Xiaomi подтвердила, что в будущем она уберет слово «Mi» из названий своих продуктов, а это означает, что будущие продукты не будут иметь бренда Mi.
Обновление 1 (24.08.2021, 04:50 по восточному времени): Xiaomi предоставила официальное заявление и дополнительную ясность по этому объявлению. Для получения дополнительной информации нажмите здесь. Статья в редакции, опубликованной 23 августа 2021 г., сохранена ниже.
Мне, как американцу, работающему в технических СМИ, трудно понять, насколько массовой стала компания Xiaomi за такое короткое время. Xiaomi стала бренд смартфонов номер один в мире в этом году, но они имеют незначительное присутствие в США, управляя веб-сайтом, который даже не предлагает продукт, которым бренд наиболее известен: смартфон. Xiaomi — это наиболее ценный бренд в мире смартфонов: их продукты предлагают отличное соотношение цены и качества, а смартфон есть у каждого, независимо от цены.
Чтобы отличить свою продукцию друг от друга, Xiaomi делит свою продукцию на несколько суббрендов, наиболее заметным из которых является «Mi». Теперь десять лет После выпуска первого смартфона под брендом Mi компания Xiaomi готова внести большие изменения: компания убирает слово «Mi» из названий своих продуктов. вперед. Это изменение в брендинге началось с недавно выпущенного компанией
Смартфон МИКС 4и представитель компании рассказал XDA что все будущие продукты последуют этому примеру.Хотя компания наиболее известна своими смартфонами, Xiaomi также продает множество продуктов для умного дома, образа жизни и вычислений. категории, включая телевизоры, ноутбуки, холодильники, фритюрницы, умные часы, скутеры, роботы, фены и многое другое. более. Сегодня большинство этих продуктов имеют бренд Mi, но ситуация изменится с появлением любых новых продуктов, которые они выпускают.
Прощай, Ми, привет Сяоми
Интересный факт: первым продуктом Xiaomi под брендом Mi на самом деле не был смартфон, но он определенно имел отношение к смартфонам. Первым продуктом компании на самом деле была MIUI, операционная система на базе Android, которая сейчас находится на версия 12.5 сегодня. Первые посетители форумов XDA, возможно, помнят, когда сообщество считало MIUI самый популярный «кастомный ПЗУ» на планете. В то время многие не осознавали, что у разработчиков MIUI были гораздо более грандиозные амбиции, чем поддержание вилки Android.
\r\n https://www.youtube.com/watch? v=Or-9T44Bt7M\r\n
В конце 2011 года Xiaomi выпустила свой первый смартфон Mi 1. Этот смартфон оснащен флагманскими (на тот момент) характеристиками, включая двухъядерный чипсет Qualcomm Snapdragon S3, 1 ГБ оперативной памяти и 4-дюймовую ЖК-панель с разрешением 854x480. Конечно, он также работал под управлением MIUI поверх Android 2.3 Gingerbread.
В течение следующих нескольких лет Xiaomi продолжала выпускать новые смартфоны серии Mi, все из которых были доступны исключительно в Китае. В конце 2013 года Xiaomi переманила Хьюго Барру из Google, который в то время был вице-президентом и представителем продукта Android. Под руководством Барры Xiaomi расширила свою деятельность в других частях Азии, включая Сингапур, но, что более важно, в Индию, страну, которая стала ключом к глобальному успеху Xiaomi. Первыми продуктами Xiaomi, выпущенными за пределами Китая, были Mi 3 и Redmi 2, последний из которых стал вторым по счету. продукт суббренда компании Redmi, который с тех пор значительно вырос и стал решающим для глобального присутствия Xiaomi. стратегия.
Глобальный запуск Mi 3 и Redmi 2 открыл шлюзы для Xiaomi, и они быстро вышли на новые рынки, выпустили больше смартфонов и расширились на другие категории продуктов. С момента ухода Барры в 2017 годуXiaomi поднялась на первое место на рынке смартфонов в Индии и, как сообщается, свергнул Samsung в Европе. Многочисленные факторы способствовали тому, что Xiaomi стала лучший бренд смартфонов в мире, включая спад Huawei и ограничения поставок, вызванные COVID-19, но я не был удивлен, узнав, что в этом году они наконец достигли вершины. Xiaomi делает действительно хорошие продукты, и нет ни одного сегмента, в котором они боятся конкурировать, будь то бюджетные телефоны, флагманы ультра-премиум класса, концептуальные телефоны, или складные телефоны.
Лэй Цзюнь, соучредитель и генеральный директор Xiaomi, однажды прокомментировал о происхождении названия компании. «Ми», по его словам, означает две вещи: «Мобильный Интернет» и «Миссия невыполнима». Xiaomi позиционирует себя как мобильный телефон Интернет-компания, которая ставит перед собой задачу выполнить «невозможные» задачи, о чем вы часто услышите в компании продуктоткрытия. Само слово «Сяоми» переводится на английский как «просо», мелкозернистая культура, а «Сяо» переводится как «маленький». Лэй Цзюнь, таким образом, связал название компании к концепции, что рисовое зерно для буддиста так же велико, как гора, а это означает, что компания сосредоточилась на меньших вещах, прежде чем двигаться вверх.
Теперь, когда Xiaomi стала ведущим в мире брендом смартфонов, возможно, они думают, что пришло время покупателям ассоциировать свою продукцию с именем компании, а не просто с именем компании. «Ми». Похоже, что в Китае компания уже продает устройства без «Mi» в названии, поэтому этот шаг также приводит их глобальную стратегию наименования продуктов в соответствие с их китайской стратегией. один. Однако не думайте ни на секунду, что это прояснит любую путаницу в отношении брендинга продукции компании на рынке, потому что это все еще огромный беспорядок.
Mi, Redmi и POCO — это три бренда, под которыми Xiaomi в настоящее время классифицирует все свои продукты. Вскоре в этот список войдут Xiaomi, Redmi и POCO, что приведет к смене разговора с суббрендов на независимые бренды (Redmi и POCO были выделены из Xiaomi несколько лет назад) до трех компаний, конкурирующих друг с другом, или, по крайней мере, иллюзия это.
Обновление: заявление Xiaomi
Xiaomi предоставила следующее заявление через своего представителя:
Начиная с третьего квартала 2021 года серия продуктов Xiaomi «Mi» будет переименована в «Xiaomi». Это изменение объединит присутствие нашего бренда во всем мире и устранит разрыв в восприятии бренда и его продукции. Это изменение может занять некоторое время, чтобы вступить в силу во всех регионах.
С введением нового фирменного стиля под материнским брендом появятся две отдельные серии продуктов. Продукты Xiaomi представляют собой вершину технологий и предлагают первоклассный опыт. Продукты Redmi представляют собой большие инновации по более доступной цене и ориентированы на более молодую аудиторию. Эта дифференциация также отражена в наших обновленных логотипах: логотипы Xiaomi и Redmi расположены под логотипом родительского бренда.
Соглашение о наименовании серий продуктов — Xiaomi и Redmi — со временем также будет применяться к нашей экосистеме и продуктам IoT.
Рекомендованное изображение: старый логотип Xiaomi.