilor mai în serios decât ea însăși.
Companiile au discutat, de asemenea, strategia lor privind confidențialitatea și siguranța copiilor, care a devenit un subiect de discuție semnificativ în ultimii ani - Google a fost puternic criticat filtrare slabă a conținutului pe YouTube Kids, iar cercetarea internă a Facebook a constatat că Instagram este dăunător sănătății mintale a multor adolescenți. La întâlnire, Google a fost îngrijorat de faptul că Microsoft ia confidențialitatea copiilor mai în serios decât ea însăși. Același memoriu scria: „Fie la această întâlnire sau la un alt forum, este posibil să dorim să întărim faptul că acesta este un domeniu de o importanță deosebită pentru a avea o abordare coordonată”. Atitudinea Microsoft a fost a remarcat, de asemenea, că „avem instrucțiuni de la Kent [Walker] pentru a găsi alinierea cu MSFT acolo unde putem, dar ar trebui să fim atenți la activitatea lor [în promovarea confidențialității] și să căutăm să obținem cât mai multe informații. posibil."
Google a fost, de asemenea, îngrijorat de faptul că Facebook nu a fost aliniat cu eforturile sale de confidențialitate, spunând că „am avut
dificultăți de a face FB să se alinieze la obiectivele și strategia noastră de confidențialitate, deoarece au dat prioritate câștigării reputației interesul său de afaceri în dezbaterea legislativă.” Dosarul susține că acest comportament este similar cu practica anticoncurențială a fixarea prețului, dar în loc să cadă de acord în secret asupra prețurilor, companiile de tehnologie încheie acorduri cu privire la măsurile de confidențialitate.
Google AMP
Pagini mobile accelerate sau AMP, este o tehnologie creată inițial de Google. Scopul public este de a permite site-urilor web să creeze versiuni cu încărcare mai rapidă ale articolelor lor, lucru pe care AMP îl realizează prin limitarea cantității de scripturi și stiluri personalizate pe care o pagină le poate folosi. Spre supărarea vizitatorilor și a editorilor, Google a cerut ulterior site-urilor să accepte AMP înainte de a putea apărea în Google Feed, Google News și alte platforme promoționale. Google a început abia să renunțe la această cerință în ultimele luni.
Dosarul susține că un obiectiv privat al AMP a fost reducerea eficienței licitației de antet în reclame, oferind un avantaj competitiv reclamelor Google. Codul AMP le-a interzis editorilor să direcționeze sumele licitate către mai mult de câteva burse simultan, dar nu au fost impuse limitări pentru ofertele de schimb prin serverul de anunțuri Google. AMP a oferit Google, de asemenea, mai multe informații despre comportamentul de navigare și încărcarea anunțurilor, deoarece în majoritatea cazurilor (cum ar fi Căutarea și Știri), paginile AMP sunt difuzate de Google însuși prin copii stocate în cache.
Google AMP a fost criticat pentru că este anticoncurențial și îi oferă Google mai mult control asupra internetului de ani de zile, așa că informațiile despre AMP sunt poate cel mai puțin surprinzător aspect al depunerii. Motivul pentru care atât de multe site-uri (inclusiv Dezvoltatori XDA) a adăugat asistență AMP, deși este o experiență mai proastă pentru cititori și editori, se datorează faptului că a fost o cerință pentru a apărea în feedul Google Discover și în carusel de știri de top pe Căutarea Google. Dacă site-urile nu au adăugat AMP, ar putea pierde din traficul web, chiar dacă manipularea publicității de la Google a dus la venituri mai mici din paginile AMP.
Dosarul susține că Google a comis mai multe încălcări ale Sherman Antitrust Act din 1890 (cunoscută și sub numele de „Sherman Act”), o lege antitrust din Statele Unite care interzice acordurile necompetitive și încercările de monopolizare a piețelor. Dosarul cere, de asemenea, ca Google să cedeze toate profiturile și informațiile obținute prin practici comerciale înșelătoare, iar compania să plătească diverse amenzi.
Va trebui să așteptăm și să vedem ce se întâmplă pe măsură ce procesul își trece prin sistemul juridic al SUA. Dacă acest dosar este ceva de rezolvat, am putea avea altul Bust antitrust la nivel Microsoft pe mâinile noastre. Am contactat Google pentru o declarație și vom actualiza această postare când (sau dacă) vom primi una.