Mozilla și Meta (proprietarul Facebook) fac echipă surprinzător pentru o propunere de analiză publicitară care respectă confidențialitatea.
Mozilla, proprietarul și dezvoltatorul browser-ului Firefox, a atacat Facebook (acum Meta) de multe ori de-a lungul anilor pentru recordul dezastruos al companiei în materie de confidențialitate și securitate. Cu toate acestea, cele două companii lucrează acum împreună la o propunere de publicitate online puțin mai privată, care deja atrage critici din partea fanilor de lungă durată ai Mozilla.
Mozilla a dezvăluit în o postare pe blog marți, „În ultimele luni am lucrat cu o echipă de la Meta (fostă Facebook) la o nouă propunere care urmărește să permită măsurarea – sau atribuirea – conversiilor pentru publicitate numită Interoperable Private Atribution sau IPA.” Proiectul își propune să permită agenților de publicitate să măsoare rata de succes a reclamelor online, respectând în același timp mai mult confidențialitatea decât cea existentă online. reclame.
Conceptul de bază, așa cum este explicat în proiect de propunere, este de a înlocui raportarea anunțului per acțiune (de exemplu, browserul care trimite date către un grup de publicitate atunci când faceți clic pe un anunț) cu rapoarte agregate pentru loturi de evenimente. Site-urile web pot crea o „cheie de potrivire” conectată la contul sau dispozitivul dvs., care aparent este accesibilă doar de browser pentru a evita amprentarea. Există, de asemenea, câteva funcții menite să îngreuneze oricui (inclusiv companiile sau agenții de publicitate care colectează date) identificarea persoanelor care interacționează cu reclamele. Este asemănător cu Prio, tehnologia dezvoltată de Mozilla în urmă cu câțiva ani pentru a analiza modul în care oamenii folosesc Firefox.
Chiar dacă propunerea pare solidă, parteneriatul este destul de surprinzător. Mozilla tocmai a început un studiu de probă luna trecută în parteneriat cu Markupul care urmărea să identifice modul în care Meta/Facebook folosea pixelii de urmărire pe web pentru a înregistra activitatea web. Mozilla a spus că scopul studiului a fost „a raporta unde vă urmărește Facebook și ce fel de informații ei colectează.” De asemenea, grupul s-a adunat împotriva Facebook de multe ori în istoria recentă și în mai puțin de un an în urmă, a început să publice reclame pe platformele Meta care a scos în evidență abilitățile înfiorătoare de direcționare a reclamelor ale companiei.
Postarea de pe blog are nu a fost distribuit pe conturile oficiale Twitter pentru Firefox sau Mozilla, spre deosebire de aproape orice alt articol pe care îl publică compania. Critica a fost limitată până acum, posibil datorită anunțului discret (numai acesta a apărut pe subreddit-ul Firefox vineri, de exemplu), dar feedback-ul general în acest moment este în mare parte negativ.
Mozilla și Meta/Facebook ar trebui, de asemenea, să încurajeze Apple și Google (cel puțin) să implementeze acest comportament în propriile lor browsere, ceea ce ar putea fi o vânzare dificilă. Google experimentează și el o propunere de înlocuire a modulelor cookie de browser cu o alternativă care respectă mai mult confidențialitatea, dar acel proiect nu are aceleași obiective ca IPA, iar Google le-ar putea implementa, teoretic, pe ambele în același timp.