В новом судебном иске, поданном 16 штатами США, утверждается, что Google заблокировала рекламную конкуренцию и работала с другими компаниями над борьбой с мерами конфиденциальности.
Министерство юстиции США находится под следствием Google в связи с возможными антиконкурентными действиями, в первую очередь связанными с поисковым и рекламным бизнесом Google. В прошлом году Министерство юстиции опубликовал жалобу утверждая, что Google доминировала на рынке поисковых систем благодаря своему преимуществу глубокой интеграции с Android и другим соглашениям, которые ограничивали внедрение других поисковых систем. Совсем недавно акцент сместился на доминирование компании в онлайн-рекламе, и новая жалоба выставляет Google не в лучшем свете.
жалоба на 168 страниц была подана 17 штатами, большинство из которых контролируются республиканцами — Техас, Аляска, Арканзас, Флорида, Айдахо, Индиана, Кентукки, Луизиана, Миссисипи, Миссури, Монтана, Невада, Северная Дакота, Пуэрто-Рико, Южная Каролина, Южная Дакота и Юта. В отчете содержится много информации, включая подробности о секретных инициативах Google по ограничению конкуренции и мерам конфиденциальности.
Рекламные практики
В иске основное внимание уделяется рекламному бизнесу Google и тому, как компания за прошедшие годы получила контроль над каждым сектором онлайн-рекламы. Вероятно, это никого не удивляет, но в документе есть подробности о «Джедаях», секретном проекте, который позволил Google выиграть тендеры на онлайн-рекламу. Это произошло после того, как издатели начали применять «торги в заголовке», способ одновременно делать ставки на рекламу. размещается на нескольких биржах объявлений (а не только на бирже Google), даже если объявления размещались на хостинге Google. Программа «Джедай» гарантировала победу собственной биржи Google в этих войнах автоматических ставок, даже когда другая биржа предлагала более высокую ставку.
Точно так же, как eBay, выбрав вторую или третью по величине ставку на аукционе iPhone, сократил бы потенциальную прибыль человека, продающего iPhone, это повлияло на доходы рекламодателей. По словам Google, программа джедаев «приносит издателям неоптимальные доходы и серьезные риски негативного воздействия в СМИ».
покрытие, если оно подвергается внешнему воздействию».
Google и Facebook начали совместную работу по выявлению людей, использующих продукцию Apple.
Facebook объявил в 2017 году что он будет поддерживать ставки по заголовкам на своей рекламной платформе Facebook Audience Network, что стало бы еще одним потенциальным ударом по доминированию Google в рекламной индустрии. Однако внутреннее сообщение Facebook показало, что цель объявления заключалась в основном в том, чтобы оказать давление на Google, чтобы тот предоставил Facebook информацию, скорость и другие преимущества в собственной рекламе Google. аукционы. Facebook сократил свое участие в торгах по заголовку, а Google и Facebook начали работать вместе, чтобы идентифицировать людей, использующих продукты Apple. В соглашении, которое внутри компании называется «Синие джедаи», обе компании «заранее договорились о квотах на то, как часто Facebook будет выигрывать аукционы издателей — буквально манипулирование аукционом с минимальными расходами и квотами на то, как часто Facebook будет делать ставки и победить."
В иске подробно описаны многие другие монополистические и антиконкурентные действия в рекламе. Начиная с 2013 года Google запретил другим компаниям размещать рекламу на YouTube с помощью инструментов покупки рекламы, вынуждая рекламодателей использовать собственные инструменты Google. «Если рекламодатели почувствуют, что им не нужно напрямую работать с Google для доступа к видеоресурсам, включая YouTube, мы потеряем возможность влиять на решения о распределении бюджета.
Конфиденциальность ценообразования
Google якобы провел закрытую встречу 6 августа 2019 года с представителями Facebook, Apple и Microsoft, на которой компании обсуждали, как отложить усилия по улучшению конфиденциальности пользователей. В памятке, подготовленной к встрече, Google заявила: «Нам удалось замедлить и отложить [Регулирование электронной конфиденциальности] и работали за кулисами рука об руку с другими компании».
Google был обеспокоен тем, что Microsoft более серьезно относится к конфиденциальности детей, чем сама компания.
Компании также обсудили свою стратегию в отношении конфиденциальности и безопасности детей, которая стала важной темой для разговоров за последние несколько лет — Google подвергся резкой критике за это. плохая фильтрация контента на YouTube Kidsи собственное внутреннее исследование Facebook показало, что Instagram вреден для психического здоровья многих подростков. На встрече представители Google были обеспокоены тем, что Microsoft более серьезно относится к конфиденциальности детей, чем сама компания. В той же записке говорилось: «Будь то на этой встрече или на другом форуме, мы, возможно, захотим подчеркнуть, что это область особой важности, требующая скоординированного подхода». Позиция Microsoft была также отметил, что «мы получили указание от Кента [Уокера] найти согласование с MSFT там, где мы можем, но должны опасаться их деятельности [в обеспечении конфиденциальности] и стремиться получить как можно больше информации». возможный."
Google также был обеспокоен тем, что Facebook не поддерживает его усилия по обеспечению конфиденциальности, заявив, что «у нас были
трудно заставить FB согласовать наши цели и стратегию конфиденциальности, поскольку в какой-то момент они отдали приоритет завоеванию репутации, а не его деловой интерес в законодательных дебатах». В иске утверждается, что такое поведение похоже на антиконкурентную практику фиксация цен, но вместо того, чтобы тайно договариваться о ценах, технологические компании заключают соглашения о мерах конфиденциальности.
Google AMP
Ускоренные мобильные страницы или AMP, — это технология, изначально созданная Google. Общедоступная цель — позволить веб-сайтам создавать версии своих статей с более быстрой загрузкой, чего AMP достигает за счет ограничения количества сценариев и пользовательских стилей, которые может использовать страница. К большому огорчению посетителей и издателей, позже Google потребовал, чтобы сайты поддерживали AMP, прежде чем они смогут появиться в Google Feed, Google News и других рекламных платформах. Google только начал отказываться от этого требования за последние несколько месяцев.
В иске утверждается, что частной целью AMP было снижение эффективности ставок заголовков в рекламных объявлениях, что дало бы рекламе Google конкурентное преимущество. Код AMP запрещал издателям направлять ставки на несколько бирж одновременно, но никаких ограничений не было наложено на биржевые ставки через рекламный сервер Google. AMP также предоставил Google больше информации о поведении при просмотре и загрузке рекламы, поскольку в большинстве случаев (например, в случае с поиском и новостями) страницы AMP обслуживаются самим Google через кэшированные копии.
Google AMP в течение многих лет подвергался критике за антиконкурентность и предоставление Google большего контроля над Интернетом, поэтому информация об AMP, пожалуй, является наименее удивительным аспектом подачи заявки. Причина, по которой так много сайтов (в том числе Разработчики XDA) добавлена поддержка AMP, хотя это и неприятно для читателей и издателей, потому что это было требованием для появления в ленте Discover Feed Google и карусель самых популярных новостей в Google Поиске. Если бы сайты не добавляли AMP, они могли бы потерять веб-трафик, даже если бы рекламные манипуляции со стороны Google привели к снижению доходов от страниц AMP.
В иске утверждается, что Google допустила несколько нарушений Антимонопольный закон Шермана 1890 года. (также известный как «Закон Шермана») — антимонопольный закон США, который запрещает неконкурентные соглашения и попытки монополизировать рынки. В иске также содержится призыв к Google отказаться от всей прибыли и информации, полученных в результате мошеннической торговой практики, а также выплатить компании различные штрафы.
Нам придется подождать и посмотреть, что произойдет, пока иск будет проходить через судебную систему США. Если судить по этому документу, у нас может быть еще один Антимонопольный арест на уровне Microsoft на наших руках. Мы обратились к Google за заявлением и обновим этот пост, когда (или если) получим его.