Станет ли Nothing мимолетным событием, или Nothing Phone 2 укрепит его статус настоящего конкурента?
В это трудно поверить, но около 10 лет назад OnePlus начал свой путь, появившись из ниоткуда как «неудачный стартап», который в конечном итоге превратился в международное имя. На протяжении всего этого времени Карл Пей был главным лицом компании, выступая на презентациях, взаимодействуя со средствами массовой информации и общаясь с фанатами. В какой-то момент, а может быть, даже с самого начала, Пей смог создать что-то уникальное с помощью OnePlus, построив бренд, с которым люди искренне связаны.
В конце концов Пей отойдет от компании, над созданием которой он неустанно работал, и через несколько месяцев объявит о своей новой компании под названием Nothing. Хотя на тот момент у бренда еще не было продукта или индивидуальности, у Пей явно был план. Фирма начинала с малого, представив свои беспроводные наушники и, в конечном итоге, выпустив свой первый смартфон. Ничего Телефон 1. Хотя его характеристики были не лучшими, ему удалось увлечь аудиторию благодаря стратегическому маркетингу, цене, чистому дизайну и уникальности.
Глифовый интерфейс.Хотя с момента выхода Phone 1 не прошло и года, многие уже задаются вопросом, что же будет дальше. К счастью, благодаря интервью в прошлом месяце, в котором мы узнали больше о продолжении, у нас уже есть некоторые кусочки головоломки.
Новое начало
В Всемирный мобильный конгресс 2023, Ничто не выявило Phone 2 будет выпущен в США. Однако более сдержанное объявление заключалось в том, что предстоящий телефон будет использовать чип Qualcomm Snapdragon 8-й серии. Эти изделия кажутся стандартными, но на самом деле они являются огромным шагом вперед для компании.
Прилагая усилия по выпуску телефона в США и переходу на более мощный топовый чип, Nothing сигнализирует о своем переходе в высшую лигу. Хотя создание продуктов для нишевого рынка является захватывающим занятием, большинство коммерческих компаний хотят добиться массовой привлекательности, масштабироваться, чтобы удовлетворить приток новых клиентов, а затем продавать в огромных объемах. Если все это звучит знакомо, то это потому, что это тот же путь, по которому прошел OnePlus.
Без сомнения, Пей обладает упорством, чтобы добиться успеха Nothing, и если вашу компанию поддерживают ветераны технологической отрасли, он поделится четким видением, которое может убедить их инвестировать. Выпуск Phone 2 в этом году станет большим событием для компании, и поскольку Пей уже прошел через это, споткнулся раньше (OnePlus 2), можно поспорить, что он прокладывает лучший путь для этого будущего продукта преуспевать. Но какой продукт мы получим с Phone 2 и будет ли он иметь такое же влияние, как первый телефон Nothing?
Что для этого потребуется?
Как мы уже упоминали ранее, есть ключевые элементы, которые сделали Phone 1 популярным продуктом: стратегический маркетинг, чистый дизайн, цена и уникальный интерфейс с глифами. И чтобы Nothing Phone 2 добился успеха, он должен следовать этой стратегии. Когда дело доходит до маркетинга, я думаю, что команда Nothing разработает стратегию, которая, как и ее предыдущие кампании, будет медленно кормить свою аудиторию, чтобы поддерживать ее в тепле как можно дольше. Что касается дизайна Phone 2, об этом можно только догадываться. Но если судить по прошлому, мы можем ожидать увидеть реализацию подобных видов эстетики дизайна.
Это подводит меня к следующему пункту: интерфейс Nothing's Glyph. Хотя на момент релиза это была новая идея, мы все к ней привыкли, и я не думаю, что во второй раз она будет такой же успешной. Конечно, есть вероятность, что компания может отказаться от него в пользу своего Phone 2. Тем не менее, трудно поверить, что компании понадобится время, чтобы разработать эту функцию и включить ее элементы управления в приложение, просто чтобы позволить ей отойти на второй план в будущих продуктах.
Вероятно, не имеет значения, что в Phone 2 будет использоваться более старый чип, что он стоит дороже или имеет такой же дизайн, что и Phone 1.
И последнее, и, вероятно, самое важное — это цена. У Phone 1 была цена, которую большинство могло переварить. Это было недешево, но и не так уж и дорого, и я думаю, что оно понравилось потребителю, поэтому рискнуть его купить стоило. Но с переходом следующего телефона на чип серии Snapdragon 8 все может стать немного дороже.
Конечно, Пей был тактичен, анонсируя чип; он сказал, что с серией Snapdragon 8 ничего не происходит, вместо того, чтобы сообщить, будет ли это Gen 1, Snapdragon 8+ Gen 1 или новейшее поколение 2. Пока ничего не подтверждено (хотя сейчас удаленная запись в LinkedIn кажется, подразумевается, что это будет Snapdragon 8+ Gen 1), если бы Phone 2 собирался использовать новейший процессор, Пей бы прямо сказал это. Это слишком пикантно, чтобы не поделиться, и это было бы идеальным способом вызвать волнение. Но мы все знаем, что как только «старая» технология упоминается в будущем продукте, она может легко выбить ветер из парусов продукта, превратив его в DOA.
Будет ли бренда достаточно?
В конце концов, я думаю, что это будет еще один случай, когда бренд возвысит реальный продукт. Вероятно, не имеет значения, что в Phone 2 будет использоваться более старый чип, что он стоит дороже или имеет такой же дизайн, что и Phone 1. Умение Карла Пея создать бренд и понять рынок, скорее всего, возобладает, и Phone 2 может иметь большой успех. Конечно, в этом нет ничего плохого, потому что усиление конкуренции – это хорошо, особенно в отношении Android-телефоны. Будем надеяться, что Nothing сможет вывести на рынок настоящие инновации, когда компания будет к этому готова.