Honor продемонстрировала себя на Всемирном мобильном конгрессе 2023 года. Ее генеральный директор рассказал XDA о своей новой флагманской стратегии и расширении ее охвата.
В этом году Honor исполняется 10 лет, но китайская технологическая компания по-прежнему чувствует себя и ведет себя как новый бренд-выскочка, стремящийся проявить себя — и это потому, что так оно и есть. Первые семь лет его существования прошли под мощной тенью Huawei, а это означало, что бренд был переведен в статус суббренда. Затем последовали санкции США в отношении Huawei, которые также подорвали привлекательность Honor на протяжении большей части 2019 и 2020 годов.
Но спасательный круг оказался подброшен Honor в конце 2020 года, когда Huawei продала бренд группе покупателей в южном китайском городе Шэньчжэнь. Эта новая независимость позволила Honor не только восстановить доступ к чипам и сервисам Google, но и была закрыта. от американских санкций, но впервые в истории Honor может выпускать флагманы премиум-класса устройства. И на прошлой неделе
Мобильный всемирный конгрессКомпания Honor продемонстрировала их, выпустив пару флагманских телефонов для рынков Европы и Азии.Цены на устройства относятся к премиальной зоне: складная Magic V продается по цене 1600 евро (1700 долларов США), а обычная плита Magic 5 Pro — от 1199 евро (1266 долларов США). Эти цены вызвали удивление, поскольку они прямо соответствуют лучшие телефоны от гораздо более авторитетных игроков, таких как Samsung и Apple. Однако, по словам генерального директора Honor Джорджа Чжао, продукты Honor имеют лучшее аппаратное обеспечение, так почему бы им не предложить самую высокую цену?
Сможет ли Honor Magic Pro 5 составить конкуренцию? 'Посмотреть на себя.'
Говоря конкретно о Honor Magic 5 Pro, Чжао вызвал аудиторию, полную представителей СМИ и рецензентов (включая меня), чтобы протестировать устройства. «Наш Magic 5 Pro может конкурировать с Galaxy S23 Ultra и другими ведущими конкурентами. Можете сравнить сами — честно говоря, Honor Magic 5 Pro лучше. Вы можете просмотреть телефон и убедиться в этом сами».
Чем Magic 5 Pro лучше? XDA придется дольше оценивать устройство, чтобы вынести вердикт, но основная камера телефона оснащена датчиком изображения большего размера. и более быстрая диафрагма, чем что-либо, предлагаемое Apple, Samsung или Google.
«Наш Magic 5 Pro может конкурировать с Galaxy S23 Ultra и другими ведущими конкурентами… Вы можете просмотреть телефон и убедиться в этом сами».
Этот новый фокус премиум-класса также приходит вовремя. По данным исследовательских и аналитических компаний IDC и Canalys, мировые продажи смартфонов упал в четвертом квартале 2022 года, Но доля рынка флагманов на самом деле выросла, а это означает, что люди покупают меньше смартфонов, но если они это делают, то они покупают флагманы.
Чжао сказал, что с момента обретения независимости компания Honor сосредоточилась на создании продуктов премиум-класса с использованием новейших технологий и компонентов. Дни, когда Honor была суббрендом, выпускающим игроков среднего класса, прошли, и Чжао выразил радость по поводу изменения стратегии. «Если вы просто гонитесь за устройствами большего объема [такими как бюджетные телефоны или телефоны среднего класса], в конечном итоге вы потеряете [потребителей]. Завоевать потребителей — значит предоставить лучшие компоненты».
Что нужно для расширения по всему миру
В предыдущее интервью с XDAГлава Honor в ЕС Тони Ран заявил, что цель компании — сделать Европу «вторым внутренним рынком Honor», и Чжао отметил, что подход Honor к Magic 5 Pro подтверждает это. В то время как Xiaomi и Oppo, по сути, демонстрировали на MWC старые устройства, которые уже несколько месяцев продавались в Китае, Magic 5 Pro держался в секрете до выставки в Барселоне.
«Европейский рынок очень важен для нас, поэтому мы сначала выпустили Honor 5 Pro в глобальном масштабе, а затем в Китае», — сказал Чжао.
Он добавил, что выход на глобальный рынок сначала требует серьезных усилий со стороны Honor, потому что это сложно разрабатывать аппаратное обеспечение и точно настраивать программное обеспечение как для китайского региона, так и для глобальных вариантов одновременно. Брендам часто приходится выбирать, и Xiaomi и Oppo последовательно выбирают в первую очередь разработку для китайского рынка. «В Европе существует множество сертификаций, которые нам необходимо пройти, и особые требования к программному обеспечению от каждого оператора. Это долгий процесс».
Но, по мнению Чжао, это хорошая практика. «Я рассматриваю Honor как стартап. Мы запустили наши локальные [европейские] операции с нуля и день за днем повышаем операционную эффективность».
Возможно, еще одним признаком того, что Honor собирается отдать приоритет европейскому рынку, является то, что она выпустила в этом регионе большой складной телефон, в то время как другие китайские бренды не решаются сделать это. Oppo решила запустить свою складную раскладушку меньшего размера только в Европе, в то время как Xiaomi и Vivo вообще не сделали свои складные модели доступными за пределами Китая.
Чжао сказал, что, по его мнению, большие складные устройства имеют больше смысла, чем раскладушки меньшего размера. «Будущее складных устройств — это сочетание планшета и смартфона», — сказал он. «Проблема, конечно, заключается в дополнительном весе и толщине складных конструкций. Но мы добились прогресса с Honor Magic Vs (толщина которого составляет 12,9 мм, что меньше, чем у Samsung Galaxy Z Fold 4 (14,2 мм)), и мы усердно работаем над следующим прорывом. Когда это произойдет, мы думаем, что рынок складных устройств увидит взрывной рост».
Конечно, Чжао тоже пришлось обратиться к слону в комнате: обеспокоен ли он контролем со стороны правительства США?
«Почему мы должны беспокоиться об этом? Наша бизнес-модель похожа на Oppo, Vivo и Xiaomi», — сказал Чжао. «Мы тесно сотрудничаем с поставщиками и партнерами и соблюдаем все местные законы и правила. Мы продолжим развивать наш бизнес в Европе, Азии, Латинской Америке и на Ближнем Востоке».
А как насчет рынка США?
Чжао улыбается. «Это конкурентный рынок, и нам нужно время, чтобы подготовиться к нему».