YouTube объявил о планах провести бета-тестирование аудиорекламы, которая позволит брендам ориентироваться на пользователей, которые слушают музыку в фоновом режиме.
YouTube объявил о планах представить аудиорекламу, которая будет призвана связать бренды с аудиторией, которая регулярно слушает музыку и подкасты. В настоящее время YouTube находится в стадии бета-тестирования и нацеливает новую рекламу на компании, которые стремятся «эффективно расширить охват и повысить узнаваемость бренда».
По словам Мелиссы Се Николич, менеджер по продуктам группы YouTube Ads, более 75 процентов измеренных аудиорекламных кампаний на YouTube привели к значительному повышению узнаваемости бренда. Николич рассказал, что один из клиентов, Shutterfly, после запуска аудиорекламы заметил увеличение запоминаемости рекламы на 14 процентов и положительной оценки на 2 процента.
Последняя функция предназначена для тех, кто в основном использует YouTube в качестве предпочтительного сервиса для прослушивания музыки и подкастов. Воспринимайте рекламный опыт как аналог того, с чем вы столкнулись бы при бесплатном членстве в Spotify. Объявления будут длиться около 15 секунд, и хотя они в основном ориентированы на звук, они все равно будут включать визуальный компонент, например статическое изображение или короткую анимацию.
Николич дал несколько советов по созданию привлекательного контента:
При подготовке аудиорекламной кампании имейте в виду, что звук должен играть ведущую роль. Подумайте: даже если я закрою глаза, я все равно смогу ясно понять, о чем эта реклама. Будьте ясны и конкретны в своем сообщении и выберите для его передачи дружелюбный и искренний голос.
Чтобы удовлетворить потребности тех, кто регулярно посещает YouTube, чтобы послушать музыку, платформа показала, что запуск динамических музыкальных линеек, которые представляют собой специализированные группы музыкальных каналов на популярных жанры. Хотя это звучит отлично для пользователей, они созданы специально для аудиорекламы. В YouTube заявили, что бренды смогут легко ориентироваться на эти линейки и «улучшать результаты для вашего бизнеса».
Николич отметил, что когда бренды используют одновременно видео и аудиорекламу, они могут охватить больше людей, чем когда-либо прежде. Бренды будут иметь возможность делать ставки на аудиорекламу в Google Ads и Display & Video 360 на основе цены за тысячу показов с теми же параметрами таргетинга.
Цена: Бесплатно.
4.2.