Цены на новые флагманские телефоны от Samsung и Huawei стремительно растут с 2017 года. Galaxy Fold и Mate X — яркие примеры.
Было время, когда средняя цена флагманского Android-смартфона в США составляла 600–650 долларов. К сожалению, те времена давно прошли по причинам, которые еще предстоит определить. В наши дни доступные флагманы, такие как OnePlus 6T, в США начинаются с 550 долларов, а цена флагманского смартфона высшего уровня поднялась до отметки в 1000 долларов. Цены на каждое новое поколение флагманов резко выросли. Например, стартовая цена Galaxy S9 и S9+ в США составляла 720 и 840 долларов соответственно, а Галактика С10 а S10+ будут продаваться по цене 900 и 1000 долларов, что означает рост цен на 180 и 160 долларов. В этом виновата и компания Huawei. Хуавей Мате 20 Про, например, гораздо более дорогой телефон, чем Huawei Mate 9 двух поколений.
Почему это произошло? Одной из основных причин стала громкая расчетливая попытка Apple поднять ASP (среднюю цену продажи) флагманских смартфонов на более высокий уровень.
Отчет от Блумберготмечает, что и Samsung, и Huawei — два крупнейших в мире производителя смартфонов — последовали и обогнали шаг Apple по повышению цен на новые телефоны. Apple iPhone XS и iPhone XS Max на момент запуска были самыми дорогими телефонами в мире, а топовый вариант XS Max стоил 1450 долларов. Samsung и Huawei превзошли эту отметку в 1450 долларов, анонсировав свои складные телефоны. Галактика Фолд и приятель Икс соответственно. Galaxy Fold стоит 1980 долларов, а Huawei Mate X — еще дороже — 2200 евро. Эти самые дорогие смартфоны всех времен, дисконтируя нишевые люксовые бренды.
Слева: Samsung Galaxy Fold. Справа: Huawei Mate X.
Кажется, Samsung и Huawei решили скопировать тенденцию Apple, пытаясь смягчить негативные последствия падения продаж за счет увеличения цены за единицу и, таким образом, получения большей прибыли с каждого устройства. Новые флагманские телефоны сейчас, как правило, стоят дороже ноутбуков, что само по себе удивительно.
Этот шаг Apple, казалось, изначально оправдал себя в 2017 году, поскольку компания сообщила о рекордных продажах iPhone в первом финансовом квартале 2018 года после запуска iPhone X. Однако в долгосрочной перспективе эта стратегия снова стала преследовать компанию. В 2018 году продажи потеряли темпы, а затем снизились. Apple сообщила, что выручка от продажи iPhone снизилась на 15% в первом квартале финансового года по сравнению с прошлым годом. В соответствии с БлумбергГоворят, что низкие продажи спровоцировали в Apple «пожарные учения», поскольку компания вводит рекламные акции, чтобы компенсировать рост цен. Главный операционный директор компании также заявил, что «очень хорошо осведомлен» об опасениях по поводу цен на свою продукцию.
Решение Samsung и Huawei продавать свои складные телефоны по такой высокой цене имеет смысл просить больше денег у первых пользователей, чтобы попытаться проверить ситуацию. В любом случае эти телефоны не предназначены для массового использования, и реакция потребителей будет Решающий фактор для принятия решения о том, станут ли складные телефоны следующей большой вещью или дорогим трюком.
Ричард Ю, генеральный директор Consumer Group Huawei, сам назвал Mate X «очень дорогим». Самсунг Галакси С10 5G также, вероятно, будет стоить намного больше, чем 1000 долларов, поскольку сам S10+ стоит целых 1600 долларов за вариант с 12 ГБ ОЗУ/1 ТБ.
IDC заявила, что средние отпускные цены смартфонов по всему миру выросли до $575 в четвертом квартале 2018 года с $542 год назад.
Повышение цен на флагманские смартфоны в США оказало цепное влияние на остальную часть рынка смартфонов. Доступные флагманы стоят дороже, чем раньше. Бюджетные телефоны и телефоны среднего класса постепенно растут в цене. Все более высокая стоимость доллара по отношению ко многим валютам развивающихся рынков привела к ошеломляющему росту цен на новый флагманский смартфон выходит на таких рынках, как Индия. Не все было хорошо, и мы продолжаем с беспокойством наблюдать за новыми разработками в этой области.