Руководитель Google по рекламе заявил, что компания не будет обходить собственную технологию FLoC для «частного» отслеживания рекламы в Chrome. Читайте дальше, чтобы узнать больше!
Google теперь обладает почти монополией на веб-браузеры, поисковые системы и онлайн-рекламу. Масштабный охват компании уже привел к антимонопольный иск Министерства юстиции США, и его новая технология федеративного обучения когорт (FLoC) не помогает ситуации. FLoC был задуман как замена отслеживающим файлам cookie, которые уже много лет используются для отслеживания людей на веб-сайтах. И теперь Google обещает, что это определенно не будет встроить для себя дополнительные методы отслеживания в браузер Chrome.
Федеративное обучение когорт (FLoC) — это новая функция, тестируемая в Google Chrome, которая позволяет показывать таргетированную рекламу без использования файлов cookie межсайтового отслеживания (которые больше не поддерживаются многими браузерами и блокировщиками рекламы). FLoC просматривает вашу историю просмотров и помещает вас в группу таргетинга рекламы на основе вашего поведения. Эта технология призвана быть более конфиденциальной, чем файлы cookie межсайтового отслеживания, поскольку больше нет отдельных профилей, а есть только целевые группы. Даже тогда его критиковали за то, что он включен по умолчанию и позволяет использовать другие типы отслеживания.
Также возможно, что Google сможет полностью обойти FLoC и использовать историю браузера и другие данные, синхронизированные с учетными записями Google, для показа рекламы. Это дало бы Google несправедливое преимущество перед другими поставщиками рекламы, но теперь компания обещает, что не будет этого делать. Джерри Дишлер, вице-президент Google по рекламе: сказал недавно во время виртуального маркетингового мероприятия что «мы будем использовать эти API [Privacy Sandbox] для нашей собственной рекламы и продуктов измерения, как и все остальные, и мы не будем создавать для себя никаких бэкдоров».
Это может быть хорошей новостью для других рекламных компаний, но это не исправит тот беспорядок, в котором оказался FLoC. Издатели и рекламодатели не решаются распрощаться с файлами cookie межсайтового отслеживания, и почти каждый другой веб-браузер, который уже блокировал трекеры, обещает отключить FLoC. Браузер Вивальди сказал «это не защищает конфиденциальность и, конечно, не приносит пользы пользователям», хотя Храбрый назвал это «плохо для пользователей Интернета, плохо для сайтов и плохо для Интернета в целом». Microsoft, Apple и Mozilla по-прежнему решить, будут ли они добавлять FloC в свои браузеры в будущем — сейчас он недоступен в Safari или Firefox, и Microsoft отключила эту функцию в Edge.
Обещание Google следовать собственным правилам может оказаться недостаточно убедительным, особенно если учесть, что браузер Chrome, который Google распространяет (в отличие от Chromium) не является открытым исходным кодом, поэтому не составит труда скрыть дополнительное поведение отслеживания в браузер. Google также может изменить свое решение в любой момент, особенно если инвесторы и руководители будут вынуждены получать больше доходов от рекламы.