Apple vs. Epic Games: 2020 continuă

2020 va rămâne cu siguranță în istorie drept unul dintre cei mai răi ani ai secolului.

Lumea a fost lovită de Coronavirus, vieți devastatoare pe tot globul, țările din întreaga lume se luptă cu tulburări civile și dezastre, Coasta de Vest se confruntă cu multiple incendii de vegetație record, iar Coasta de Sud se pregătește pentru un dublu uragan, al doilea Cele mai dezamăgitoare alegeri din istoria SUA sunt la doar trei luni și, de parcă toate acestea nu ar fi de ajuns, Fortnite a fost interzis din aplicație Magazin.

Ei bine, poate că Fortnite a fost interzis nu este chiar în concordanță cu celelalte tragedii care afectează anul acesta, dar cu siguranță nu este bine dacă ați aștepta cu nerăbdare să concurați în sezonul 4 pe iOS. Pe de altă parte, dacă ești un fan al bătăliilor legale dramatice între corporații de miliarde de dolari, atunci acesta ar putea fi punctul culminant al anului tău.

Oh baiete.

Apple vs. Epic Games: Ce se întâmplă?

Dacă sunteți conectat chiar și de la distanță la tehnologie și jocuri, atunci ați auzit cel puțin de carnea de vită dintre Epic Games și Apple, chiar dacă nu sunteți foarte sigur ce se întâmplă. În timp ce această luptă se pregătește de câțiva ani, Fortnite a lovit în sfârșit ursul în formă de fruct pe 13 august.

Jucatorii

Jocuri epice este compania care produce jocul Fortnite, unul dintre cele mai populare jocuri video din toate timpurile. Este un joc gratuit în care 100 de jucători luptă pentru a fi singurul supraviețuitor și, în ciuda cât de des este denumit „jocul copiilor”, un treimea dintre jucătorii Fortnite au peste douăzeci și patru de ani.

măr, după cum știți fără îndoială, este una dintre cele mai mari companii din lume, responsabilă pentru produse emblematice precum iPhone și iPad. Pentru a descărca aplicații pe aceste dispozitive trebuie să utilizați App Store; nu există nicio alternativă la App Store pentru utilizatorii iOS (repet acest lucru pentru că este important).

Pregatirea

Deoarece atât App Store, cât și Fortnite sunt libere de utilizat pentru consumatori, fiecare folosește metode oarecum indirecte de strângere de fonduri. Pentru Fortnite, veniturile sale provin din achiziții în joc (adică poți juca gratuit, dar a oferi personajului tău o ținută nouă costă bani). Din punct de vedere tehnic, ai putea să joci Fortnite pentru tot restul vieții și să nu cheltuiești niciodată un ban, dar ai pierde evenimente speciale și costume pentru personaje, așa cum jocuri precum Fortnite câștigă bani.

App Store, pe de altă parte, câștigă bani din taxele plătite de aplicațiile din App Store. De exemplu, când cineva cumpără un costum nou în Fortnite de pe iPhone, Apple primește 30% din acești bani. Acest lucru este valabil pentru fiecare aplicație din App Store care vinde bunuri digitale (aplicațiile care vând bunuri fizice, cum ar fi Amazon sau Etsy, nu plătesc o taxă de 30%).

Vom intra puțin în etica, dar tot ce trebuie să știți pentru moment este că Epic Games vede doar 70% din veniturile pe care le face din vânzări pe iOS.

Fallout

După cum vă puteți imagina, Epic nu a fost prea entuziasmat de toate veniturile pe care le-a împărțit cu Apple. Deci, pe 13 august, Epic Games a adăugat o funcție numită „Epic Direct”, un sistem de plată în interiorul Aplicația Fortnite care ar permite utilizatorilor să facă achiziții direct de la Epic, eludând 30% de la Apple taxa. Acest lucru contravine termenilor și condițiilor Apple pentru dezvoltatori, iar aplicația Fortnite a fost eliminată rapid din App Store.

Similar cu Pasăre Flappy Scandalul din 2014, iPhone-urile care aveau instalat Fortnite înainte de a fi interzis încă mai au aplicația Fortnite. Cu toate acestea, aceștia nu mai pot primi actualizări pentru aplicație și, dacă o șterg, nu o vor putea re-descărca.

Înseamnă asta că Fortnite, ca și Flappy Bird, este condamnat? Probabil ca nu. De fapt, Fortnite ar putea avea încă un viitor pe iOS.

Nineteen Eighty-Fortnite: anunțul, hashtag-ul și procesul

În aceeași zi în care Fortnite a fost interzis din App Store, Epic Games a dezvăluit „Nouăsprezece Optzeci-Fortnite", o parodie a celebrului Apple"1984” Reclamă pentru Super Bowl, care a anunțat lansarea Macintosh-ului original în 1984. În reclamă inițială, Apple se prezenta ca fiind o persoană defavorizată, Macintosh venind pentru a doborî corporații fără suflet precum IBM.

Scopul reclamei Fortnite, care a fost asociată cu „#FreeFortnite”, este să-l picteze pe Apple ca același tip de corporație fără suflet la care obișnuiau să-i înfrunte. Ideea este că taxele Apple App Store sunt monopoliste și nedrepte pentru companiile mai mici (în special jocurile de noroc). dezvoltatori) și că Fortnite este noul nefavorabil aici pentru a revoluționa App Store și a aduce pace și armonie pe tot parcursul galaxia.

Desigur, cei mai mulți dintre noi știm că este vorba în primul rând despre bani. Apple își dorește 30%, la fel ca Epic Games și niciunul nu este dispus să cedeze. În aceeași zi în care Fortnite a fost interzis și a fost lansată parodia Nineteen Eighty-Fortnite, Epic a intentat un proces împotriva Apple, susținând că compania de tehnologie folosește practici anticoncurențiale în App Store.

Lucrările încep cu o deschidere ușor de citit, menită în mod clar să obțină sprijin popular. De la depunere, Apple a emis câteva declarații care mai mult sau mai puțin înseamnă: „Nu suntem de acord cu Epic Games și vom interzice oricine care încalcă Termenii și condițiile noastre”.

Epic Games și Apple: Ce crede fiecare companie

Ca orice poveste bună, fiecare personaj în această situație se consideră erou. Deci, să luăm un moment pentru a analiza miza fiecărei companii în acest proces.

Pentru Epic Games, există câteva obiective. Dezvoltatorul nu pretinde că taxele Apple sunt în mod inerent greșite, doar că sunt prea mari și prea inevitabile. Ei cred că Apple ar trebui să permită alte magazine de aplicații pe iOS. Acest lucru ar permite dezvoltatorilor să evite taxele (și beneficiile App Store), oferind mai multă libertate pe platformă. Epic susține că, limitând fiecare dezvoltator iOS la App Store, Apple își impune taxele și regulile asupra oricui dorește să lanseze pe iPhone și iPad.

Acest lucru nu este complet neadevărat.

Apple, pe de altă parte, consideră că App Store este un serviciu valoros atât pentru consumatori, cât și pentru dezvoltatori. Consumatorii pot descărca aplicații fără a-și face griji cu privire la escrocherii sau malware. Aplicațiile sunt limitate de reguli, dar, în cea mai mare parte, aceste reguli beneficiază foarte mult utilizatorilor.

În plus, Apple oferă programatorilor instrumente de dezvoltare, o platformă de distribuție masivă și promovare de rutină. Apple consideră că toate acestea, plus costurile de întreținere ale App Store, merită comisionul de 30% pe care îl percep dezvoltatorilor.

Acest lucru nu este, de asemenea, complet neadevărat.

Deci... cine are dreptate?

Ah, întrebarea de mai multe miliarde de dolari. Deocamdată, depinde de tine să hotărăști, iar în următoarele luni, va depinde și de instanțe. Multe dintre aceste întrebări nu au răspunsuri clare și ambele părți au luat decizii îndoielnice pe tot parcursul acestui proces, în special Epic Games, care a decis să transforme procesul în public spectacol.

Acestea fiind spuse, putem încă să ne uităm la câteva dintre aceste puncte și să le explorăm mai în detaliu.

„Taxa Apple” este nedreaptă?

Nu cred că cineva crede că Apple ar trebui să înceteze cu totul încărcarea dezvoltatorilor. Chiar dacă Apple realizează tone de numerar din App Store, ei cheltuiesc tone de numerar și pe el. La fel ca YouTube, Facebook sau Amazon, App Store găzduiește milioane de piese de software, oferă publicitate și a creat un întreg ecosistem pentru consumatori și dezvoltatori deopotrivă. Deci cu siguranță merită ceva.

Dar merită 30% din fiecare vânzare digitală? Aceasta este adevărata întrebare aici și este o întrebare care a fost adusă în discuție în trecut. Este greu să știi din exterior dacă 30% este un procent corect sau nu. Este sigur să spunem că companii întregi nu ar exista fără App Store și chiar poți pune un preț pentru asta? Acesta este ceva la care Epic și Apple speră să răspundă până la sfârșitul procesului.

Este App Store un monopol?

O altă întrebare care a circulat este dacă App Store este sau nu un monopol. Un monopol există atunci când o companie deține controlul exclusiv asupra unui anumit bun sau serviciu. Afirmația aici este că, deoarece App Store este singura modalitate de a descărca aplicații pe iPhone, Apple deține monopolul distribuției de aplicații iOS.

Acesta este un lucru dificil de identificat, deoarece, la prima vedere, sună ca un monopol. Dar atunci, este într-adevăr un monopol dacă se află pe o piață pe care o deține Apple? De exemplu, Walmart are monopol asupra Walmart pentru că decid ce produse sunt vândute în magazinele lor? Magazinele Apple comercializează cu siguranță produsele Apple mai mult decât celelalte produse pe care le oferă - este un monopol?

Cu alte cuvinte, App Store este un serviciu imbricat în interiorul unui produs, care este un tip destul de nou de model de afaceri care nu se încadrează în mod clar în definiția anterioară a monopolului.

Problema este că iOS este de departe platforma mobilă dominantă, dacă nu ca număr, cu siguranță ca influență. Orice dezvoltator ar fi nebun să nu încerce să-și pună aplicația pe iPhone, iar mulți dezvoltă exclusiv pentru iPhone, fără să se obosească niciodată să-și pună aplicația pe Android. Cu Apple controlând atât de mult piața aplicațiilor mobile și controlând-o în continuare prin App Store, care nu are alternativă pe iOS, s-ar putea ca App Store să fie un nou tip de monopol, unul care există doar în sectoarele digitale.

Apple vs. xCloud

Un alt segment al dezbaterii App Store, care a fost rapid umbrit de cascadoria lui Epic Games, a fost Apple care a împiedicat xCloud să vină pe iOS. xCloud este un proiect de jocuri de la Microsoft care oferă streaming de jocuri video. Gândiți-vă la asta ca la Netflix pentru jocuri video.

xCloud se va lansa pe Android pe 15 septembrie, dar nu se va lansa pe iOS. Acest lucru se datorează faptului că Apple a negat aplicația xCloud, spunând că încalcă ToS pentru App Store. Microsoft și Apple au mers înainte și înapoi pe acest lucru de ceva vreme și la începutul acestui august Microsoft a decis să pună capăt tuturor testărilor pentru xCloud pe iOS, spunând „[N]avem o cale de a aduce viziunea noastră despre jocurile în cloud cu Xbox Game Pass Ultimate jucătorilor de pe iOS”.

Cu alte cuvinte, pentru că Apple nu se va clinti, Microsoft și-a ridicat, la figurat, mâinile, lăsând mingea în terenul Apple (și al utilizatorilor iOS).

De ce Apple este atât de strict când vine vorba de jocuri

Până în acest moment, am acoperit mai multe exemple și drame în jurul politicilor Apple App Store și am explorat diferitele argumente din mai multe unghiuri. Cu toate acestea, încă nu am acoperit întrebarea de bază, ceea ce fanii și cei care urăsc Apple doresc să știe: De ce se deranjează Apple să fie atât de strict în primul rând?

Acest tip de probleme nu apar pe alte platforme la fel de des ca pe Apple. xCloud și Fortnite sunt încă disponibile pe Android (Fortnite a fost interzis din Magazinul Play în aceeași zi a fost interzis în App Store, dar Android permite încărcarea laterală a aplicațiilor, deci este încă disponibil pe platformă). Ca să nu mai vorbim de faptul că Apple este din punct de vedere neprietenos față de jocuri, în timp ce computerele Microsoft sunt alegerea implicită pentru jucători.

Sunt mai multe de despachetat aici decât avem timp să discutăm, dar pe scurt, se rezumă la control. Numirea „controlului” ca parte integrantă a identității Apple ar fi o subestimare. În anumite privințe, această obsesie este benefică, deoarece îi permite Apple să mențină nivelurile ridicate de calitate și securitate care sunt sinonime cu brandul.

Pe de altă parte, vedem în cazuri precum jocurile video, care sunt aplicații complexe, lungi și adesea controlate de utilizator, că Apple ar prefera să le evite cu totul decât să lucreze pentru a le accepta. Apple este la fel de strict cu jocurile ca și cu orice altceva, dar acele politici stricte pur și simplu nu se potrivesc cu industria jocurilor, așa că cei doi sunt prinși într-o stare constantă de obstrucție.

Cum se va încheia bătălia Apple și Epic Games?

Deși este prea devreme pentru a fi complet sigur, este probabil ca Apple să câștige procesul Fortnite. Apple are linii directoare clare pe care Epic Games le-a încălcat cu bună știință și intenționat, ceea ce face dificilă imaginarea unui rezultat în care Apple să nu câștige procesul.

Cu toate acestea, a câștiga bătălia nu înseamnă întotdeauna să câștigi războiul. Deși cascadoarea în sine a fost îndoielnică, Epic a făcut o treabă excelentă de a schimba și mai mult percepția publicului despre Apple către un garda monopolist care agresează companiile mai mici. Chiar dacă Apple câștigă acest proces, nu aș fi surprins dacă vom începe să vedem schimbări serioase în App Store în următorii câțiva ani.