Google a declarat că va actualiza Chrome pentru a bloca trei tipuri de anunțuri video intruzive. YouTube va fi verificat pentru conformitatea cu standardele.
Reclamele sunt un subiect controversat în navigarea pe web și streaming video. Utilizarea software-ului de blocare a reclamelor este considerată de editorii web o practică contraproductivă, deoarece reduce sau, în unele cazuri, șterge veniturile site-urilor web prin blocarea sursei lor primare de venit. La fel, totuși, unii utilizatori justifică blocarea reclamelor din cauza reclamelor intruzive care interferează cu navigarea pe web, reduc durata de viață a bateriei pe dispozitive și, în general, duc la o deteriorare a experienței utilizatorului. Soluția teoretică este simplă. Pentru a reduce utilizarea aplicațiilor de blocare a reclamelor, furnizorii de anunțuri trebuie să convină asupra formelor standardizate de reclame care nu sunt intruzive. În acest scop, Google a colaborat cu grupul responsabil de dezvoltarea standardelor Better Ads: Coaliția pentru reclame mai bune. Acum, Google a anunțat că va actualiza Google Chrome pentru a bloca trei tipuri de anunțuri video intruzive.
Compania observă că Chrome are o lungă istorie de protejare a utilizatorilor de experiențe enervante, cum ar fi blocarea ferestrelor pop-up și avertizarea utilizatorilor dacă o pagină are malware. În ultimii ani, Google a fost concentrat pentru a aborda reclamele enervante, intruzive. În 2018, a început să elimine reclamele de pe site-uri web care afișează continuu anunțuri intruzive care încalcă standardele din industrie. De asemenea, și-a actualizat propriile soluții de publicitate pentru a se asigura că nu vinde sau difuzează tipurile de reclame pe care utilizatorii le consideră cele mai enervante. Aparent, de atunci, ratele de blocare a reclamelor au „scăzut semnificativ” în Chrome în America de Nord și Europa.
Pentru determinarea anunțurilor intruzive, Google se bazează pe Standardele Better Ads. Coaliția pentru reclame mai bune a anunțat acum un nou set de standarde care se afișează în timpul videoclipurilor, pe baza cercetărilor a 45.000 de consumatori din întreaga lume. Conform cercetării sale, deși există multe tipuri de anunțuri video, există trei experiențe publicitare pe care oamenii le consideră deosebit de perturbatoare pentru conținutul video care durează mai puțin de opt minute.
Primul este anunțuri pre-roll lungi, care nu se pot închide sau grupuri de anunțuri mai lungi de 31 de secunde, care apar înaintea unui videoclip și care nu pot fi omise în primele secunde.
A doua categorie este anunțuri mid-roll de orice durată care apar în mijlocul unui videoclip, întrerupând conținutul original.
Al treilea tip este anunțuri imagine sau text care apar deasupra unui videoclip redat și se află în mijlocul 1/3 din fereastra playerului video sau acoperă mai mult de 20% din conținutul video.
Coaliția pentru reclame mai bune a anunțat că proprietarii de site-uri ar trebui să înceteze să mai afișeze acest tip de reclame vizitatorilor site-ului lor în următoarele patru luni. În conformitate, Google a anunțat că Chrome își va extinde protecția utilizatorilor și va înceta să mai afișeze toate anunțurile pe site-urile din orice țară care afișează aceste anunțuri perturbatoare. începând cu 5 august 2020. În mod surprinzător, compania observă că YouTube, la fel ca orice alt site web cu conținut video, va fi revizuit pentru conformitatea cu standardele.. Acesta este un anunț semnificativ.
Google își va actualiza, de asemenea, planurile de produse pe platformele noastre publicitare, inclusiv pe YouTube, ca urmare a noului standard. Pentru site-urile care afișează anunțuri, Google îi sfătuiește pe proprietari să ia în considerare revizuirea stării site-ului lor în Raportul privind experiența publicitară, care este un instrument care îi ajută pe editori să înțeleagă dacă Chrome a identificat vreo experiență publicitară care încalcă pe acestea site-ul. Compania va actualiza raportul săptămâna aceasta cu informații care să îi ajute pe editori să rezolve orice probleme legate de noile standarde video.
Este destul de clar că aceste noi standarde video reprezintă o schimbare importantă pentru anunțurile video, în special pentru YouTube. O implementare strictă a noului standard va schimba în esență modul în care YouTube difuzează în prezent reclame în videoclipuri. și va reprezenta un mare pas înapoi față de pragul reclamelor extrem de intruzive care au ieftinit conținutul video experienţă. Pentru telespectatori, o astfel de schimbare va fi privită cu siguranță într-o manieră extrem de pozitivă.
Sursă: Google