Facebook и Apple продолжают спорить друг с другом по поводу предстоящих изменений прозрачности отслеживания приложений в iOS 14. Читайте дальше, чтобы узнать больше!
Обновление 1 (12/18/2020 @ 0:25 утра ЕТ): Добавлен недавний ответ Apple. Прокрутите вниз для получения дополнительной информации. Статья, опубликованная 17 декабря 2020 г., сохранена ниже.
Еще в июне 2020 года Apple объявила, что обновление iOS 14 для ее мобильной операционной системы принесет механизм, позволяющий пользователям отказаться от отслеживания рекламы в приложении, отказавшись передавать идентификатор IDFA приложению. Разработчики. Эта функция, получившая название «Прозрачность отслеживания приложений», вызвала гнев рекламных гигантов из-за того, как она повлияет на их бизнес. Apple отложила внедрение этой функции до 2021 года, чтобы позволить разработчикам адаптировать свои приложения. Но с приближением 2021 года рекламные гиганты, такие как Facebook, снова нанесли ответный удар Apple за эту функцию.
Прозрачность отслеживания приложений
Это обновление политики в сочетании с будущей функцией прозрачности отслеживания приложений побудило Facebook наброситься на Apple. с серией полностраничных рекламных объявлений в ведущих газетах, таких как New York Times, Wall Street Journal и Washington Post (с помощью БлоОмберг).
Facebook утверждает, что эти изменения в iOS распространятся на малый бизнес, ограничивая его возможности запускать персонализированную рекламу и эффективно привлекать своих клиентов. По данным Facebook, рекламодатели малого бизнеса могут увидеть сокращение своих продаж более чем на 60% на каждый доллар, потраченный на рекламу, поскольку эта реклама больше не будет нацелена на нужных клиентов.
Facebook также опубликовал сообщение в блоге по этому вопросу, далее утверждая, что изменения заставят предприятия обратиться к подписке и другим внутриигровые платежи для получения дохода, часть которого затем пойдет в Apple (хотя у более мелких разработчиков были их «Яблочный налог» снижен до 15%). Кроме того, собственная платформа персонализированной рекламы Apple, как сообщается, освобождена от новых изменений политики iOS 14. Facebook также не остается иного выбора, кроме как показывать необходимые подсказки для отказа, хотя они настоятельно не согласен с изменениями, учитывая влияние, которое они окажут на бизнес, который компания хочет поддерживать.
Facebook продолжает нападать на Apple, заявляя, что она ведет себя антиконкурентно, используя свои жесткий контроль над App Store для получения прибыли за счет разработчиков приложений и мелких предприятия. По этой причине Facebook также предоставляет соответствующую информацию в Судебный процесс между Apple и Epic Games относительно того, как политика Apple отрицательно влияет на Facebook и тех, кто пользуется услугами гиганта социальных сетей.
Apple отреагировала на критику Facebook, заявив в своем заявлении (через TheVerge) что это "защищая наших пользователей".
Мы считаем, что это простой вопрос защиты наших пользователей. Пользователи должны знать, когда их данные собираются и передаются другим приложениям и веб-сайтам, и у них должен быть выбор, разрешать это или нет. Прозрачность отслеживания приложений в iOS 14 не требует от Facebook изменить свой подход к отслеживанию пользователей и созданию таргетированной рекламы, она просто требует, чтобы они предоставили пользователям выбор.
Заявление Apple прозвучало в тот момент, когда Facebook выпустил вторую рекламу (через TheVerge) под названием "Apple против бесплатного Интернета".
В этой новой рекламе говорится об изменениях конфиденциальности Apple в iOS 14».изменит Интернет, каким мы его знаем», и заставляют веб-сайты и блоги «начать взимать с вас плату за подпискуили добавить встроенные покупки из-за отсутствия персонализированной рекламы.
Чтобы добавить больше контекста в PR-кампанию Facebook, вот как выглядит новый раздел конфиденциальности в App Store для официального приложения Facebook:
Еще неизвестно, чем закончится эта словесная война. Излишне говорить, что на кону по обе стороны забора стоят большие деньги. Обе компании хотят, чтобы вы поверили, что их дело самое законное и справедливое. Но истина, скорее всего, будет где-то посередине, ближе к корпоративным идеалам прибыли.
Обновление: ответ Apple
Генеральный директор Apple г-н Тим Кук ответил на нападки Facebook простым ответом:
Ответ г-на Кука, по сути, намекает на то, что Apple предоставляет пользователям выбор, а не заставляет их отказываться от любого отслеживания. В более широком смысле, атаки Facebook указывают на то, что пользователи в значительной степени предпочитают отказаться от отслеживания, когда им предоставляется такая возможность. Поэтому для бизнеса Facebook становится важным, чтобы пользователям не предоставлялся такой выбор.