IPhone завоевал популярность среди обычных пользователей. Флагманы Android должны привлечь на свою сторону энтузиастов, чтобы выжить.

Во время пресс-конференции, посвященной недавнему всплеску угонов автомобилей в Нью-Йорке в мае, мэр Эрик Адамс призвал граждан покупать AirTags для своих автомобилей. Когда репортер сказал, что AirTags не работают с телефонами Android, Адамс ответил: «Почему бы у кого-нибудь есть [телефон Android]?» Его невежественный ответ: в мире насчитывается более 130 миллионов пользователей Android. НАС., согласно последним исследованиям — было встречено лишь небольшой негативной реакцией, в основном в Твиттере и на нескольких сайтах Android. Мэр одного из крупнейших городов Америки, дающий нелепые советы и отвергающий обоснованные опасения, не имел большого значения, потому что многие американцы чувствовали то же самое.

iPhone настолько доминирует в Америке, что считается стандартом по умолчанию лучший телефон. В американской культуре есть мемы, высмеивающие пользователей Android, новостные сообщения о том, что подростки чувствуют себя обделенными. в школе, если они используют Android, и людей, которых исключают из семейных групповых чатов, если они не подключены iMessage. Для многих американцев телефоны Android считаются устройствами второго сорта.

Но, как упоминалось ранее, на самом деле в Америке много пользователей Android. Но, рискуя сделать чрезмерные обобщения, мы можем сделать вывод, посмотрев на продажи флагманских телефонов и анекдоты, которые Американские пользователи Android, как правило, делятся на две группы: мобильные энтузиасты (телефонные фанаты, например, люди, которые частый XDA-форумы) или тех, у кого ограниченный бюджет. Но Android может использовать это в своих интересах, если хочет добиться успеха на том же уровне, что и Apple.

Насколько популярен iPhone?

Большинство среднестатистических американцев со средствами или располагаемым доходом по умолчанию используют iPhone, включая колоссальные 87% американских подростков из исследования 2021 года. iPhone пользуется аналогичным доминирующим статусом во всей Западной Европе, что никого не удивляет. Легко предположить, что iPhone не будет столь доминировать в Азии, поскольку здесь расположены три страны — Китай, Южная Корея и Япония — с крупными конгломератами, производящими собственные смартфоны.

Но на самом деле доля рынка iPhone в Японии даже выше, чем в Америке, а продажи iPhone набирают популярность в Китае и Южной Корее, причем этот всплеск возглавляют миллениалы и поколение Z. Хотя исследования показывают, что Huawei и Samsung по-прежнему занимают лидирующие позиции на рынке Китая и Южной Кореи, соответственно, реальность такова, что эти цифры подтверждаются устройствами среднего или бюджетного класса, используемыми пожилыми людьми или людьми с низким доходом. населения. Среди молодых, обеспеченных китайцев и корейцев в крупных городах iPhone стал любимым телефоном. В прошлом месяце я побывал в Пекине, Шанхае и Сеуле и заметил в основном iPhone в руках людей, населяющих модные районы. Практически у каждого влиятельного лица, которого я видел в Азии, есть iPhone. Фактически, Корейский вестник написал рассказ в последнее время такая же тенденция. Все больше молодых корейцев предпочитают iPhone Galaxy. Фактически, согласно недавнему исследованию, молодые люди, выбирающие iPhone, наблюдаются во всем мире. Уолл Стрит Джорнал отчет.

Для многих американцев телефоны Android считаются устройствами второго сорта.

Последние данные о продажах служат дополнительным подтверждением. Недавнее исследование Counterpoint показывает, что продажи телефонов падают в годовом исчислении третий год подряд, и только у Apple наблюдается значительный рост. В другом отчете Canalys сообщается, что из 15 лучших флагманских телефонов, проданных по всему миру в первом квартале 2023 года, iPhone занял семь позиций, включая первые четыре.

Все это рисует действительно мрачную картину для флагманов Android, которые изо всех сил сражаются друг с другом за долю мирового рынка. Если Samsung, Huawei и Oppo не смогут даже завоевать долю рынка своих стран, какая надежда остается в мире? Это заставляет меня, мобильного энтузиаста, который предпочитает телефоны Android, потому что они быстрее продвигают аппаратные инновации, беспокоиться о будущем. В конечном счете, эти компании ведут бизнес, и если никто не покупает флагманские телефоны Android, то они в конечном итоге перестанут их производить, что остановит новые разработки и инновации.

Что могут сделать Android-бренды, чтобы вернуться?

Если ваш ответ на вопрос о том, как группы Android могут вернуться, заключается в том, чтобы они «делали телефоны лучше», то вы не обращали внимания на телефонную сцену. Android-флагманы имеют лучшие камеры и дисплеи, причем первые на значительную сумму. Бренды Android также предлагают сравнительно более выгодную цену, чем iPhone; Китайские бренды часто включают в комплект своих флагманов защитные пленки, чехлы и зарядные устройства, а для iPhone все приобретается отдельно. Но люди все равно предпочитают покупать iPhone из-за множества факторов, выходящих за рамки «лучшего телефона».

Apple является символом статуса среди некоторых людей. В азиатских культурах, где брендам уделяется более поверхностное внимание, только логотип Apple это точка продажи. Мой бывший коллега по XDA Сумукх Рао написал в Твиттере следующее.

Это не первый раз, когда я слышу, как индийский коллега жалуется, что люди в Индии рассматривают использование iPhone как показатель социального статуса. И этот менталитет также верен в Китае и США. Сейчас в TikTok есть вирусный мем, в котором молодых женщин спрашивают: «У него 10, но он использует Android», и женщины отшатнулись, а затем ответили: «Он упал до 4». Мой друг, пользователь Pixel, говорит, что он испытал это на сцене онлайн-знакомств: слишком. Он сказал, что когда они перенесли чат из приложения на текстовые сообщения, несколько женщин отметили, что он использует Android.

Конечно, не все пользователи iPhone пользуются им по поверхностным причинам. Некоторым искренне нравятся продукты и услуги Apple, и компания очень хорошо справляется с задачей удержания пользователей, когда они погружаются в огороженный сад. Я думаю, что Apple Watch — это лучшие умные часы со значительным отрывом, но работает только с айфоном. AirPods Pro также входят в число двух или трех лучших. лучшие наушники Я проверил, и они тоже гораздо лучше работают с iPhone. Синергия между аппаратным и программным обеспечением Apple сейчас не имеет себе равных в сфере потребительских технологий, и это помогает убедить среднего потребителя просто придерживаться всех продуктов Apple.

Я не уверен, что бренды Android могут что-то сделать, чтобы бороться с репутацией Apple как символа статуса. Стив Джобс слишком знаковый, а бренд Apple слишком прочно укоренился. Бренды Android могут попытаться соответствовать экосистеме Apple, а некоторые бренды, такие как Samsung и Huawei, создали хорошие системы, но этим брендам трудно закрепить свои позиции. потребителей так, как это может сделать Apple, отчасти потому, что они не перемещают достаточно единиц, а также потому, что пользователи Android с гораздо большей вероятностью будут сопротивляться ограничения. В конце концов, основная идея Android заключается в том, что у него открытый исходный код. Что еще хуже, в игру вовлечена политика. Лучшее оборудование для смартфонов за последние несколько лет, несомненно, производилось китайскими телефонными брендами, но есть группы людей, которые никогда бы не использовали его. Китайские телефоны, отчасти из-за нежелания ассоциироваться с китайским правительством, а также потому, что их труднее достать за пределами Китая. страна.

Android должен обслуживать энтузиастов

Честно говоря, я не вижу, чтобы бренды телефонов Android когда-либо могли сравниться с Apple по бренду или экосистеме. Единственный вариант выживания флагманов Android — еще сильнее ориентироваться на опытных пользователей и энтузиастов с помощью инновационных нишевых продуктов. Это означает, что необходимо сосредоточиться на складных телефонах с камерой в большем масштабе. Таким компаниям, как Samsung и Xiaomi, следует рассмотреть возможность выпуска более дешевых версий складных телефонов. Если нужно, дайте ему пластиковую/резиновую раму и более старый SoC, но Galaxy Fold FE за 799 долларов может легко побудить пользователей присоединиться к нему. Брендам Android также следует попробовать больше форм-факторов, возможно, настоящий игровой телефон со встроенными в корпус кнопками и джойстиком; или телефон с двумя экранами; или с поворотным экраном (да, я знаю, что Microsoft и LG выпустили именно эти устройства и не продавали, но у Microsoft и LG также было ужасное программное обеспечение Android с плохим маркетингом. Возможно, если Google или Samsung попробуют их, результаты будут лучше).

В любом случае, я думаю, что попытки Samsung и Xiaomi выпустить флагманы базового уровня, такие как Galaxy S23 и Xiaomi 13, и попытки напрямую конкурировать с Apple — безнадежное дело. Телефоны Android по-прежнему набирают популярность, и в некоторых продажах представлены ультра-телефоны высшего уровня с камерами под брендом Leica или телефоны, складывающиеся с поддержкой стилуса.

Конечно, ничего из этого не может сработать. У меня нет опыта управления компанией или продажи продукции. Но как бы то ни было, iPhone постепенно выигрывает всю мобильную войну, и Android-бренды должны попробовать что-то новое, пока не стало слишком поздно.