Цифровая реклама везде, куда ни глянь. Пока вы находитесь в Интернете, вы будете сталкиваться с различными формами рекламы, от рекламы Google до всплывающих окон. В Gmail есть целая вкладка под названием "Акции", посвященная только рекламе. Как ни старайся, рекламы не избежать. В отличие от личной рекламы, вы не можете закрыть им дверь или научиться избегать продавцов. Отключите настройки всплывающих окон браузера, и Facebook по-прежнему будет показывать вам здоровую дозу рекламы.
Что бы вы ни делали или на какой платформе вы работаете, вы все равно будете отвлекаться на рекламу, и если она достаточно интригующая (которая обычно так и есть, поскольку менеджеры по рекламе проходят курсы, посвященные тому, как разжечь человеческое любопытство) внезапно заинтересоваться продуктом, о котором вы даже не чувствовали нужный. Прежде чем вы это узнаете, вы пытаетесь быть включенными в текущую тенденцию и узнать больше. Даже если в данный момент этого нет, вы все равно можете вспомнить, вспоминая конкретный продукт и вспоминая определенную рекламу. Все это благодаря цифровому маркетингу. Можно с уверенностью сказать, что будущее за цифровой рекламой, и будущее уже здесь.
Крупные технологические компании или крупные технологические компании довели невозможное до наших порог, открывая новую цифровую эпоху. Невозможно говорить о больших технологиях без таких компаний, как Google, Facebook, Apple, Amazon и Microsoft, которые приходят на ум среди прочих.
И все же все эти компании занимаются не только технологиями, у каждой есть своя область знаний. Google или Alphabet в основном занимается цифровой рекламой, программным обеспечением и всеми известными поисковыми системами, в то время как Facebook - это платформа социальных сетей. Amazon - это розничная организация, занимающаяся продажей товаров. Apple - техническая компания, которая производит телефоны, ноутбуки и другую продукцию. Microsoft занимается компьютерным программным обеспечением. Тем не менее, в настоящий момент они доминируют на рынке, и их бренды достаточно сильны, чтобы противостоять самой экономической негативной реакции.
Каким-то образом большинство из них расправили свои крылья, диверсифицировались за последние несколько лет и попытались охватить больше, чем то, чем они начали быть. Apple больше не занимается только телефонами и гаджетами, Google - это гораздо больше, чем просто поисковая система, и Amazon больше не может считаться просто розничным продавцом. Они протянули руку и нашли новые рынки, на которых можно вонзить когти и создать свои собственные.
Facebook зарабатывает большую часть денег на рекламе, и каждый в тот или иной момент сталкивался с легендарной рекламой Google. Реклама требует огромного источника данных и большой базы данных, на основе которой определяется цель объявления. Все крупные технологические компании собирают личные данные своих пользователей. Если вы когда-либо регистрировались на одной или нескольких онлайн-платформах, ваши данные были собраны одной или несколькими крупными техническими фирмами. От вашего имени, семейного положения, возраста, образования, личного адреса до ваших политических взглядов, религиозных взглядов и даже данных вашей кредитной карты. Если вы делаете покупки в Интернете, что делает почти каждый, то данные вашей кредитной карты хранятся где-то в базе данных.
Хотя идея о том, что личную информацию собирают совершенно незнакомые люди, может показаться пугающей (независимо от обещаниям о защите вашей конфиденциальности) эта информация имеет решающее значение для передачи рекламы на следующий фаза. Эти данные, собранные крупными технологиями, используются для нацеливания любой рекламы на определенную аудиторию. От вашего ежемесячного дохода до ваших симпатий и антипатий, они могут быть использованы, чтобы узнать, что конкретно вас интересует. Если будет собрано достаточно информации, можно будет создавать рекламу, которая может показаться самонадеянной и ориентированной только на конкретную и прямую аудиторию.
Это невозможно без данных, которые собирают крупные технологические компании. Почти все крупные технологические компании обладают данными и ресурсами для создания умной рекламы и нацеливания на определенную аудиторию. Вот почему Facebook и Google являются лидерами в области цифровой рекламы, и скоро другие крупные технологические компании также начнут использовать цифровую рекламу как часть своих брендов.