Google анонсировал API Topics, который заменит предложение Federated Learning of Cohorts (FLoC), направленное на замену файлов cookie.
Файлы cookie браузера, особенно междоменные файлы cookie, позволяют легко отслеживать людей в Интернете и собирать данные для целевой рекламы. Вот почему многие браузеры теперь блокируют сторонние файлы cookie, от Firefox до Vivaldi, а Google пытается создать замену, которая решит некоторые проблемы конфиденциальности. Первая попытка компании не увенчалась успехом, поэтому Google пробует еще раз с Topics API.
Mozilla, Vivaldi, Brave и другие браузеры не планировали внедрять FloC.
Первая попытка Google заменить файлы cookie была объявлено в августе 2019 года как «Песочница конфиденциальности». Первой реализацией стал Федеративное обучение когорт, или сокращенно FLoC, что переложило ответственность за отслеживание с файлов cookie и сторонних рекламных сетей на браузер. Технология группировала людей со схожей историей посещений, а затем позволяла рекламодателям ориентироваться на них. группы людей («когорты») без большей части личной информации, которую обычно используют файлы cookie. предоставлять.
FloC был немного лучше, чем сторонние файлы cookie, но он не пользовался популярностью среди многих групп и компаний, защищающих конфиденциальность. Фонд Electronic Frontier Foundation (EFF) раскритиковал Google за внедрение FloC для миллионов пользователей Chrome до того, как возможные риски конфиденциальности будут полностью устранены, и DuckDuckGo посоветовал людям отключить FloC (и обновил расширение браузера, чтобы заблокировать любое отслеживание FloC). Mozilla, Vivaldi, Brave и другие браузеры. не планировал внедрять FloC, в то время как Apple и Microsoft заняли позицию «подождем и посмотрим».
Во вторник Google объявил, что заменяет предложение FLoC новой технологией под названием Topics API. Подобно более раннему дизайну FLoC, он использует ваш браузер для локального создания групп, на которые могут ориентироваться рекламодатели. но теперь он основан на конкретных темах, а не группирует людей, которые разделяют интересы по нескольким темам. вместе. Вот как это объясняет Google:
С помощью «Тем» ваш браузер определяет несколько тем, таких как «Фитнес» или «Путешествия», которые представляют ваши главные интересы на этой неделе на основе вашей истории просмотров. Темы хранятся всего три недели, а старые темы удаляются. Этот процесс происходит полностью на вашем устройстве без участия каких-либо внешних серверов, включая серверы Google. Когда вы посещаете сайт-участник, Topics выбирает только три темы, по одной теме за каждую из последних трех недель, чтобы поделиться ими с сайтом и его рекламными партнерами. Темы позволяют браузерам обеспечивать значимую прозрачность и контроль над этими данными, а в Chrome мы создание пользовательских элементов управления, которые позволяют просматривать темы, удалять те, которые вам не нравятся, или отключать эту функцию. полностью.
Несмотря на то, что новая технология может быть улучшением по сравнению с FloC, она, скорее всего, не будет намного популярнее. API тем использует ваш веб-браузер для создания интересующих вас тем на основе вашей истории посещений, по сути превращая сам Chrome в платформу для таргетинга рекламы. Это немного лучше, чем сторонние файлы cookie, отправляющие рекламодателям наборы пользовательских данных, но при этом не соблюдаются конфиденциальность.
Google отказался подтвердить, будет ли окончательная реализация Topics API включать или отключать Пользователи Chrome и компания также не сообщили, обсуждала ли она уже стандарт с другим браузером. продавцы. Гугл Хром имеет где-то около 50-60% доли рынка браузеров (и около 70 % на мобильных устройствах), поэтому Google мог продвигаться вперед без участия Microsoft или Apple, но это может дать больше боеприпасов антиконкурентные иски и штрафы.