Huawei удалось достичь еще одного рубежа, превзойдя Apple по глобальным продажам смартфонов в течение 2019 года, несмотря на трудности, связанные с Entity List.
Huawei — компания с непростой историей. Несколько лет назад они были относительно неизвестным игроком на рынке смартфонов, а их популярность составляла в основном ограничиваются своим внутренним рынком в Китае, но в последнее время их популярность возросла до ранее немыслимого уровня. уровни. Каждый флагман, выпущенный компанией, был значительно лучше предыдущего, а их бюджетные устройства лишь еще больше способствовали успеху компании. Однако ни для кого не секрет, что компания пострадала от жесткие санкции США ранее в прошлом году, что запрещает большинству американских компаний вести бизнес с Huawei.
Телефоны Huawei во второй половине года, в свою очередь, выглядели совсем иначе, чем в противном случае. У них больше нет никаких приложений или сервисов Google со времен администрации Трампа. запрещает Google вести бизнес с Huawei
. Однако, несмотря на этот торговый запрет, компании все же удалось продвинуться вперед и даже продолжить наращивать долю рынка. Фактически, им даже удалось подняться и стать вторым по величине брендом смартфонов в 2019 году, опередив Apple по доле мирового рынка за последний год.Чтобы лучше представить ситуацию, вот краткое сравнение того, как четыре крупнейших производителя смартфонов добились успеха в 2019 году с точки зрения продаж и поставок.
Доля рынка смартфонов в 2018 году по сравнению с 2019 годом.
Хуавей
Huawei стала, пожалуй, самым большим сюрпризом 2019 года. Как мы уже говорили ранее, компания серьезно пострадала от политических санкций, которые фактически лишили ее возможности вести какой-либо бизнес с другими американскими компаниями. Несмотря на эти санкции, им действительно удалось вырасти в популярности, отгрузив чуть более 240 миллионов единиц и вырос и стал вторым по величине производителем смартфонов в мире с долей рынка 17%, сразу уступая Samsung. Частично это объясняется массовым ростом популярности на внутреннем рынке, в Китае, где эти американские санкции не так сильно действуют -- ведь телефоны там уже продаются без Google вещи.
Однако это не значит, что они не оказали никакого эффекта. Неспособность Huawei объединить Google со своими устройствами оставила несколько их ключевых флагманов, таких как линейка Mate 30 и Huawei Mate X, вообще без западного релиза. Таким образом, глобальные поставки значительно упали, как и глобальные продажи. Тем не менее, в Китае они выросли, как и ожидалось, так что все идет настолько хорошо, насколько это возможно для Huawei в этих обстоятельствах. Учитывая, как Huawei работает над собственной альтернативой GMS под названием Мобильные сервисы Huawei (HMS) и у них даже есть альтернативная ОС в разработке, мы можем увидеть, как Huawei выпустит свои будущие телефоны, такие как предстоящий Хуавей П40/П40 Про, снова глобально в краткосрочной/долгосрочной перспективе, так что эти потери, возможно, могут измениться.
Samsung
Samsung остается у руля экосистемы смартфонов. У корейской компании был довольно успешный 2019 год: показатели были немного лучше, чем в 2018 году, что впечатляет, поскольку с самого начала они уже были довольно хорошими. Имея 20,9% мирового рынка и продав более 295 миллионов единиц, они по-прежнему являются неоспоримыми чемпионами экосистемы смартфонов. В прошлом году Samsung многое сделала правильно, в том числе очень успешные линейки S10 и Note 10, а также обновленную линейку Galaxy A и складной Galaxy Fold.
В 2020 году эта стратегия должна быть улучшена, включая Модельный ряд S20, преемники серии Note, появление которых ожидается в конце года, а также предстоящие Галактика Z флип, по слухам, Galaxy Fold 2 и продолжение новых телефонов Galaxy A, таких как Галактика А51 и Галактика А71. Надеемся, что к концу этого года все это приведет к аналогичным цифрам.
Яблоко
Apple также была компанией, которая продемонстрировала устойчивый рост в 2019 году, хотя общий объем продаж упал. по сравнению с Huawei, опустившись до третьего по величине производителя смартфонов в мире. мир. Стратегия Apple практически не меняется из года в год, и их линейка 2019 года была почти идентична линейке 2018 года: iPhone 11 пришел на смену iPhone. XR, iPhone 11 Pro пришел на смену iPhone XS, а iPhone 11 Pro Max пришел на смену iPhone XS Max. Единственным существенным изменением стало название. стратегия. Что касается фактических цифр, в прошлом году компания отгрузила около 197 миллионов единиц, заняв 14% рынка.
Однако есть один небольшой показатель, в котором Apple имеет преимущество над Samsung и Xiaomi, и это тот факт, что они были номером один. В течение четвертого квартала 2019 года было продано более 70 миллионов единиц по всему миру, тогда как Samsung и Huawei отгрузили 68 миллионов и 56 миллионов единиц. соответственно. Это составит 18,9% всех продаж смартфонов по итогам года. Таким образом, хотя Samsung и Huawei по-прежнему лидируют у Apple по общему объему продаж в годовом сопоставлении, у Apple есть преимущество в росте в квартальном сопоставлении. В этом году должны быть аналогичные цифры, хотя, по слухам, выпуск iPhone SE2/iPhone 9 также может дать Apple значительный импульс, поскольку телефон будет иметь более низкую цену и быть более доступным.
Сяоми
Xiaomi по-прежнему уверенно сидит на 4-м месте, как и в 2018 году, но рост, хотя и далеко не до уровня других производителей смартфонов, все же имел место. Компания захватила более 8,8% доли рынка в четвертом квартале 2019 года по сравнению с 6,9% в четвертом квартале 2018 года, что соответствует увеличению на 2% — имейте в виду, что мы говорим в глобальном масштабе и миллионы телефонов, и это увеличение означает, что в четвертом квартале 2019 года они поставили на 7 миллионов телефонов больше, чем в четвертом квартале. 2018. 2019 год был большим годом для Xiaomi, поскольку они увидели примечательные события, такие как разделение линейки Redmi на суббренд Xiaomi и выпуск устройств флагманского класса. такие как Xiaomi Mi 9 и Redmi K20 Pro, а также устройства среднего класса, такие как Redmi Note 7, Note 7 Pro, Note 8, Note 8 Pro и Xiaomi Mi A3, поэтому этот рост делает смысл.
По мере дальнейшего углубления и совершенствования этой стратегии Xiaomi мы ожидаем, что эти цифры будут расти еще больше и больше. Мы уже видели примечательные события, такие как выделение POCO в независимый бренд, состоится в этом году, а до начала года остался только 1 месяц, поэтому с этого момента вполне ожидается рост.
Источник 1: Каналис / Источник 2: Стратегическая аналитика / Источник 3: Исследование контрапункта / Источник 4: Кантар