Бывший вице-президент Oppo и глава зарубежного бизнеса Oppo официально ушел из Oppo и основал Realme — новый технологический бренд.
Oppo является четвертым по величине производителем смартфонов в Индии, но компания традиционно не славилась успехами в сегменте бюджетных смартфонов. Вместо этого компания вместе с Vivo сосредоточилась на офлайн-маркетинге и офлайн-ритейле, чтобы продавать телефоны на рынке смартфонов среднего класса, ярким примером которого является F7. Это означает, что ее телефоны не могут конкурировать с такими производителями, как Xiaomi, Honor и Asus.
Ситуация изменилась в мае, когда Realme, новый эксклюзивный онлайн-суббренд Oppo, запустил Реалме 1, который во многом разделял характеристики с Oppo F7 (телефон, который был значительно дороже). В Индии за 40 дней было продано уже 400 000 единиц телефона.. Скай Ли, бывший вице-президент Oppo и глава зарубежного бизнеса компании, официально ушел из Oppo и основал новый технологический бренд Realmea. Г-н Ли ранее работал в Oppo India в качестве главы страны, а теперь присоединился к Realme в качестве глобального генерального директора. Realme стартовала в мае как суббренд Oppo.
В письме сотрудникам Realme г-н Ли представил новый бренд Realme и упомянул, что идея создания бренда родилась в конце 2017 года. Realme пошла по тому же пути, что и OnePlus. OnePlus была основана, когда Питер Лау покинул Oppo и зарегистрировал OnePlus как новую компанию.
Г-н Ли, основатель Realme, помог Oppo вырасти из компании, которая была доступна в трех рынки до одного, охватывающего 31 страну и регион, включая Юго-Восточную Азию, Южную Азию, Ближний Восток, Африка. В письме он написал: «Прежде чем официально покинуть Oppo, я в течение этих лет отвечал за глобальный зарубежный рынок Oppo. последние несколько лет, что привело к тому, что [компания] выросла из бизнеса, доступного на 3 рынках, до бизнеса, охватывающего 31 страну и регионы. Ошеломляющий отклик и доверие со стороны молодого поколения побудили меня запустить новый бренд Realme».
Сообщается, что Realme сосредоточит свои продукты на ценовом диапазоне 10 000–20 000 фунтов стерлингов для индийского рынка смартфонов. По данным Counterpoint Research, доля бренда уже превысила 1 процент во втором квартале благодаря месячным продажам в Индии. В настоящее время компания делит производственные линии с Oppo в Индии и приняла подход «Индия прежде всего», чтобы получить большую долю рынка онлайн-каналов Индии. В рамках этой стратегии Realme сначала будет запускать все новые продукты в Индии, а затем выводить их на любой другой мировой рынок.
Последствия создания Realme как нового бренда многочисленны. Сможет ли Realme повторить успех OnePlus в сегменте недорогих смартфонов в Индии? Realme 1 уже обогнал всех своих конкурентов по цене, имея при этом конкурентоспособные характеристики. Потенциальный преемник имеет реальную возможность стать лучшим телефоном на рынке бюджетных смартфонов.
Что вы думаете о создании Realme как нового бренда? Дайте нам знать в комментариях ниже.
Источник: The Economic Times.