Google Pixel 7a обладает характеристиками, позволяющими конкурировать с флагманскими телефонами по низкой цене, а iPhone SE от Apple остался далеко позади.
Как пыль от Google I/O 2023 оседает, сравнения между новым Пиксель 7а и существующие Пиксель 7 свирепствуют. Между двумя телефонами есть лишь несколько различий, и, поскольку вы сэкономите 100 долларов, выбрав Pixel 7a, решение о покупке смартфона будет настолько простым, насколько это возможно. Но при цене 500 долларов новый Pixel 7a попадает в категорию среднего класса, всего на 70 долларов дороже последней модели Apple. iPhone SE, что может быть еще более интересным сравнением. Pixel 7a подвергался критике за рамки, и по этому показателю iPhone SE третьего поколения выглядит так, будто он потерялся не в том десятилетии. Итак, если Google смог это сделать, почему Apple не смогла создать конкурентоспособное устройство в категория бюджетных смартфонов?
Pixel 7a основан на телефоне 2022 года, а iPhone SE — на телефоне 2017 года.
Если вы являетесь брендом, который хочет разработать бюджетный смартфон, использование существующих телефонов в качестве основы — надежная стратегия. Компания уже потратила деньги на исследования и разработки для разработки форм-фактора телефона, а также у нее есть производственное оборудование, необходимое для фактического изготовления телефона. Это может быть рентабельный способ предложить качественный телефон по разумной цене, но все зависит от того, какой телефон компания решит воспроизвести.
В случае с Google Pixel 7a более или менее идентичен Pixel 7, анонсированному в конце 2022 года. Это может натолкнуть вас на мысль, что последний iPhone SE от Apple основан на прошлогоднем iPhone 13. Или, может быть, iPhone 12 позапрошлого года? Нет, он основан на iPhone 8, выпущенном в 2017 году, и был невероятно похож на iPhone 7 2016 года. iPhone SE гораздо ближе к устройству десятилетней давности, чем к новому.
Pixel 7a доказывает, что Apple может — и должна — выпустить iPhone среднего класса, который будет конкурентоспособен в своей категории, и не только для потребителей.
Pixel 7a отличается от Pixel 7 всего тремя способами. Новый бюджетный смартфон Google имеет 6,1-дюймовый дисплей, который немного меньше, чем 6,3-дюймовый дисплей Pixel 7, но в остальном он хорош с точки зрения качества. У него пластиковая задняя панель, а не стеклянная, как у Pixel 7, но это трудно заметить из-за глянцевого покрытия. Наконец, у Pixel 7a меньший сенсор камеры, аппаратное обеспечение которого хуже, чем у Pixel 7. Это может быть несколько ключевых отличий, но есть и масса ключевых сходств с точки зрения производительности и мастерства камеры.
У iPhone SE есть одна общая черта с последним iPhone 14. IPhone SE имеет ту же систему-на-чипе (SoC) A15 Bionic, что и нынешний iPhone 14, который также поделился своим чипом с серией iPhone 13 в прошлом году. Даже сейчас A15 Bionic может конкурировать с любым процессором для смартфонов на рынке, и это, безусловно, долгожданное дополнение к устаревшему iPhone SE. Но на этом сходство между бюджетными и флагманскими телефонами Apple заканчивается. Все остальное — от размера, качества дисплея, камеры и форм-фактора до доступных биометрических мер безопасности — отличается.
Apple знает, как предлагать надежные устройства среднего класса
Часть проблемы с iPhone SE заключается в том, что Apple знает, как производить и продавать бюджетные и средние устройства. Просто взгляните на iPhone 8, на основе которого iPhone SE вполне подходит. Эта модель дебютировала вместе с флагманским iPhone X, который полностью изменил форм-фактор телефона в 2017 году. Apple знала, что все ее клиенты не были готовы перейти на этот новый дизайн или заплатить 1000 долларов он просил за iPhone X — поэтому он предоставил iPhone 8 и iPhone 8 Plus в качестве других параметры.
iPhone 8 — не единственный пример того, как Apple делает версию своего флагманского iPhone более низкого уровня. В 2013 году iPhone 5C был забавной и яркой альтернативой, которая стоила вдвое дешевле своего флагманского аналога iPhone 5S. (Хотя в то время цены на смартфоны напрямую зависели от контрактов с операторами связи, плату.) Совсем недавно iPhone XR был представлен как более дешевая альтернатива iPhone XS и XS Max в 2018. Этот телефон продержался несколько лет после своего выпуска, преодолев разрыв между непритязательным iPhone SE и флагманскими iPhone от Apple.
Ни один из этих iPhone не был так близок к своим флагманским аналогам по цене, как Pixel 7a к Pixel 7. Они также не были такими доступными, как Pixel 7a сейчас, всего за 500 долларов. Тем не менее, они были намного лучше, чем iPhone SE сегодня, и они демонстрируют, на что способна Apple, когда она пытается изначально создать смартфон среднего уровня.
Это даже не учитывая Pixel 6a, которому на данный момент уже год, но который еще больше подрывает доверие к iPhone SE. Его можно купить всего за 300 долларов благодаря выпуску Pixel 7a. Несмотря на то, что ему по-прежнему не хватает вычислительной мощности, даже Pixel 6a имеет более современный дизайн, чем iPhone SE. Проще говоря, и Pixel 6a, и Pixel 7a лучше, чем iPhone SE, во многих отношениях. Это звучит правдоподобно, хотя Pixel 6a может быть на 130 долларов дешевле, чем iPhone SE.
Apple по-прежнему будет продавать больше iPhone SE, чем Pixel 7a, из-за лояльности к бренду
Если есть какой-то фактор, который можно объяснить скудным недавним выходом Apple на рынок среднего класса, так это лояльность к бренду. Люди покупают айфоны, потому что они айфоны, а не обязательно из-за ценностных предложений или функций, которые они предлагают. Таким образом, человек, ищущий iPhone SE, может даже не рассматривать Pixel 7a или Pixel 6a в качестве варианта. Они хотят купить самый дешевый iPhone среднего класса, а не самый дешевый телефон среднего класса.
Эта идеология потребительской базы Apple не дает компании стимула для создания лучшего смартфона среднего класса для своих клиентов. Если люди по-прежнему будут покупать устаревший iPhone SE — или вместо этого переходить на новейший iPhone 14 — зачем тратить деньги и время на разработку нового смартфона среднего класса? До тех пор, пока продажи и спрос на iPhone SE не упадут или клиенты Apple не станут бесправными, нет никаких оснований полагать, что в ближайшее время мы получим конкурентоспособный телефон среднего класса от Apple.
Приливы меняются для лояльности клиентов Apple
Pixel 7a доказывает, что Apple может — и должна — выпустить iPhone среднего класса, который будет конкурентоспособен в своей категории, и не только для потребителей. В отчете, проведенном исследовательской фирмой Wave7, сделан вывод о том, что 56% представителей магазинов операторов связи считают, что спрос на iPhone SE в апреле 2022 года будет ниже, чем в предыдущем году. PCMag. В феврале 2023 года Apple сообщила, что продажи iPhone упали на 8% в своем отчете о прибылях и убытках за первый квартал. В том же месяце компания объявила о первом квартальном снижении продаж с момента начала пандемии COVID-19.
Множество факторов — от закрытия заводов до опасений потребителей по поводу инфляции — могли привести Apple к переломному моменту. Так что, возможно, он сможет последовать примеру Google и других производителей и разработать надежный смартфон среднего класса с конкурентоспособной ценой и производительностью. Или Apple может проверить пределы лояльности к бренду и рискнуть потерять свое доминирующее положение на рынке смартфонов в Северной Америке.