Многие люди просматривают длинный список каналов и видят много такого, чего никогда не посмотрят. Телевидение с обслуживанием по меню должно было это исправить, но этого не произошло.
Перерезатели кабеля — это люди, которые не подписываются (в буквальном смысле) на традиционные виды телевидения. Одна из главных причин «перерезать пуповину» (т. отмена подписки на кабельное телевидение) — это раздутые линейки каналов и завышенные цены. Многие люди просматривают длинный список каналов и видят множество вещей, которые они никогда не будут смотреть (но за которые придется платить). Именно здесь зародилась мечта о телевидении с обслуживанием по меню, и какое-то время казалось, что это действительно может осуществиться. Уже нет.
Концепция телевидения с обслуживанием по меню довольно проста: вы платите за то, что хотите. В идеальном мире вы могли бы выбирать нужные каналы из списка и платить цену в зависимости от вашего выбора. Заботитесь только о спорте? Выберите ESPN, FS1 и NBC Sports. Большой поклонник комедии? Выбирайте Comedy Central, TBS и FX. По множеству причин это нереально, но аналогичный формат был запущен еще в 2015 году с Sling TV.
Sling TV появился на сцене в 2015 году со скромной линейкой из 11 каналов и низкой ценой в 20 долларов в месяц. Идея заключалась в том, что вы платите 20 долларов за несколько базовых каналов и можете получить дополнительные пакеты каналов за дополнительные 5 долларов. При запуске он предлагал спортивный пакет, пакет новостей и детский пакет. Это было не идеальный Система à la carte (хотя они ее, конечно, рекламировали как таковую), но это было самое близкое, что у нас было. Я был одним из первых, кто попробовал Sling TV, и, как энтузиаст по перерезанию шнуров, это показалось мне большим шагом в правильном направлении.
С тех пор появилось множество провайдеров интернет-телевидения OTT (over-the-top). PlayStation Vue было громкое имя какое-то время, но закрылся в начале 2020 года. У Хулу есть теперь своя собственная телекомпания в прямом эфире. YouTube TV — еще один очень популярный выбор (подробнее об этом позже). Слинг-телевизор — это все еще здесь, а также на рынке существует множество нишевых услуг. Однако все основные сервисы имеют одну общую черту: раздутые линейки каналов и завышенные затраты. Звучит знакомо?
В настоящее время стоимость Sling TV начинается от 30 долларов в месяц, и вы получаете более 50 каналов. Он по-прежнему предлагает дополнительные пакеты, но теперь услуга разделена на «Sling Blue» (FOX) и «Sling Orange» (Disney), и с определенными пакетами работают только определенные дополнения. У других популярных сервисов тоже есть дополнения, но они в основном предназначены только для «премиальных» каналов. Идея получить дешевую базовую линейку каналов и строить на ее основе практически мертва.
На этой неделе YouTube TV объявил о резком повышении цен 15 долларов, то есть высокие 65 долларов в месяц. Услуга, которая запускалась с 50 каналами за 35 долларов в месяц, теперь может похвастаться более чем 85 каналами по почти вдвое большей ежемесячной цене. Google добавлял каналы много раз и скачки цен были ежегодное явление. На той же неделе, ФубоТВ, AT&T, и ДирекТВ тоже поднял цены. Слинг ТВ, с другой стороны, только что объявили заморозка цен на 1 год в ответ на повышение цен конкурентов, но кто знает, как долго они смогут брать на себя взимание 30 долларов в месяц? Каждая из этих услуг рекламирует «больше развлечений», чтобы оправдать свое решение, но у клиентов никогда не бывает возможности отказаться и сохранить текущую цену. Это именно то, что кабельное телевидение делало в течение многих лет и почему многие люди с самого начала перерезали шнур.
Такие сервисы, как Sling TV и YouTube TV, рассматривались как потенциальные «разрушители» архаичной системы кабельного телевидения. Возможно, именно так они и начали, но телеиндустрия, похоже, постепенно их победила. Кабельные компании теряю больше подписчиков каждый год, но если такие крупные компании, как Google, не смогут вмешаться и добиться реальных перемен, я не думаю, что мечта о телевидении по меню когда-либо осуществится.
Это не означает, что услуги Интернет-телевидения OTT не имеют преимуществ. YouTube TV по-прежнему предлагает чрезвычайно простой процесс настройки и возможность потоковой передачи контента практически на любое ваше устройство. Кроме того, вы можете приостановить подписку в любое время и возобновить ее позже. Между тем, кабельные компании будут брать с вас копейки за плату за телетрансляцию и отправлять громоздкое оборудование к вам домой. У OTT-телевидения, безусловно, есть свои преимущества, но цена и выбор больше не являются частью этого уравнения.
Телевидение с обслуживанием по меню остается недоступным для тех, кто перерезает шнуры, и текущие тенденции показывают, что так будет еще долгое время. Если бы вы спросили меня 5 лет назад, будет ли у нас телевидение с обслуживанием по меню в 2020 году, я, возможно, не подумал бы, что это будет идеально, но я бы определенно ожидал большего прогресса. Во многих отношениях кажется, что мы на самом деле дальше от этой цели, чем были в 2015 году. YouTube TV — не единственный виновник, но это еще один многообещающий сервис, который не смог добиться реальных изменений.