Totul este despre conținut digital în zilele noastre. Amazon, Hulu, Netflix și acum Apple au început o revizuire strategică a conținutului digital pe care îl oferă clienților lor. În această săptămână, Rueters a raportat că Apple ar putea fi în discuții cu casa de conținut indian Eros pentru a achiziționa un portofoliu de filme și muzică Bollywood.
ale Indiei Timpurile economice a raportat discuțiile pe 7 august. Ziarul, care a citat mai multe surse familiare cu problema, a spus că afacerea ar putea fi în valoare de aproximativ 1 miliard de dolari.
La cel mai recent apel privind veniturile, Tim Cook a menționat că Apple urmărește să-și extindă operațiunile în India făcând investiții semnificative. Compania a început deja să producă iPhone SE în țară și se pare că este în discuții cu indianul guvernului pentru a obține scutiri de taxe pentru furnizorii săi cheie care facilitează operațiunile de producție în India.
Deși impulsul pare să se îndrepte în direcția corectă pentru inițiativa Apple din India, se zvonește că înțelegerea cu Eros poate fi încă destul de exagerată și riscantă.
Nu există nicio îndoială că conținutul bollywood în ceea ce privește filmele și muzică are o mare urmărire a fanilor în sub-continent. Eros este, de asemenea, una dintre cele mai mari companii de producție și distribuție de filme din India și are o istorie lungă în industrie din 1977.
Unul dintre marile riscuri care stau la baza activelor Eros este că majoritatea conținutului acestora este disponibil online din diverse surse. Nu este deloc exclusivist. Pirateria digitală este o mare problemă când vine vorba de conținut bollywood astăzi. Puteți găsi, probabil, oricare dintre filmele sau muzica care încep cu Youtube până la o mulțime de pe alte site-uri web indiene și site-uri de streaming torrent gratuit. Acest lucru se întâmplă în ciuda eforturilor industriei și guvernului de a reprima pirateria în ultimii ani.
Este aceeași problemă cu care s-au confruntat casele de conținut chineze de-a lungul anilor. Majoritatea conținutului, inclusiv noi filme de succes, sunt disponibile pe scară largă gratuit din surse online sau ca DVD-uri piratate la colțurile străzilor.
A doua provocare pe care trebuie să o înfrunți atunci când oferi conținut online este formatul. În timp ce filmele de la Hollywood în general au o durată de rulare de o oră și câteva minute, filmele Bollywood au o durată covârșitor mai lungă (mai mult de două ore și uneori aproape de trei ore).
În lumea comunităților Facebook și WhatsApp, nu mulți oameni își permit să petreacă trei ore uitându-se la filme Bollywood în mod regulat. Majoritatea conținutului filmului Eros durează probabil 2,5 ore și mai mult și ne întrebăm ce fel de implicare va oferi acest conținut clienților Apple.
De ani de zile, atât Netflix, cât și Amazon au semnat acorduri pentru a achiziționa conținut de la casele media. În ultimii ani, aceste companii și-au dat seama că avantajul lor strategic constă în furnizarea de conținut original. În acest scop, aceste companii au investit sume uriașe pentru a se transforma în case de producție reale.
Acordul cu Eros va oferi Apple un asemenea avantaj? Poate nu. Eros nu este în proces de a oferi hituri digitale în format scurt. Casele de producție și media mici și independente produc probabil cea mai mare parte a conținutului digital exclusiv găsit online pe acest subcontinent. Industria este încă foarte fragmentată și va avea nevoie de timp și bani pentru a o dezvolta în mod corespunzător.
Nu există hit-uri Carpool Karoke produse de oameni ca Eros astăzi.
Acestea fiind spuse, Eros s-a aventurat în zona platformei de abonament digital, oferind o platformă de top (OTT) pentru a oferi filme și emisiuni de televiziune Bollywood. Există un oarecare impuls în această nouă platformă Eros Now, dar rezultatele nu sunt măgulitoare.
Într-o țară care are 450 de milioane de utilizatori online, Eros Now avea 55 de milioane de utilizatori la sfârșitul anului 2016 cu doar 1,32 milioane de abonați plătiți.
De asemenea, Amazon continuă cu inițiativele sale din India. Are în curs de pregătire până la 18 emisiuni originale, iar gruparea sa gratuită cu un abonament Amazon Prime ar trebui să îi ofere un avans față de concurenții săi.
În mod similar, startup-ul local Hotstar se descurcă destul de bine. Hotstar se află în prezent la o bază de abonament, care este de 10 ori mai mult decât Netflix India și oferă atât conținut de divertisment, cât și Cricket online. A început recent un serviciu premium care percepe 3 USD pe lună pentru a oferi conținut internațional premium abonaților săi digitale.
Spre deosebire de piețele internaționale, unde ErosNow are un singur plan de abonament premium la prețul de 7,99 USD pe lună cu abonament la 79,99 USD, prețul premium pe două niveluri pentru piața indiană a fost oferit la 50 Rs și 100 Rs pe lună în 2015.
Un abonament premium Hotstar costă doar 199 Rs pe lună, comparativ cu rata de pornire a Netflix de 500 Rs. Și Amazon Prime video percepe o taxă anuală de 499 Rs pentru accesul video nelimitat, precum și livrarea prime pentru comenzile pe platforma sa de comerț electronic.
În ciuda ofertei de preț scăzute a Eros acum, compania a reușit doar să o facă atrage 1,3 milioane de abonați plătiți. Asta spune multe.
Dacă aceste zvonuri sunt adevărate, ne întrebăm ce ar cumpăra de fapt Apple plătind un miliard de dolari pentru Eros! Un miliard de dolari! De ce Apple De ce?
Această sumă ar fi bine cheltuită pentru a oferi, probabil, o funcție dual SIM pentru iPhone, ceea ce este ceva ce consumatorii din subcontinent au fost. doresc de mult timp sau chiar luați măsuri pentru a dezvolta emisiuni exclusive de divertisment online care sunt vizate clienților Apple demografic.
Obsedat de tehnologie de la sosirea timpurie a A/UX pe Apple, Sudz (SK) este responsabil pentru direcția editorială a AppleToolBox. Are sediul în Los Angeles, CA.
Sudz este specializată în acoperirea tuturor aspectelor legate de macOS, având în vedere zeci de dezvoltări OS X și macOS de-a lungul anilor.
Într-o viață anterioară, Sudz a lucrat ajutând companiile din Fortune 100 cu aspirațiile lor tehnologice și de transformare a afacerii.