Функция прозрачности отслеживания приложений Apple обошлась крупным корпорациям, таким как Facebook и YouTube, в миллиарды долларов.
Смартфоны постепенно захватывают нашу жизнь — этого нельзя отрицать. За последние несколько лет появилось все больше и больше функций. Это заставляет нас зависеть от наших телефонов и заменять другие аналоговые устройства в процессе. В результате эти экраны становятся центром нашей жизни, где мы храним все наши личные и конфиденциальные данные. Из-за растущей зависимости пользователи становятся объектом более жесткого наблюдения и отслеживания со стороны шпионских приложений. Чтобы помочь в борьбе с этим, в прошлом году Apple выпустила решение этой распространенной проблемы. Компания представила функцию прозрачности отслеживания приложений в iOS 14.5 в качестве щита, который не позволяет разработчикам отслеживать пользователей на веб-сайтах и в других приложениях. Отказываясь от отслеживания, становится сложнее создавать профили пользователей и точно определять их интересы для индивидуальных рекламных целей. Неудивительно, что применение суровых мер по отслеживанию этого приложения обошлось крупным корпорациям, включая Facebook и YouTube, в миллиарды долларов.
Согласно Лотаме Согласно отчету Apple, функция прозрачности отслеживания приложений может стоить крупным корпорациям почти 16 миллиардов долларов в 2022 году. К ним относятся компании, которые в значительной степени полагаются на индивидуализированную рекламу, такие как Snap, Facebook, Twitter и YouTube. Ожидается, что больше всего пострадает Facebook, потеря дохода которого оценивается в 12,8 миллиарда долларов. Далее следует оценка YouTube в 2,1 миллиарда долларов. Майк Вусли, главный операционный директор Lotame, заявляет:
Последствия этих изменений для этих компаний трудно выделить, поскольку все четыре игрока по-прежнему чрезвычайно быстро растут, продолжая получать долю от предыдущего бастионов традиционных СМИ и завоевания доли в цифровых медиа, поскольку правила конфиденциальности усложняют задачу независимым издателям и технологиям выполнять. Еще больше усложняет ситуацию то, что пандемия привела к нестабильным и непредсказуемым колебаниям в темпах расходов на средства массовой информации.
Чтобы разработчики не соблазняли пользователей разрешить отслеживание приложений, правила Apple App Store запрещают разработчикам предлагать пользователям льготы или вознаграждения за включение этой функции. Кроме того, iOS предлагает переключатель, который не позволяет приложениям вообще предлагать вам включить отслеживание приложений. Тем временем такие компании, как Facebook, работают над новыми способами предоставления персонализированной рекламы без необходимости зависеть от отслеживания в других приложениях и веб-сайтах.
Разрешаете ли вы разработчикам отслеживать вас в других приложениях и на веб-сайтах, чтобы показывать более релевантную рекламу? Почему или почему нет? Дайте нам знать в комментариях ниже.
Источник:Лотаме
С помощью:9to5Mac