Объяснение подписок Apple Podcast

Несколько месяцев назад Apple объявила о подписке на Apple Podcast. Хотя я слушаю подкасты лишь от случая к случаю, я был удивлен, услышав, как многие мои друзья жалуются на это изменение. Я быстро узнал, что в моей жизни подкасты слушали гораздо больше людей, чем я думал, и они были недовольны тем, что их бесплатные подкасты больше не будут бесплатными.

Я считаю, что добавление подписок в приложение «Подкасты» - отличная идея. Поговорив с людьми, я понял, что большинство из них даже не понимают, как работает эта функция. Они просто слышат, что Apple собирается забрать больше их денег, и предполагают, что технический гигант создал своего рода двойника Apple Music.

Итак, сегодня я собираюсь очистить воздух. Я собираюсь разбить все, что вам нужно знать о подписках на Apple Podcast, что это значит для слушателей и авторов и как эти изменения могут произойти.

Давай займемся этим!

Что такое подписки Apple Podcast?

Подписки Apple Podcast - это новая дополнительная функция, которую подкастеры могут реализовать в приложении Apple Podcasts. Например, если у Джейн Смит уже есть подкаст в приложении «Подкасты», она может начать заряжать своих слушателей этой новой функцией для поддержки своего подкаста.

Но ей и не нужно. На самом деле, я думаю, что велика вероятность того, что Джейн и многие другие авторы не собираются ничего брать со своих подписчиков. Apple анонсировала несколько моделей подписки, которые могут использовать подкастеры, две из которых не требуют от аудитории какой-либо оплаты. Так что по большей части, если вы не смотрите самые популярные подкасты в приложении «Подкасты», я не думаю, что что-то изменится для большинства слушателей.

Суммируя: Эта новая функция подкастов позволит подкастерам взимать ежемесячную плату за прослушивание своего подкаста. Это принесет Apple больше доходов, но также станет большим шагом на пути к поддержке авторов и предоставлению им большего количества возможностей. В целом, я считаю, что это огромная чистая прибыль.

Подписки Apple Podcasts должны были выпустить в мае 2021 года, но с тех пор перенесен на июнь 2021 г.. Это связано с некоторыми закулисными проблемами, которые Apple хочет решить перед запуском этой функции.

Как работают подписки Apple Podcast?

Подписки Apple Podcast работают практически так же, как и любая другая модель подписки в наши дни. Вы регистрируетесь в приложении «Подкасты», чтобы подписаться на подкаст. Подписка разблокирует контент этого подкастера за любую плату, которую они выберут.

Кроме того, подписаться на подкасты довольно просто! Они бывают трех моделей, о которых я расскажу ниже.

Бесплатно

Первая модель, конечно же, бесплатна! Подкастеры не обязаны использовать подписки Apple Podcast. Я подозреваю, что очень высокий процент подкастеров будет придерживаться этой модели. Особенно, если у них уже есть источник дохода, например видео по запросу подкаста или спонсоров.

Если подкастер решит и дальше публиковать свой контент бесплатно, вы не заметите никаких изменений в его содержании после запуска этой функции.

Freemium

Вторая модель - Freemium. И да, именно это слово решила использовать Apple, что застало меня врасплох. Для тех, кто не знает, фримиум - это жаргонное название приложений и сервисов, которые бесплатны, но позволяют платить за разблокируемые функции и контент.

Подписки Apple Podcast, использующие модель Freemium, работают точно так же. Вы по-прежнему получите основную часть подкаста бесплатно, хотя некоторые эпизоды и типы контента могут быть заблокированы за платный доступ.

Это может означать, что каждая вторая серия или серия с гостями и т. Д. Потребует от вас оплаты. Я также вижу, что некоторые подкастеры предпочитают на некоторое время заблокировать подкасты за платный доступ, прежде чем сделать их бесплатными.

Я думаю, что большинство малых и средних подкастеров, которые относятся к своим подкастам как к бизнесу, выберут эту модель. Это не повлияет на содержание, к которому привыкли их слушатели, и увеличит их доход.

Оплаченный

Наконец, есть вариант "Платный". Платная модель блокирует весь контент подкастера за платным доступом. Вы не сможете ничего слушать от них, не подписавшись предварительно.

Я не думаю, что очень многие подкастеры воспримут эту модель, поскольку она может значительно сократить их базу слушателей. По этой причине я вижу только самые крупные подкасты, переключающиеся на эту модель. Подкасты «Джо Роганс» и «Нью-Йорк Таймс» по-прежнему будут иметь огромное значение, даже если они оттолкнут большую часть своей аудитории.

Как подписка Apple Podcast повлияет на слушателей

Я думаю, что интересно изучить влияние подписки Apple Podcast на подкастеров и их слушателей. Давайте посмотрим, как это повлияет на восприятие слушателей.

Как упоминалось выше, я серьезно сомневаюсь, что большинство подкастеров собираются заблокировать свой контент за платный доступ. Тем более, что модель Patreon уже так популярна у создателей контента.

Я думаю, что подкасты, которые уже приносят приличную прибыль от спонсоров и других источников дохода (то есть подкастеры с Patreon, спонсорами и каналом YouTube), скорее всего, будут придерживаться бесплатного модель.

Подкастеры, которые рассматривают свой подкаст как более серьезное пространство для создания контента, а не просто побочный проект, вероятно, будут использовать модель Freemium. Это означает специальные серии для подписчиков и те же серии, что и для всех остальных.

И, как я уже упоминал ранее, я думаю, что громкие имена собираются воспользоваться своим большим количеством слушателей, чтобы перейти на платную модель. Так что, если вы слушаете множество громких имен и новостных агентств в приложении «Подкасты», будьте готовы открыть свой кошелек.

Тем не менее, я не думаю, что подкастеры будут слишком много платить. Я видел, как некоторые предсказывают, что подписаться на подкаст можно всего за 0,50 доллара в месяц. Так что не беспокойтесь об этом изменении - вы, вероятно, не собираетесь платить Netflix цены за подкасты в ближайшее время.

Как это повлияет на подкастеров

Хотя слушатели гораздо более громко и негативно относятся к подписке на Apple Podcast, ясно, что эта функция окажет гораздо большее влияние на самих подкастеров. И, насколько я могу судить, все хорошо.

Впервые у подкастеров будет собственный способ получения дохода, не требующий спонсорской поддержки. Вы можете превратить идею подкаста в карьеру, следуя той же модели, что и пользователи YouTube. Хотя, вероятно, с немного меньшим финансовым успехом.

Apple будет отправлять подкастерам 70% доходов от подписки, а остальные 30% получать. Таким образом, если вы зарабатываете 1000 долларов в месяц на подписке на подкасты, вы будете получать 700 долларов в месяц.

Однако, когда подписчик подписывается на ваш подкаст в течение года, вам выплачивается 85% его подписки. Это кумулятивно, поэтому человеку не нужно подписываться на год подряд. Им просто нужно подписаться на 12 месяцев в общей сложности.

30% - это довольно круто, но это нормально, когда речь идет о такого рода предприятиях. В целом, опытный подкастер должен уметь справиться с этой работой с текущими настройками!

Используйте каналы подкастов для продвижения своих подкастов

Еще одна функция, которую Apple запускает вместе с подписками на Apple Podcast, - это каналы. Каналы - это новый инструмент в приложении «Подкасты», который позволяет группировать несколько подкастов в одной группе.

Например, если у вас есть подкаст, в котором рассказывается об истинных преступлениях, другой - для коротких ужасов, а третий - для настоящих паранормальных историй, вы можете сгруппировать все эти подкасты на одном канале.

Эта функция может быть отличным организационным инструментом для небольших каналов, которые пытаются охватить самые разные темы. Или, если вы являетесь частью группы создателей контента, которые все время сотрудничают друг с другом, вашему бренду может быть выгодно создать канал с другими авторами. Таким образом, вы все разделяете успех друг друга.

Наконец, я думаю, что каналы будут очень полезны для таких торговых точек, как BuzzFeed, которые размещают несколько разных подкастов под разными названиями. Издатели смогут организовать все эти разные подкасты под единым брендом.

Следует отметить, что каналы могут использовать только одну модель подписки. Вы не можете разместить один подкаст на канале, который использует бесплатную модель, в то время как другой использует платную модель. Однако вы можете использовать модель Freemium, которая предлагает немного большую гибкость.

Веб-сайт Apple Podcasts для авторов.

Еще одна вещь, которую я хотел упомянуть в этом посте: веб-сайт Apple Podcasts for Creators. Это новый веб-сайт, который создатели могут использовать для управления своими подкастами с большим уровнем контроля. Здесь вы найдете все инструменты и функции, упомянутые в этом сообщении.

Этот веб-сайт должен быть чрезвычайно полезным для подкастеров, предлагая простой способ брендинга, моделирования и публикации вашего подкаста.

Больше об этом нечего сказать! Если вы автор, проверьте это.

Подписки Apple Podcast выглядят выигрышем для всех, включая Apple

Apple действительно готова убить подписку на Apple Podcast, но я не думаю, что это никого удивит. Однако эта функция также должна стать большим подспорьем для подкастеров.

Это поможет уменьшить потребность в спонсорстве, позволит подкастам работать независимо от других потоков доходов от контента, а также повысит качество и разнообразие доступных подкастов. И для слушателей это, вероятно, не будет стоить большинству из нас больше 5 долларов в месяц, если так.

Таковы мои мысли об этой новой функции! Я хотел бы услышать ваше в комментариях ниже. Чтобы узнать больше новостей, советов и мнений обо всем, что связано с Apple, обязательно ознакомьтесь с остальной частью блог AppleToolBox.