YouTube a anunțat planuri de a testa reclame audio beta, care vor permite mărcilor să vizeze utilizatorii care ascultă muzică în fundal.
YouTube a anunțat planuri de a introduce reclame audio, care vor fi concepute pentru a conecta mărcile cu publicul care ascultă în mod regulat muzică și podcasturi. În prezent, în versiune beta, YouTube țintește noua publicitate către companiile care caută să „extinde în mod eficient acoperirea și să crească gradul de cunoaștere a mărcii”.
Potrivit Melissa Hsieh Nikolic, Group Product Manager la YouTube Ads, peste 75% dintre campaniile de anunțuri audio măsurate de pe YouTube au condus la o creștere semnificativă a gradului de cunoaștere a mărcii. Nikolic a spus că un client, Shutterfly, a înregistrat o creștere cu 14% a reamintirii reclamelor și o creștere a favorabilității cu 2% după difuzarea reclamelor audio.
Cea mai recentă funcție se adresează celor pe care îi utilizați în principal YouTube ca serviciu de alegere pentru a asculta muzică și podcast. Gândiți-vă la experiența publicitară ca fiind similară cu ceea ce ați întâlni cu un abonament gratuit pe Spotify. Reclamele vor avea o durată de aproximativ 15 secunde și, deși sunt concentrate în principal pe audio, vor include totuși o componentă vizuală, cum ar fi o imagine statică sau o animație scurtă.
Nikolic a oferit câteva îndrumări pentru crearea de conținut convingător:
Când vă pregătiți campania de anunțuri audio, rețineți că audio ar trebui să joace rolul principal. Gândiți-vă: dacă închid ochii, încă pot înțelege clar despre ce este vorba în acest anunț. Fii clar și specific cu mesajul tău și alege o voce prietenoasă și autentică pentru a-l transmite.
Pentru a satisface cei care vizitează în mod regulat YouTube pentru a asculta muzică, platforma a dezvăluit că este lansarea unor linii muzicale dinamice, care sunt grupuri dedicate de canale axate pe muzică în toate cele populare genuri. Deși acest lucru sună grozav pentru utilizatori, ele sunt adaptate pentru anunțuri audio. YouTube a spus că mărcile vor putea cu ușurință să vizeze aceste linii și să „obțină rezultate pentru afacerea ta”.
Nikolic a spus că atunci când mărcile folosesc atât reclame video, cât și reclame audio împreună, pot ajunge la mai mulți oameni decât oricând. Mărcile vor avea posibilitatea de a licita pentru anunțuri audio pe Google Ads și Display & Video 360 pe o bază CPM, cu aceleași opțiuni de direcționare.
Pret: Gratuit.
4.2.