După ce a anunțat planurile de eliminare treptată a cookie-urilor terță parte, Google a spus că nu va construi identificatori alternativi pentru a urmări utilizatorii pe web.
După ce a anunțat planurile de eliminare treptată a cookie-urilor terță parte - acele frânturi de cod care vă urmăresc online - Google a spus că nu va construi identificatori alternativi pentru a urmări utilizatorii pe web. Orice instrumente care sunt dezvoltate de alte companii de tehnologie publicitară nu vor fi folosite în produsele Google, astfel încât utilizatorii se pot bucura de o experiență de navigare mai liniștită și mai privată.
Mișcarea vine la mai bine de un an după ce Google a declarat că dezvoltă un set de standarde deschise numit Privacy Sandbox, care este menit să sporească confidențialitatea utilizatorilor pe web. Când a fost anunțat Privacy Sandbox, Google a spus că crearea sa a fost ca răspuns la faptul că utilizatorii au devenit nemulțumiți de faptul că agenții de publicitate colectează date pentru a le afișa reclame.
„Dacă publicitatea digitală nu evoluează pentru a răspunde preocupărilor tot mai mari pe care oamenii le au cu privire la confidențialitatea lor și cum este folosită identitatea lor personală, riscăm viitorul web-ului liber și deschis”, a spus Google într-o postare pe blog.
De când Google a anunțat planuri de a bloca cookie-urile de la terți, agenții de publicitate au conceput mijloace alternative de urmărire a utilizatorilor. O soluție posibilă sunt graficele PII bazate pe adresele de e-mail ale oamenilor. Google nu va folosi această soluție și, în schimb, se va concentra pe dezvoltarea propriilor instrumente care vor proteja anonimatul utilizatorilor, dar totuși vor oferi rezultate pentru agenții de publicitate și editori.
Confidențialitatea a devenit o preocupare uriașă pentru utilizatorii de pe web, reclamele direcționate urmărind adesea persoane pe site-uri web, aplicații și rețele sociale. Potrivit Centrului de Cercetare Pew, 72% dintre oameni consideră că aproape tot ceea ce fac online este urmărit de reclame, iar 81% spun că riscurile potențiale ale colectării de date depășesc beneficiile. Google a spus că viitorul web se va baza pe progrese în agregare, anonimizare, procesare pe dispozitiv și alte tehnologii de păstrare a confidențialității.
Am văzut o luptă similară pentru a proteja confidențialitatea de la Apple. Compania a restrâns urmărirea în browserul său Safari și pregătește, de asemenea, o funcție de transparență a urmăririi aplicațiilor în iOS 14, ceea ce a provocat furia Facebook. Rețeaua de socializare încearcă duce războiul Apple, inclusiv un proces antitrust privind funcțiile de confidențialitate ale iOS 14.
„Pentru a menține internetul deschis și accesibil pentru toată lumea, toți trebuie să facem mai mult pentru a proteja confidențialitatea - și asta înseamnă un sfârșit nu numai module cookie de la terți, ci și orice tehnologie utilizată pentru urmărirea persoanelor individuale în timp ce navighează pe web”, a spus Google. a spus.
Google a spus că a testat o metodă care scoate cookie-urile terță parte din ecuația de publicitate și, în schimb, ascunde indivizi în mulțimi mari de oameni cu interese comune. Pe măsură ce instrumentele de confidențialitate ale companiei evoluează, Google a spus că va continua să solicite feedback de la utilizatorii finali și din industrie.
„Oamenii nu ar trebui să accepte să fie urmăriți pe web pentru a obține beneficiile publicității relevante”, a spus Google. „Și agenții de publicitate nu trebuie să urmărească consumatorii individuali pe web pentru a obține beneficiile de performanță ale publicității digitale.”