Un nou raport de la Bloomberg susține că Twitter distrează ideea unui model de abonament pentru a-l face mai puțin dependent de veniturile din reclame.
Se pare că Twitter caută modalități alternative de a aduce venituri, un model de abonament fiind o posibilitate. Acest lucru ar face ca rețeaua socială să fie mai puțin dependentă de publicitatea direcționată.
Conform Bloomberg, produsul de abonament al Twitter a câștigat mai mult avânt în ultimele câteva luni datorită pandemiei COVID-19 și presiunii investitorilor activiști.
„Twitter, se crede, ar beneficia de un flux separat de venituri care nu se bazează la fel de pe publicitatea mărcii.” Bloomberg a spus. „Baza de utilizatori a companiei din SUA, cea mai valoroasă piață a sa, a început, de asemenea, să scadă, ceea ce înseamnă că nu se poate baza pe simpla adăugare de utilizatori la veniturile din sucuri.”
Twitter explorează câteva idei diferite. Una ar fi legată de „bacșiș”, care ar permite utilizatorilor să plătească utilizatorii pentru conținut exclusiv. Rețeaua de socializare ar putea, de asemenea, să taxeze pentru utilizarea serviciilor precum TweetDeck, o alternativă populară Twitter care facilitează gestionarea mai multor conturi și liste.
De asemenea, Twitter ar putea percepe o taxă care le-ar oferi utilizatorilor acces la funcții premium, inclusiv opțiunile de „anulați trimiterea” și de personalizare avansată a profilului. O caracteristică care nu este menționată în Bloomberg raport, dar unul pentru care oamenii ar plăti, fără îndoială, este abilitatea de a edita tweet-uri. Este o caracteristică pe care utilizatorii Twitter au cerut-o de ani de zile.
Platformele de social media sunt de obicei gratuite ca o modalitate de a-și crește baza de utilizatori și, de asemenea, de a încuraja implicarea. Costul rulării acestor servicii este compensat de reclame. Dar cheltuielile publicitare au încetinit considerabil datorită pandemiei, motiv pentru care Twitter ia acum în serios în considerare opțiunile premium. Bloomberg observă că Twitter a întreținut ideea opțiunilor de abonament de câțiva ani, dar lucrurile sunt încă „foarte, foarte devreme”.
Bruce Falck, șeful de produs de venituri al Twitter, a spus Bloomberg că creșterea durabilității rețelei sociale „este obiectivul nostru principal al companiei”.
Pe lângă conținutul exclusiv sau taxarea pentru TweetDeck, Twitter ia în considerare și altele posibile funcții premium, inclusiv videoclipuri de înaltă calitate, instrumente de analiză mai aprofundate și un feed care este fără reclame. Cu toate acestea, această din urmă caracteristică ar putea reduce semnificativ cea mai proeminentă afacere a Twitter.
„Deși suntem încântați de acest potențial, este important să rețineți că suntem încă foarte devreme explorare și nu ne așteptăm la niciun venit semnificativ atribuit acestor oportunități în 2021”, spuse Falck.
Pret: Gratuit.
4.