Google поделился некоторыми подробностями об API Trust Token, альтернативе сторонним файлам cookie для веб-браузеров, которая удовлетворяет потребности пользователей и рекламодателей.
Еще в январе 2020 года Google заявил о своем намерении поэтапный отказ от сторонних файлов cookie из Google Chrome в течение следующих двух лет. Считается, что такие инициативы, как Privacy Sandbox, являются движущей силой здоровой сети с рекламной поддержкой, которая сделает сторонние файлы cookie устаревшими. Хотя мы еще далеки от достижения этой цели, Google сейчас демонстрирует предлагаемую альтернативу сторонним файлам cookie: токены доверия.
Файл cookie в контексте Интернета — это фрагмент данных, который сохраняется на устройстве пользователя, когда пользователь заходит на веб-сайт. Файл cookie хранит данные, связанные с взаимодействием пользователя с веб-сайтом, например, товары, добавленные в корзину, данные для входа в систему, данные форм и многое другое. Первичные файлы cookie — это файлы cookie, которые создаются самим посещаемым веб-сайтом и необходимы веб-сайту для отслеживания вашей активности при переходе со страницы на страницу. С другой стороны, сторонние файлы cookie — это файлы cookie, созданные стороной, отличной от посещаемого веб-сайта или пользователя; обычно они относятся к файлам cookie, созданным внешним контентом, например рекламой. Поскольку обычные пользователи часто практически не имеют контроля над рекламой, которую им могут обслуживать провайдеры, они непреднамеренно позволяют эти поставщики рекламы отслеживают и создают профиль пользователя на основе его истории посещений веб-сайтов, на которых есть реклама с одного и того же сайта. провайдер. Для поставщика рекламы отслеживание пользователя является важной задачей, поскольку оно позволяет предлагать пользователям более информативную рекламу. соответствуют вкусу пользователя и, следовательно, имеют более высокую вероятность привлечь внимание пользователя и взаимодействие. Хотя на первый взгляд эта цель кажется разумной, на практике сторонние файлы cookie используются для гораздо более гнусных целей, попирая конфиденциальность пользователей без особого беспокойства.
В отличие от файлов cookie, токены доверия предназначены для аутентификации пользователя без необходимости знать его личность. Идея токена доверия состоит в том, чтобы различать пользователя и бота, а не отслеживать каждого отдельного пользователя. Как отмечает Google, веб-экосистема в значительной степени полагается на создание сигналов доверия для обнаружения мошенников или распространителей спама. и эта грубая сегментация имеет решающее значение для рекламной индустрии, которая получает большое количество недействительных и мошеннических трафик. Токены доверия не персонализированы и не могут использоваться для отслеживания пользователей, но они имеют криптографическую подпись, поэтому их также не могут подделать злоумышленники.
В объявлении Google не говорится о работе токенов доверия, но если вы заинтересованы, доступен поясняющий документ. Более подробная информация и выполнение. Токены доверия доступны для тестирования разработчиками через API. Если все пойдет хорошо, мы увидим, что они станут популярными в Интернете до того, как Chrome откажется от сторонних файлов cookie.
Источник: Блог Google, Веб. Дев
История через: Грань