Китайские производители смартфонов Huawei и Xiaomi продемонстрировали значительный рост в Европе в 2018 году, несмотря на напряженность в отношениях с США и низкие продажи в Китае.
Китайские производители смартфонов испытывают трудности с продажей устройств дома и в США. Падение продаж в Китае и продолжающаяся торговая война между правительствами США и Китая привели к тому, что эти компании вместо этого сосредоточили свое внимание на Европе. Потребители на континенте теперь, похоже, лелеют идею лучшего соотношения цены и качества, предлагаемого китайскими устройствами, что дает китайским брендам возможность для роста. По данным исследовательской компании Canalys, в 2018 году китайские бренды захватили 32% европейского рынка, при этом лидерами стали Huawei и Xiaomi.
В то время как общие продажи смартфонов в Европе сократились на 2%, китайские бренды в 2018 году выросли на 27%. Samsung и Apple продолжали оставаться ведущими брендами в Европе, однако их поставки в четвертом квартале 2018 года упали на 1% и 5% (в годовом исчислении) соответственно. С другой стороны, Huawei и Xiaomi выросли на 55% и 62% соответственно. Финская компания HMD Global, возродившая бренд Nokia, отметила снижение поставок на 18%. Однако ему удалось остаться в пятерке лучших в регионе.
"резкое снижение«были замечены в странах с высокими средними продажными ценами (ASP), включая Великобританию, Германию и страны Северной Европы, из-за минимальных инноваций, более высоких цен на новые модели и более длительные циклы обновления. Напротив, в сегменте смартфонов стоимостью от 200 до 350 долларов продажи выросли на 20% в странах с более низкими ASP, таких как Италия, Россия и Испания.
Как в КитаеРост Huawei в Европе был основан на успехе Хуавей Мате 20 ряд. В целом в 2018 году бренд продал на 12 миллионов смартфонов больше, чем в 2017 году. Аналогичным образом, Xiaomi выиграла от популярности доступных телефонов высокого качества, таких как Pocophone (ПОКО Ф1). Однако в то время как Huawei удалось продать в Европе 13,3 миллиона устройств в последнем квартале 2018 года, Xiaomi продала только 3,4 миллиона смартфонов за тот же период.
Бен Стэнтон, старший аналитик Canalys, сказал: «Администрация США заставляет китайские компании инвестировать в Европу, а не в США. Европейский рынок является зрелым, и коэффициенты замещения увеличились, но у китайских брендов есть возможность вытеснить игроков рынка.Он добавил, что в 2019 году у китайских брендов есть возможность вырасти во всех сегментах европейского рынка.
Источник: PR Newswire/Canalys