Apple pare să nu mai inoveze

Recomandări cheie

• În ciuda reputației Apple pentru inovație, actualizările hardware recente au fost treptate, lipsind schimbările majore care s-ar califica cu adevărat drept inovație.
• iPhone 15 Pro Max, de exemplu, evidențiază modul în care Apple recuperează funcțiile care există deja pe alte dispozitive, în loc să introducă idei inovatoare.
• Numirea inovatoare a Mac-urilor M3 este discutabilă, deoarece acestea sunt în esență doar actualizări ale specificațiilor fără modificări creative semnificative. Cuvântul „inovație” își pierde sensul în note-urile Apple.

Din iPhone-uri populare, la iPad-uri versatile și Mac-uri de neegalat, linia de produse Apple prezintă unele dintre cele mai bune tehnologii de consum lansate până în prezent. Și ceea ce face aceste dispozitive și mai puternice este ecosistemul strâns integrat care le leagă pe toate. Mulți clienți, inclusiv eu, au început doar cu un iPhone, doar pentru a găsi o suită completă de dispozitive Apple în câteva luni sau ani de utilizare. Deși, în ciuda excelenței obiective a acestor dispozitive, upgrade-urile lor hardware în ultima vreme au fost destul de incrementale.

Actualizările incrementale atât în ​​departamentele hardware, cât și în cele software sunt complet de înțeles în acest moment. Apple a stăpânit designul, performanța și sistemele de operare ale dispozitivelor sale, așa că nu este mult de ceri. Problema mea, totuși, este că compania a aruncat cuvântul „inovație” în timpul discursurilor sale principale, când produsele sale recente au lipsit acest aspect.

iPhone 15 Pro Max

Am făcut upgrade de la un iPhone 14 Pro la un iPhone 15 Pro Max pentru a vedea despre ce a fost inovația Apple din 2023 în departamentul mobil. Principalele diferențe dintre cele două telefoane sunt butonul de acțiune, camera îmbunătățită, portul USB-C și construcția din titan. Începând cu butonul Acțiune, alți OEM au inclus ceva similar pe dispozitivele lor de mulți ani. Înlocuirea unui comutator de sunet cu un buton pe care se poate face clic (care este limitat la o singură acțiune, de altfel) este o modificare binevenită, nu o „inovaţie”. Inovația în acest sens este o schimbare majoră condusă de creativitate și care deblochează noi potenţiale. O idee reciclată, pe jumătate coaptă nu este aceasta.

În mod similar, introducerea unui zoom îmbunătățit atunci când alți producători l-au depășit de ani de zile doar ajunge din urmă. Nu este genul de inovație uimitoare la care am asistat când au debutat MacBook Air sau Face ID inițial, de exemplu. Același lucru se poate spune despre USB-C și designul din titan. Toate sunt schimbări binevenite, dar le lipsește creativitatea unică care a ajutat Apple să iasă în evidență în trecut.

Din nou, sunt conștient de asta smartphone-uri emblematice s-au maturizat și nu cer schimbări inovatoare în fiecare an. Subliniez pur și simplu că cuvântul „inovație” își pierde sensul din cauza cât de redundant l-a aruncat Apple în discursurile sale.

Apple Watch Series 9

Un alt exemplu se învârte în jurul cele mai recente ceasuri Apple. Probabil cel mai mare punct culminant al Apple Watch Ultra 2 iar Seria 9 a fost gestul de dublu-apăsare. Pentru cei nefamiliarizați, această ofertă există de ani de zile ca o caracteristică de accesibilitate. Cu toate acestea, pe cele mai recente modele, Apple se bazează pe procesorul S9 mai rapid pentru a-l face mai precis și pentru a-și integra în continuare funcționalitatea în sistem.

Această caracteristică, pe hârtie, este destul de inovatoare, trebuie să recunosc. Mulți dintre noi își folosesc nasul pentru a atinge ecranul ceasului atunci când cealaltă mână este ocupată. Deci, posibilitatea de a te baza pe o atingere cu două degete este cu siguranță o schimbare binevenită. Ei bine, cu excepția faptului că funcția nu funcționează în mod fiabil. Editorul-șef al XDA, Rich Woods, și cu mine am încercat amândoi să utilizăm în mod activ această funcție pe Ultra 2 și pe seria mea 9, iar implementarea ei este neplăcută. Declanșatoarele false apar adesea pe parcursul zilei, iar ceasul nu reușește frecvent să detecteze intrarea intenționată.

Întregul argument din spatele Apple care face această caracteristică exclusivă pentru noile modele este îmbunătățită precizie. Când acuratețea menționată este neprezentată, atunci unul dintre cele mai mari puncte de atracție ale ceasului este invalid. Privind înapoi la predecesorii săi, majoritatea au fost, de asemenea, upgrade-uri incrementale. În ciuda acestui fapt, Apple continuă să susțină că inovează, când, în realitate, doar și-a șlefuit dispozitivele pentru a oferi o experiență mai fiabilă și mai puternică.

Mac-uri M3

Un alt lot recent de produse nu atât de inovatoare sunt Mac-urile M3. De fapt, evenimentul „Scary Fast” de la Apple este cel care m-a determinat să scriu această piesă în primul rând. Spre sfârșitul discursului principal, CEO-ul Apple, Tim Cook, a repetat cuvântul „inovați” de trei ori la rând, când lansarea Mac de 30 de minute ar fi putut fi un comunicat de presă.

Voi afirma din nou că nu mă aștept ca aceste produse să introducă schimbări inovatoare cu fiecare actualizare. Cu toate acestea, numirea lor inovatoare atunci când sunt literalmente o denivelare a specificațiilor este de râs. iMac-ul de 24 de inchi, care nu a fost reîmprospătat de peste doi ani, ar fi putut folosi ceva schimbări mai creative. Compania nici măcar nu și-a schimbat accesoriile de la Lightning la USB-C. În ciuda îmbunătățirilor valide ale familiei de cipuri M3, nu aș numi modelele iMac și MacBook Pro din 2023 o inovație.

Efectul adevărului iluzoriu

Cuvântul „inovație” în sine s-ar putea referi și la mici schimbări. Cu toate acestea, Apple obișnuia să-l folosească atunci când venea cu idei geniale care depășesc execuțiile rivalilor săi. Astăzi, produsele Apple rămân unele dintre cele mai fiabile și puternice dispozitive disponibile consumatorilor. Cu toate acestea, modelelor recente le lipsesc răsturnările creative care ar evidenția de obicei realizările Apple.

Este dovedit că repetarea unei afirmații inexacte din nou și din nou poate face să pară adevărată pentru ascultător. Fiind cineva care urmărește de mai multe ori cele mai noi keynote de la Apple din motive de muncă, am observat cum formularea joacă un rol în influențarea opiniilor spectatorilor. Și cu cât cineva este mai cufundat în produsele și note-urile principale ale companiei, cu atât este mai probabil să rateze aceste indicii, deoarece devin doar formulări tipice. Cu toate acestea, întrebați un expert care nu a urmărit niciodată o prezentare sau o reclamă Apple în trecut să vadă unele dintre evenimentele sale recente și probabil că se vor întreba despre ce este așa-numita „inovație”.