Как Apple Vision Pro может добиться успеха? Используя недостатки Меты

После долгих лет бесконечных спекуляций, Apple наконец анонсировала Vision Pro, его долгожданная гарнитура смешанной реальности, во время WWDC23. Как обычно, Apple не торопилась, прежде чем, наконец, нажать на курок, а Meta тем временем позволила себе поэкспериментировать со своей виртуальной гарнитурой и так называемой метавселенной. Тем не менее, несмотря на то, что Meta имеет такое огромное преимущество, гарнитура Apple не выглядит так, будто она отстает от конкурентов. Мета Квест Про на столько. На самом деле, Apple может довольно легко вытеснить Meta как лидера в области VR, и главная причина, почему это явная разница в их послужном списке конфиденциальности пользователей.

Глубокие раны так быстро не заживают

По сей день Meta по-прежнему ассоциируется с проблемами конфиденциальности и потенциальной утечкой данных. Предоставлено печально известным Скандал с Кембридж Аналитика, где британская консалтинговая фирма собрала данные миллионов пользователей Facebook без их согласия (преимущественно для политических кампаний), многие люди по-прежнему недовольны социальными сетями. гигант. Последствия были огромными, если не сказать больше, и поставили генерального директора Марка Цукерберга на горячее место. В результате компания пообещала принять несколько мер для решения своих проблем с конфиденциальностью и положить конец любым затянувшимся махинациям, в том числе

добровольное применение законов ЕС о защите прав потребителей во всех регионах в попытке исправить проблему и, кстати, улучшить свою репутацию.

Однако после бесконечных попыток залечить раны, нанесенные его пользовательской базе, включая ребрендинг компании на Мета, не так-то просто стереть такой мучительно ужасный послужной список, особенно когда речь идет о пользователях. конфиденциальность.

Наличие гарнитуры VR с таким мощным оборудованием, передающим конфиденциальные данные компании, обвиняемой в манипулировании пользовательскими данными, определенно не сулит ничего хорошего для многих людей.

Однако теперь, когда Meta контролирует лучшую потребительскую VR-гарнитуру на рынке, которая включает в себя многочисленные камеры и датчики, то, что когда-то было надуманная теория заговора превратилась в настоящее беспокойство, особенно если учесть огромные усилия компании по запуску своего печально известного метавселенная. Наличие гарнитуры VR с таким мощным оборудованием, передающим конфиденциальные данные компании, обвиняемой в манипулировании пользовательскими данными, определенно не сулит ничего хорошего для многих людей.

С другой стороны, если есть что-то, чем Apple гордится больше всего, так это то, насколько она сосредоточена на конфиденциальности и безопасности пользователя. На протяжении многих лет Apple по-прежнему сосредоточивалась на улучшении функций конфиденциальности во всех своих продуктах. Экосистема с такими функциями, как прозрачность отслеживания приложений, прекрасно демонстрирует приверженность компании случай, даже если это означает серьезный ущерб другим платформам. И Vision Pro ничем не отличается, с Apple, не теряя времени, анонсирует Optic ID, новое безопасное средство аутентификации, обсуждая аспекты безопасности и конфиденциальности своей великолепной гарнитуры. Сказать, что Apple серьезно относится к конфиденциальности своих пользователей, было бы преуменьшением.

Поэтому, когда компания с таким стремлением к сохранению конфиденциальности пользователя входит в желанный VR индустрии, вполне естественно видеть, что усилия Meta по установлению контроля над пространством виртуальной реальности в значительной степени подорван. На самом деле, похоже, что место Apple на рынке уже было зарезервировано, независимо от того, насколько поздно они вышли на рынок, благодаря репутации Meta в области конфиденциальности.

На первый взгляд, учитывая, что гарнитуры Meta рассматривались как эталон рынка VR / AR, несмотря на их прежнюю конфиденциальность. беда, Apple может выглядеть как великий спаситель, наконец-то ответивший на бесконечные звонки людей после многих лет слухов и предположение. Однако более глубокое изучение возможных мотивов обеих компаний в долгосрочной перспективе рисует другую картину.

Легче определить долгосрочную цель Меты, которая заключается в том, чтобы взять под свой контроль, возможно, следующую главу Интернета, в основном потому, что так сказал сам Цукерберг. в сообщении в блоге. Еще почти год назад, если бы вы спросили Цукерберга, что бы это могло быть, его ответом, безусловно, была бы метавселенная. За последние пару лет компания вложила много ресурсов в разработку метавселенной, но, похоже, Мета пришла к выводу, что будущее может быть где-то в другом месте..

Теперь компания решила сосредоточиться на внедрении ИИ в свои продукты, возможно, направив руль на обычный потребительский рынок, вместо того, чтобы ориентироваться на более нишевые рынки. Например, грядущий Meta Quest 3, который не так давно представил Цукерберг, станет настоящим преемником Quest 2, а не Quest Pro. Среди основных моментов — относительно доступная цена в 500 долларов, а также функции понимания сцены и пространственных привязок с помощью ИИ. Все это перекликается с инициативой компании по переключению внимания на основной рынок. особенно после объявления о значительном снижении цен на гарнитуры Quest 2 и Quest Pro..

Тем не менее, будет справедливо сказать, что Meta по-прежнему стремится быть не только частью следующего большого проекта, но и быть в его центре, а ее виртуальная гарнитура является частью этой основы.

С другой стороны, потенциальная долгосрочная цель Apple, похоже, не заключается в монополизации рынка или даже в том, чтобы стать мейнстримом. Вспомните, как Apple объявила о своей гарнитуре Vision Pro «пространственным компьютером», избегая любых возможных упоминаний о виртуальной реальности или смешанной реальности и называя операционную систему visionOS. Apple также продемонстрировала тесную интеграцию с Mac и то, как можно использовать Vision Pro для беспрепятственного расширения содержимого вашего устройства Mac на гигантском виртуальном дисплее.

Тем не менее, мы не знаем, будут ли аналогичные функции доступны для других устройств в ближайшем будущем. В типичной манере Apple Vision Pro изолирован от любой другой экосистемы, не принадлежащей Apple, и был представлен как продукт собственной лиги. Он даже не может сосуществовать с другими конкурирующими продуктами, использующими те же основные принципы, например, с гарнитурой Quest Pro. Другими словами, если есть какие-либо устройства, которые дополняет Vision Pro, это только собственные устройства Apple Mac и iPhone.

Если из этого и можно сделать вывод, так это то, что Apple намерена связать один из своих самых востребованных продуктов со своим огороженным садом, что она преуспела в этом на протяжении многих лет.

Глядя на более широкую картину, оба стимула больше похожи на две стороны одной медали. Обе компании хотят вовлечь своих потребителей в свои соответствующие экосистемы. Единственная разница в том, как каждая компания устанавливает границы вокруг эти экосистемы. Конечно, конкуренция всегда полезна для клиентов. Но в конечном счете, это всего лишь вопрос выбора, в какой обнесенный стеной сад вступить.