Apple Watch, cel mai recent produs Apple, a fost lansat de peste un an. Produsul s-a descurcat destul de bine, nu uimitor, dar totuși bine. În ciuda faptului că s-a descurcat bine din punct de vedere al vânzărilor, produsul a fost supus unor recenzii medii de-a lungul vieții sale. Apple și-a încălcat programul standard de actualizare anuală a produselor în timp ce lucra la cea de-a doua generație de Apple Watch.
Cred că există o serie de motive pentru care Apple Watch original nu s-a descurcat atât de bine pe cât au sperat mulți. În primul rând, cred că a fost lansat prea devreme. watchOS 3 este fantastic și aduce ceasul, din punct de vedere software, la starea în care ar fi trebuit să fie la început. watchOS 1 și 2 au fost într-o măsură o mizerie și au fost neobișnuit de confuze pentru un produs Apple.
De asemenea, cred că Apple a făcut un pas greșit cu butonul lateral și Digital Crown de pe Apple Watch. În timp ce butonul lateral și-a găsit o nouă utilizare pe watchOS 3, coroana nu este niciodată o opțiune mai bună decât doar folosirea degetului. Venind de la o companie căreia îi place ca dispozitivele să aibă cât mai puține porturi și butoane, acest lucru este atipic.
Cu toate acestea, cel mai notabil și cred că cel mai interesant pas greșit pentru prima rundă a Apple Watch a fost brandingul și mesajele companiei.
Când Apple lucra la iPad, compania a fost bombardată de critici că era doar un iPhone gigant. Când compania a dezvăluit în sfârșit dispozitivul la un eveniment din ianuarie 2010, Steve Jobs a făcut raționamentul și mesajul din spatele iPad-ului foarte clar – Acesta este un dispozitiv care este mai bun la unele lucruri decât atât iPhone-ul, cât și Mac – și apoi a trecut pe o canapea și să vă bucurați de utilizarea unui iPad.
Evenimentul Apple Watch, pe de altă parte, a fost o mizerie de mesaje mixte și lipsă de direcție și raționament. Întrebarea „De ce ar trebui să cumpăr un Apple Watch” nu a primit niciodată un răspuns clar și, în schimb, ni s-a spus că acesta este un ceas cu adevărat precis, care poate face o grămadă de lucruri atunci când este conectat la telefon.
Această lipsă de mesaj a dus la dezinteresul față de ceas. În mod regulat, oamenii mă întrebau dacă și de ce ar trebui să cumpere unul când am început să-l port și le-am spus adesea că probabil nu ar trebui. Apple Watch original a fost o mizerie de idei și strategii, toate indicând că poate Apple nu era pregătit când au lansat dispozitivul în 2014.
Odată cu lansarea viitoare a Apple Watch 2, Apple se va concentra pe un mesaj nou, clar pentru consumatori: Apple Watch este despre tine. Spre deosebire de celelalte dispozitive ale sale, care se referă la a ajunge la alții și a crea lucruri pentru lume, Apple Watch are rolul de a vă ajuta să vă gestionați. Fața sa de ceas va fi complet unică pentru dvs., vă va ține evidența notificărilor, exercițiilor și activității dvs. și vă va urmări sănătatea.
Prin mutarea mesajului Apple Watch către sănătate și îmbunătățirea, Apple nu numai că o va face atrage mai mulți utilizatori către Apple Watch, dar va putea, de asemenea, să facă un pas mare în domeniul sănătății un întreg.
Ce crezi?
Binyamin a scris despre Apple și sectorul tehnologic în ansamblu de peste cinci ani.
Lucrarea lui a fost prezentată pe Forbes, MacWorld, Giga, MacLife, și altele.
În plus, Goldman este fondatorul BZG, o companie de dezvoltare de software care se concentrează pe dispozitivele Apple.