Google обещает не использовать новую технологию отслеживания после замены файлов cookie

После объявления о планах по поэтапному отказу от сторонних файлов cookie компания Google заявила, что не будет создавать альтернативные идентификаторы для отслеживания пользователей в сети.

После объявления о планах по поэтапному отказу от сторонних файлов cookie — тех фрагментов кода, которые отслеживают вас в Интернете, — Google заявил, что не будет создавать альтернативные идентификаторы для отслеживания пользователей в сети. Любые инструменты, разработанные другими рекламными технологическими компаниями, не будут использоваться в продуктах Google, поэтому пользователи смогут наслаждаться более тихим и конфиденциальным просмотром страниц.

Этот шаг был предпринят более чем через год после того, как Google заявила, что разрабатывает набор открытых стандартов под названием Privacy Sandbox, которые призваны повысить конфиденциальность пользователей в Интернете. Когда было объявлено о Privacy Sandbox, Google заявил, что его создание было ответом на недовольство пользователей тем, что рекламодатели собирают данные для показа им рекламы.

«Если цифровая реклама не будет развиваться в ответ на растущую обеспокоенность людей по поводу своей конфиденциальности, и то, как используются их личные данные, мы рискуем будущим свободной и открытой сети», — заявили в Google. в Сообщение блога.

С тех пор, как Google объявил о планах блокировать сторонние файлы cookie, рекламодатели разрабатывают альтернативные способы отслеживания пользователей. Одним из возможных решений являются графики PII, основанные на адресах электронной почты людей. Google не будет использовать это решение и вместо этого сосредоточится на разработке собственных инструментов, которые защитят анонимность пользователей, но при этом принесут результаты рекламодателям и издателям.

Конфиденциальность стала огромной проблемой для пользователей в Интернете, поскольку таргетированная реклама часто следит за людьми на веб-сайтах, в приложениях и социальных сетях. По данным Pew Research Center, 72% людей считают, что почти все, что они делают в Интернете, отслеживается с помощью рекламы, а 81% говорят, что потенциальные риски, связанные со сбором данных, перевешивают выгоды. В Google заявили, что будущее Интернета будет зависеть от достижений в области агрегирования, анонимизации, обработки на устройстве и других технологий, сохраняющих конфиденциальность.

Мы видели аналогичную борьбу за защиту конфиденциальности со стороны Apple. Компания ограничила отслеживание в своем браузере Safari, а также готовит функцию прозрачности отслеживания приложений в iOS 14, что вызвало гнев Facebook. Социальная сеть пытается вести войну с Apple, включая антимонопольный иск по поводу функций конфиденциальности iOS 14.

«Чтобы сохранить Интернет открытым и доступным для всех, всем нам необходимо делать больше для защиты конфиденциальности — и это означает конец не только к сторонним файлам cookie, но и к любой технологии, используемой для отслеживания отдельных людей, когда они просматривают Интернет», — Google сказал.

Google заявил, что тестирует метод, который исключает сторонние файлы cookie из уравнения рекламы и вместо этого скрывает отдельных людей среди больших толп людей с общими интересами. По мере развития инструментов Privacy Sandbox компания Google заявила, что будет продолжать получать отзывы от конечных пользователей и отрасли.

«Люди не должны соглашаться на отслеживание в сети, чтобы получить преимущества от релевантной рекламы», — заявили в Google. «И рекламодателям не нужно отслеживать отдельных потребителей в Интернете, чтобы получить преимущества от цифровой рекламы».