Google a împărtășit câteva detalii despre Trust Token API, alternativa sa la cookie-urile terță parte pentru browserele web, care servește nevoile utilizatorilor și agenților de publicitate.
În ianuarie 2020, Google și-a menționat intenția de a face acest lucru eliminați treptat cookie-urile terță parte din Google Chrome în următorii doi ani. Se crede că inițiative precum Privacy Sandbox sunt motivele unui web sănătos, susținut de reclame, care ar face cookie-urile terță parte învechite. Deși suntem încă departe de a atinge acest obiectiv, Google își prezintă acum alternativele propuse la cookie-urile terță parte: token-urile de încredere.
Un cookie, în contextul internetului, este o bucată de date care este stocată pe dispozitivul utilizatorului atunci când utilizatorul accesează un site web. Cookie-ul stochează date legate de interacțiunea utilizatorului cu site-ul web, cum ar fi articole adăugate într-un coș de cumpărături, date de conectare, date de formular și multe altele. Cookie-urile primare sunt module cookie care sunt create de site-ul web vizitat în sine și sunt necesare pentru ca site-ul web să vă urmărească activitatea pe măsură ce vă deplasați de la o pagină la alta. Cookie-urile de la terți, pe de altă parte, sunt cookie-uri care sunt create de o altă parte decât site-ul web vizitat sau utilizatorul; acestea se referă de obicei la module cookie create de conținut extern, cum ar fi reclame. Deoarece utilizatorii obișnuiți au adesea puțin sau deloc control asupra reclamelor pe care furnizorii le pot difuza, ei permit din neatenție acești furnizori de anunțuri să urmărească și să creeze profilul utilizatorului pe baza istoricului lor de navigare pe site-uri web care au anunțuri de la același furnizor. Pentru un furnizor de anunțuri, urmărirea utilizatorului este o sarcină importantă, deoarece le permite să ofere utilizatorilor reclame care sunt mai multe relevante pentru gustul utilizatorului și, prin urmare, au o probabilitate mai mare de a atrage atenția utilizatorului și interacţiune. Deși acest obiectiv sună rezonabil la suprafață, în practică, cookie-urile de la terți au fost folosite în scopuri mult mai nefaste, călcând în picioare confidențialitatea utilizatorilor cu puțină îngrijorare.
Spre deosebire de cookie-uri, tokenurile de încredere sunt concepute pentru a autentifica un utilizator fără a fi nevoie să-i cunoască identitatea. Ideea din spatele unui simbol de încredere este de a face diferența între un utilizator și un bot și nu de a urmări fiecare utilizator individual. După cum menționează Google, ecosistemul web se bazează în mare măsură pe construirea de semnale de încredere pentru a detecta actorii fraudulenți sau spam, iar această segmentare grosieră este crucială pentru industria publicitară care primește o cantitate mare de invalide, fraude. trafic. Tokenurile de încredere sunt nepersonalizate și nu pot fi folosite pentru a urmări utilizatorii, dar sunt semnate criptografic, deci nu pot fi falsificate nici de actori răi.
Anunțul Google nu intră mai departe în funcționarea simbolurilor de încredere, dar există un document explicativ disponibil dacă sunteți interesat de mai multe detalii și implementare. Tokenurile de încredere sunt disponibile pentru testare de către dezvoltatori prin intermediul API-ului. Dacă totul merge bine, ar trebui să le vedem că devin populare pe web înainte de migrarea Chrome de la cookie-urile terță parte.
Sursă: Blogul Google, Web. Dev
Povestea prin: The Verge