Слухи об отмене Pixel 8a и iPhone SE 4 показывают, что никому не нужны телефоны среднего класса.

На прошлой неделе мы увидели крупная утечка, которая раскрыла Google планы на ближайшие три года относительно устройств Pixel. Утечка раскрыла все, что ожидалось, например, складной Pixel, который, по слухам, должен появиться на рынке. через несколько месяцев, что удивительно, вроде двух телефонов Pro Pixel в 2024 году и потенциальной раскладушки складной.

Но, пожалуй, наиболее примечательным моментом этой утечки, на мой взгляд, является то, что Google сократит объем своей «серии А» среднего уровня после грядущего Pixel 7a. Утечка утверждает, что Google либо перейдет на запуск раз в два года, либо полностью откажется от этой линейки. Это означает, что у нас нет планов по выпуску Pixel 8a в 2024 году или вообще когда-либо.

Если слух верен, Google не будет первым крупным телефонным брендом, который сократит производство или полностью отменит свою серию телефонов среднего класса. По мнению очень надежного отраслевого аналитика Куо Мин-чи, Apple, скорее всего,

утилизация массового производства iPhone SE четвертого поколения после плохих продаж SE третьего поколения. Самсунг тоже не выпустил телефон Galaxy Fan Edition в этом году.

Судя по этим решениям, думаю, понятно, что спрос на «доступную, но скомпрометированную» версию флагмана не так высок, как предполагали компании и некоторые из нас, технических писателей, изначально. Я включил нас, технических писателей, в эту группу, потому что технические сайты, включая XDA, обычно поддерживают устройства типов Pixel A/iPhone SE/Galaxy FE. Однако признание критиков все чаще не приводит к коммерческому успеху этих телефонов. Но что дает? Учитывая сегодняшнюю экономику, разве люди не захотят почти флагманский телефон за немного меньшие деньги? У меня есть пара обоснованных теорий относительно того, почему в мире Pixel 6as и iPhone SE продаются не очень хорошо.

Телефоны продаются по «хорошей цене» только в Северной Америке.

Первое, на что нам нужно обратить внимание, это то, что такие телефоны, как Google Pixel 6a и iPhone SE третьего поколения, можно считать только хорошими. ценность в Северной Америке (а Galaxy S21 FE вообще нет), где рынок телефонов ограничен из-за отсутствия многих китайских бренды. И, объективно говоря, китайские бренды неизменно предлагают большую отдачу от затраченных средств, чем западные или корейские конкуренты. Например, чтобы получить цены ниже 500 долларов, Google предоставил Pixel 6a дисплей с частотой 60 Гц и пластиковый корпус. Между тем, iPhone SE третьего поколения от Apple использует дизайн с компонентами, взятыми непосредственно из пятилетнего iPhone 8 — разрешение его дисплея даже не 720p. Samsung Galaxy S21 FE? Он был выпущен с аппаратным обеспечением годовалой давности по смехотворной цене в 700 долларов — почти каждый обзор, включая XDA, предупредил потребителей: «Не покупайте его за полную цену».

И наоборот, на других рынках Азии и Европы, включая Индию, Великобританию, Испанию или Сингапур, потребители могут приобрести что-то вроде Поко Ф4 примерно за эквивалент 380 долларов. Он оснащен OLED-дисплеем с частотой 120 Гц и тонкими рамками, процессором Snapdragon 870 SoC, датчиками изображения большего размера, новейшими стандартами памяти и хранилища, а также быстрой зарядкой с помощью прилагаемого зарядного устройства.

Это означает, что телефоны A/SE/FE теряют свою главную ценность – ценность – за пределами рынка Северной Америки. Но вот в чем дело: эти средние компании Google/Apple/Samsung также не завоевывают потребителей в Северной Америке, несмотря на их ценностное предложение. И я думаю, что это связано с моим следующим пунктом.

В Северной Америке существует достаточно субсидий операторов связи, предложений по обмену и планов рассрочки, чтобы побудить потребителей вместо этого купить флагман.

При нынешней экономике можно было бы подумать, что средний американский потребитель имеет более ограниченный бюджет и поэтому хотел бы сэкономить 200–300 долларов на телефоне. Но это, по-видимому, не так, потому что эти модели среднего класса явно не продаются.

Проблема, я думаю, в том, что эти устройства находятся в том, что я бы назвал ценовой неопределенностью в Северной Америке: при цене от 450 до 700 долларов они недостаточно дешевы для тех, кто действительно испытывает финансовые трудности. но телефоны также настолько срезаны, что они явно уступают своим флагманским аналогам, а это означает, что потребителей с более высоким доходом можно убедить просто потратить немного больше.

А кто убеждает? Телефонные операторы, которые предлагают крупные субсидии и предложения по обмену флагманских телефонов. На домашних страницах всех трех крупнейших американских авиаперевозчиков (АТ&Т, T-Mobile, Веризон) прямо сейчас ведущие промо-материалы рекламируют «бесплатный» iPhone 14 Pro, если вы обменяете подходящее устройство и подпишитесь на двухлетний контракт. У Samsung одни из самых щедрых предложений по обмену. Всего два месяца назад компания заключила расширенную сделку по обмену, в результате которой цена Galaxy Z Flip 4, которая обычно стоит 999 долларов, фактически выросла до 309 долларов.

А если вам будет сложно заплатить даже эти 309 долларов? Samsung, Best Buy или ваша кредитная карта, скорее всего, предложат рассрочку. Реальность такова, что США очень ориентированы на потребление, и здесь никогда не бывает недостатка в предложениях, которые побудят вас потратить деньги. Как высказал мнение в Твиттере мобильный аналитик Ави Грингарт, зачем кому-то выбирать явно худший телефон, если он и так не платит много из своего кармана?

Возможен ли переход на другой уровень ценообразования? я не совсем уверен

Поскольку потребители говорят со своими кошельками, что их не волнует Pixel 6a или iPhone SE за 450 долларов, если их флагманские братья и сестры еще на 200-300 долларов больше, возможно, следующим шагом для этих устройств будет переход на еще один уровень цен, в бюджет. территория. Может быть, телефон за 250 долларов с брендом Pixel, iPhone или Galaxy S наконец создаст достаточный разрыв в цене, чтобы изменить ситуацию? Я не уверен, что это произойдет по нескольким причинам.

Во-первых, снижение цен до диапазона 200–300 долларов будет означать еще большие компромиссы в аппаратном обеспечении. Google, Apple и Samsung до сих пор не готовы жертвовать прибылью во имя ценности, как это делают некоторые китайские бренды. Как эти компании смогут производить телефон стоимостью 250 долларов, в котором не используются крайне устаревшие компоненты?

Есть еще вопрос имиджа бренда. Продажа бюджетных продуктов может привести к быстрым продажам, но может лишить бренд воспринимаемого премиального статуса. Именно поэтому многие компании из различных отраслей, в том числе китайские бренды телефонов, запускают суббренды доступных продуктов.

Я очень сомневаюсь, что ни Google, ни Samsung, ни Apple не захотят ослабить имидж своего бренда, ассоциируя его с бюджетными продуктами. Я бы даже сказал, что ад замерзнет прежде, чем мы увидим, как продукт Apple попадает в «бюджетный» сегмент своей категории. Это компания, которая продает кусок ткани за 19 долларов.

Отказ от серии A — это нормально, потому что цель Google — конкурировать с Apple.

Давайте вернемся к утечкам информации о Pixel, чтобы завершить эту статью. Я не думаю, что Google много потеряет, если серия А будет снята с производства. Google всегда считал свои телефоны Pixel прямым ответом Android на iPhone и достиг этой цели; Google должен стать более премиальным, а не бюджетным.

Хорошей новостью является то, что Google добилась значительного прогресса за последние пару лет после медленного старта. Серия Pixel 6 стала прорывом для компании, а серия Pixel 7 является премиальной и достаточно отполированной, чтобы иметь прочный корпус и быть лучше, чем iPhone этого года (я, конечно, так думаю). Google еще многое предстоит сделать, чтобы догнать Apple, включая расширение своего присутствия в розничной торговле по всему миру и создание более крупной экосистемы продуктов (над всем этим Google активно работает). Но план Google отказаться от телефона A и сосредоточиться на добавлении третьего флагманского телефона кажется правильным.