Компания Samsung удалила букву «Z» из названия складных устройств Galaxy в некоторых регионах, и мы надеемся, что они сделают то же самое и в остальном мире.
Смартфоны повсюду, и бренды смартфонов тоже повсюду. И я имею в виду последнее не столько в «вездесущем» смысле, сколько в «повсеместной» идее. Из-за сверхтоварной природы смартфона то, что мы называем каждым смартфоном, так же важно, как и то, чем он является. Имена прилипают, и они накапливают репутацию и индивидуальность, которые становятся очень важными для того, чтобы ваш продукт выделялся в море «я тоже». Вот почему каждый телефон Samsung называется Galaxy, а каждый телефон Apple — iPhone. Назовите это частью своей личности или почетным знаком — имена важны даже на смартфонах.
Мы уже несколько десятилетий занимаемся бизнесом смартфонов, а бренды телефонов восходят к самым ранним дням бизнеса смартфонов их компании. Каждый успех продукта с самого начала добавлял свою индивидуальность в историю линейки. что усложняет следующему продукту избавление от груза ожиданий, связанных с прозвище. Поэтому, когда названия продуктов отклоняются от ожидаемой траектории, потребители жаждут объяснений. Где OnePlus 4? Почему существует iPhone X, а не iPhone 9 и 10? Со времени первого Galaxy S прошло уже 22 телефона? Почему
Galaxy S22 Ultra — это не Galaxy Note? Что вообще такое Pro Max и лучше ли он Ultra? Ответ на каждый из этих вопросов различен, но суть остается той же: почему вы что-то меняете, когда ничего не нужно менять? Почему ты лишаешь меня знакомства?Полной противоположностью этому знакомству является внедрение новых технологий, а вместе с ними и новых линий продукции. Компании постоянно внедряют новые бренды, и большинство таких представлений сопровождается попыткой вернуть новый продукт к его предшественникам и сохранить некоторую добрую репутацию. Когда Samsung объявила о своем вступлении в складной смартфон в космосе, он сделал это с «Samsung Galaxy Fold» — именем, которое перенесло наследие «Galaxy» вперед в эпоху складных устройств. Название имело смысл: можно было ожидать всех отличительных черт Android-смартфона от компании Samsung, и тогда он сгнил бы. Если оставить в стороне плюсы и минусы телефона, название было простым и знакомым, и лично я почувствовал, что в этом имени Samsung есть что-то очень впечатляющее и долговечное.
Следующим складным устройством Samsung стала раскладушка, напоминающая «Samsung Galaxy Z Flip»... подождите, а откуда взялась буква «Z»? Samsung внезапно решила назвать свои складные устройства буквой «Z», хотя форма, которую эти телефоны принимали в сложенном/перевернутом виде, была очень четкой «L» или «V». В Galaxy Z Flip не было ничего похожего на Z, за исключением того, что Samsung настояла на добавлении этой буквы с двумя шарнирами для обозначения складного устройства с одним шарниром. Затем появились Galaxy Z Flip 5G, Galaxy Z Fold 2, Galaxy Z Flip 2 и осознание того, что Z останется для этих складных устройств.
Z Шредингера: Z и отсутствие Z одновременно.
Как компания котировалась в то время:
«С серией Z мы принимаем новое соглашение об именах для нашего складного портфолио, которое демонстрирует нашу приверженность расширению категории, чтобы предложить разнообразные возможности. Мы выбрали букву «Z» для этой серии, потому что она интуитивно передает идею складки, одновременно создавая динамичный и молодежный вид».
Знаете ли вы, что еще интуитивно передает идею сгиба? Сложите и переверните. Тогда буква Z казалась неуместной и продолжает чувствовать себя неуместной даже в 2022 году. Из-за этого полное название телефона даже трудно слететь с языка, а создание контента о телефоне становится затруднительным. Возможно, имело смысл объединить складные устройства Samsung под зонтиком Z, но отнесение их к экспериментальной нише резко контрастирует с попытками сделать их массовыми. Если будущее за складными устройствами, то почему они не могут стоять рядом с нашими Галактиками? Кроме того, цена на эти телефоны до сих пор гарантировала, что поколение Z в значительной степени держалось от них подальше. Так кого же именно «Зет» умиротворял?
Здесь З, там З. Но не везде З.
Сейчас приходят новости, что Samsung удалила букву «Z» из названия своего складного устройства. в некоторых европейских странах. Samsung не поделилась каким-либо официальным заявлением о причине этого удаления, но есть предположения, что это связано с текущим геополитическим сценарием в Европе. Как вы можете видеть ниже, такие регионы, как Эстония и Латвия, теперь называют складные устройства Galaxy Fold и Galaxy Flip, исключив букву Z из названия.
Samsung не представила более короткое название остальной Европе и миру, и нет ничего, что указывало бы на то, что они будут это делать. Но разрозненный брендинг вредит перспективам будущих устройств, особенно когда предполагаемые геополитические причины этих изменений продолжают оставаться неопределенными и, казалось бы, неопределенными. В узких тематических рамках смартфонов это возвращает нас к ситуации, когда имя было насильно внедрили и ознакомили и теперь откатывают, выхватывая вновь обретенное знакомство. Будет ли следующий складной Galaxy называться Galaxy Z Fold 4 или Galaxy Fold 4 во всем мире? Слишком рано делать предположения, но мы надеемся на последнее, просто потому, что так будет проще и легче следовать всем.
Что в имени?
Вы спросите, что в имени? На это я говорю, очень много. Я всегда был человеком, который преобладал над формой, и идея о том, что имя может повлиять на то, как продукт выполняет Раньше это звучало для меня совершенно нелогично. Но с годами я осознал, что имена действительно имеют значительную ценность, особенно для такого товара, как смартфоны. Имена порождают знакомство и порождают ожидания. А ожидания устанавливают критерии, определяющие, что считать хорошим, а что плохим. Этих факторов может быть недостаточно, чтобы выкупить плохой продукт или потопить хороший. Но они влияют на то, как средний потребитель подсознательно воспринимает то, что находится перед ним.
Компании взяли на себя чрезмерную вольность объединять алфавиты и буквы, что привело к запутанной какофонии S, R, T, Z, SE, FE, Note, Lite, Mini, Pro, Max, Pro Max, Pro Plus, Ultra и другие, с добавлением 4G и 5G сверху в качестве украшения, о котором никто не спрашивал. для. В итоге мы получили сеть ребрендинга и подражательных названий это пахнет неправильным направлением и в конечном итоге затрудняет отслеживание рынка смартфонов для обычного потребителя. Пришло время нажать кнопку сброса этих 10-20-сложных названий, и я надеюсь, что OEM-производители и их маркетинговые отделы задумаются.