OnePlus меняет ситуацию с OnePlus 11, телефоном флагманского уровня по более низкой цене — и без модели Pro. Члены команды рассказывают нам, почему.
Это начало нового года, а это означает появление новых устройств от ведущих мобильных брендов. Одной из тех компаний, которые рано вступают в бой, является OnePlus. Мы не только получаем новый смартфон в OnePlus 11, но мы также получим новые наушники OnePlus Bud Pro 2 и планшет OnePlus Pad.
Помимо возможности попрактиковаться с OnePlus 11 и другими новыми устройствами, XDA посчастливилось пообщаться один на один с некоторыми участниками. OnePlus, включая Спенсера Бланка, руководителя отдела по связям с общественностью и коммуникациям в Северной Америке, руководителя отдела стратегии продуктов Сяолу Хоу и руководителя отдела бренда и маркетинга Эмили Дай. Мы обсудили будущее OnePlus, почему он не планирует в ближайшее время выпускать модель Pro и чем она будет отличаться от других. лучшие телефоны на рынке от таких компаний, как Samsung и Google.
На многие наши вопросы были даны ответы с помощью переводчика. Это интервью было отредактировано для краткости и ясности.
Крис Ведель, редактор раздела «Мобильные устройства»: Сообщалось, что в этом году выпуск устройства «Pro» не планируется. В чем причина такого изменения, когда многие другие бренды предлагают сразу несколько устройств?
Сяолу Хоу: Итак, чтобы ответить на ваш вопрос, у меня есть три пункта в подтверждение моего ответа. Во-первых, OnePlus объединяет продукты премиум-класса, обеспечивая быструю и бесперебойную работу по доступной цене. Мы знаем, что пользователя не особо волнует название продукта. Что их действительно волнует, так это впечатления, которые может доставить продукт, и его окончательная цена. Второй момент: если вы посмотрите, вы обнаружите, что он уже оснащен лучшим чипсетом на рынке, а именно Snapdragon 8 Gen 2, а также флагманский уровень графических возможностей и современного элегантного дизайна с текстурой премиум-класса. Это также означает, что это модель Pro из серии OnePlus 11.
Еще я хочу упомянуть, что вы также можете найти действительно важную функцию — третье поколение камеры Hasselblad для мобильных устройств. Третью причину, которую я хотел бы вам объяснить, хотя спецификация и является профессиональным уровнем, цена OnePlus 11 все равно будет в пределах номерной серии. Они найдут это действительно доступным и доступным.
Как развивалось сотрудничество Hasselblad, если вообще развивалось? Что делает Hasselblad для «улучшения» камер OnePlus?
Хоу: Хорошо, отвечая на вопрос, хотелось бы отметить одну вещь. Сотрудничая с Hasselblad, мы создаем отличный продукт, в каждой части которого есть улучшения. У нас схожая цель, и наше сотрудничество определенно улучшило качество. Раньше продукты OnePlus в основном были ориентированы на высокую производительность, а также на максимально быструю и плавную работу. Что касается визуализации, мы можем сделать много улучшений. Именно поэтому, сотрудничая с Hasselblad, мы также можем представить новые продукты, такие как OnePlus 9 и OnePlus 10, предоставляя профессиональный опыт обработки изображений. Мы взвесили отзывы и замечательные предпочтения наших потребителей.
Что касается OnePlus 11, вы можете видеть, что мы выводим на рынок две вещи. Одним из них является калибровка естественных цветов с помощью Hasselblad. Другое дело — портретный режим Hasselblad. С помощью этих двух вещей мы хотели бы обеспечить профессиональный опыт работы с изображениями. Таким образом, вы можете видеть, что сотрудничество с Hasselblad достигло большого прогресса. Будь то продукт или быстрый и плавный опыт, все это определенно поможет нам выиграть очки преимущества.
Мы знаем, что пользователя не особо волнует название продукта. Что их действительно волнует, так это впечатления, которые может доставить продукт, и его окончательная цена.
Калибровка естественных цветов с помощью Hasselblad всегда была в центре внимания во время нашего сотрудничества. В OnePlus 11 мы продолжаем эти усилия и даже усиливаем их. Вот почему при калибровке естественных цветов с помощью Hasselblad вы найдете много удивительных вещей и впечатлений. Также мы представили еще одну аппаратную часть — 13-канальный мультиспектральный датчик цвета света. идентификация — и это отлично реализовано в портретном режиме Hasselblad, а также в естественном цвете. калибровка.
Давайте поговорим о портретном режиме Hasselblad, и, говоря об этой части, мы внесли существенные обновления. Сначала мы представили датчик изображения IMX709. Введя эту технологию и объединив их с Hasselblad XCD, мы добились значительных улучшений. Это приводит к улучшению текстуры и цветовой выразительности. Камера Hasselblad оснащена объективами XCD 30 мм и 65 мм. Это означает, что мы предоставим информацию, почти подобную зеркальной.
OnePlus недавно объявила о расширении обновлений устройств: пять лет обновлений безопасности и четыре года основных обновлений Android для некоторых устройств. Можете ли вы рассказать, какие устройства сюда входят? Будет ли линия Норд частью этого проекта?
Хоу: Я очень рад сообщить, что OnePlus 11 станет первым смартфоном OnePlus, получившим четыре поколения ОС Oxygen и пять лет обновлений безопасности. Что касается других новых продуктов флагманского уровня, они также получат аналогичные обновления.
Итак, почему мы приняли такое важное решение, потому что после того, как мы провели исследование рынка и обратились к нашим клиентам, мы поняли: хотя нас поддерживает великолепное и мощное оборудование, обновления нашего программного обеспечения всегда были в центре внимания и заботы нашей пользователи. В частности, мы поняли, что некоторые другие компании-конкуренты на рынке, такие как Apple и Samsung, постоянно улучшают свои обновления программного обеспечения. Вот почему нет причин, по которым мы не последуем этому примеру. Хотя это означает, что нам придется вкладывать значительные средства в такие детали, но мы очень готовы принять это решение.
На рынке складных устройств в США легко доминирует компания Samsung, и за ее пределами у нее нет реального выбора. У Oppo уже есть несколько складных вариантов на восточных рынках. Каков план OnePlus в отношении складных телефонов?
Хоу: Ну вообще с 2019 года OnePlus начала представлять много новых серий. Если вы ознакомитесь с этими новыми сериями, вы поймете, что наша продукция не только охватывает доступный диапазон, но и одновременно охватывает другие диапазоны, особенно на рынке негабаритных товаров. Вот почему наша цель — сделать так, чтобы все пользователи, желающие опробовать продукт OnePlus, обязательно ощутят на себе эти удивительные продукты, услуги, а также премиальное качество. В будущем мы также представим больше продуктов для более широкого ассортимента, чтобы продолжать предоставлять лучший сервис и премиальное качество.
Как официальное «слияние» с Oppo повлияло на маркетинг и восприятие бренда? Как OnePlus пытается сохранить свою индивидуальность и не выглядеть просто еще одним суббрендом, особенно в регионах, где доступен Oppo?
Эмили Дай: Интеграция с Oppo длится уже 1,5 года, а что касается восприятия рынка, то оно будет весьма специфическим и весьма уникален для брендинга, маркетинга, а также для некоторых операций с теми деталями, которые мы продолжим поддерживать. независимость. Но в некоторых случаях мы можем использовать больше ресурсов для Oppo, чтобы продолжать поддерживать и улучшать качество и интеграцию.
В таких областях, как обслуживание клиентов, исследования и разработки, а также в исследовательском институте Oppo мы можем улучшить качество и обслуживание. Их очень приветствуют, они готовы и открыты для более глубокой интеграции, если будет обеспечено улучшение качества. Теперь команда планирования продукта также вполне независима для OnePlus. Вот почему мы можем быть уверены, что продукт выйдет на рынок, он будет весьма дифференцированным, в отличие от Oppo.
В последние годы на западных рынках доминируют Samsung и Apple, а Google начинает захватывать все больше этого пространства. В прошлом OnePlus имела большой успех со своими флагманскими устройствами, но в последнее время линейка Nord кажется быть в центре внимания в США. Как OnePlus планирует стать более конкурентоспособным в этой сфере с помощью OnePlus 11?
Хоу: Начиная с OnePlus 10T, мы уделяли большое внимание производительности, чтобы гарантировать наши основные обещания, такие как скорость и плавность работы. Еще вы можете заметить: мы внесли множество улучшений для более быстрой зарядки. Мы хотим быть уверены, что все эти виды услуг гарантированы и обещаны пользователям. Кроме того, вы можете обнаружить, что мы стараемся интегрировать ресурсы с Oppo для достижения подобных целей. Помимо производительности, мы также пытаемся внести другие улучшения в такие области, как обработка изображений. В будущем, безусловно, основное внимание в повышении нашей конкурентоспособности будет уделяться производительности. Но, конечно, для флагманских и других продуктов основное внимание уделяется не только производительности, поскольку изображение станет еще одним важным направлением и акцентом.
Еще одна информация о том, почему нам нужно сосредоточиться на производительности, потому что после исследования рынка и некоторого обсуждения с нашими пользователями мы поняли, что 90% функций мобильного телефона должны поддерживаться высокой производительностью, например качественное изображение, функция запуска или перезагрузка ячейки. телефон. Вот почему вы всегда должны фокусироваться на высокой производительности.
Спенсер Бланк: Причина, по которой у нас не будет версии Pro, заключается в том, что мы выходим, особенно в Северной Америке. с гораздо более агрессивным маркетингом в этом году, и мы действительно движемся к истории о возвращении к нашему корнеплоды. Что это значит? Раньше у нас был только один хороший продукт, чтобы не вводить потребителя в заблуждение. Особенно, когда у нас есть Samsung и Apple, которые предлагают базовую модель и, по сути, создают эффект лестницы, верно? За дополнительные 50 долларов вы получаете Pro, а еще за 100 долларов — Pro Xax, верно? Мы выпускаем только один продукт и делаем его как можно лучше. Вам не обязательно иметь имя Pro, чтобы это было профессиональное устройство. Это устройство также будет уступать нашим конкурентам с точки зрения цены. Поэтому я хочу отметить это, поскольку мы действительно решаем этот продукт, некоторые болевые точки, с которыми потребители сталкиваются здесь, в Северной Америке, по сравнению с другими нашими конкурентами.
Мы выпускаем только один продукт и делаем его как можно лучше.
Также хочу сказать, что с точки зрения продвижения нашего имени в этом году у нас определенно будет гораздо более агрессивный маркетинг. Наше партнерство с T-Mobile по-прежнему очень важно, и рынок предоплаты в США продолжает расти. Наша серия Nord очень важна для нас, чтобы продолжать развивать наш бизнес... Мы продолжим полагаться на наше партнерство с T-Mobile для расширения нашего портфолио Nord и продвижения нашего имени на рынке предоплаты, который продолжает расти из года в год. В этом году и в будущем с точки зрения нашего портфеля продуктов, а также некоторых наших маркетинговых инициатив, которые вы увидите в ближайшие месяцы.
Есть ли опасения, что отсутствие маркировки Pro/Ultra/Max поставит OnePlus 11 в невыгодное положение с точки зрения обмена мнениями среди клиентов, покупающих новый смартфон?
Пустой: Я думаю, если говорить в целом, я думаю, что вам действительно нужно полагаться на представителей T-Mobile, чтобы знать, какой продукт лучше всего подойдет клиенту, который входит в дверь. Вы знаете, что от нас как компании требуется убедиться, что мы работаем с T-Mobile для всех наших устройств, включая Nord. линейку, чтобы убедиться, что они понимают, чем это устройство отличается от других конкурентов и почему им следует выбрать именно его. устройство. Но я думаю, что вам действительно нужно полагаться на какой-то компонент представителя службы поддержки клиентов в магазине, чтобы иметь возможность действительно оценить, что покупатель надеется получить.
Одна из вещей, на которую мы надеемся, когда это устройство начнет выпускаться, — это цена OnePlus 11, на которую, мы надеемся, они смогут сказать, что вы можете получить S23 Ultra, а это 50-55% больше, или вы можете получить что-то очень похожее, которое даже может иметь лучшее качество фотографий, гораздо лучшую производительность при цене на 50% меньше, чем то, что собираются предлагать Samsung или Google Pixel. ты.
У OnePlus, похоже, большие планы на продвижение бренда вперед, с новым акцентом на том, что изначально привело его к тому состоянию, на котором компания находится сейчас. Предлагая отличное оборудование и впечатляющую производительность по более низкой цене, чем многие другие производители в этой отрасли. Будем надеяться, что повышенное внимание к изображениям и программному обеспечению догонит аппаратное обеспечение и предложит пользователям новые привлекательные устройства.
OnePlus 11 — это возвращение компании к форме, предлагающее почти флагманские возможности по более низкой цене, чем цена Samsung.