На прошлой неделе Wall Street Journal опубликовал обширный отчет, в котором рассказывается о проблемных переговорах, которые Apple провела с поставщиками контента при попытке создать телевизионную услугу по подписке. Ходили слухи о том, что услуга была долгожданной, но до этого отчета мы мало знали о реальных деталях.
Среди прочего, отчет показал, что Apple хотела создать услугу подписки за 40 долларов в месяц с лучшими поставщиками контента, чтобы конкурировать с такими компаниями, как Comcast и Time Warner Cable. Этот план не сработал после жестких переговоров между Эдди Кью из Apple и руководителями кабельного телевидения.
Резервный план Apple заключался в том, чтобы превратить Apple TV в кабельную приставку, установив партнерские отношения с самими поставщиками кабельного телевидения. Сообщается, что Apple сообщила Comcast, что хочет по 10 долларов за подписчика, и отказалась показать им какое-либо программное обеспечение или продукт.
Для Apple неудивительно, что эти переговоры провалились. Индустрия развлечений известна своим раздражением и нежеланием вести переговоры. Телевидение пока не в плачевном состоянии. Если бы Apple подождала еще три или четыре года, им бы повезло больше.
Когда Apple, наконец, выпустила четвертое поколение, нам показали то, что мы считали «Планом C» - «Будущее телевидения - это приложения». Apple провела хороший сегмент своего сентябрьского мероприятия 2015 года, объясняя это тем, что процветающий магазин приложений на вашем телевизоре, разработчики смогут создавать лучший контент возможный.
Я, например, подумал, что это резервное сообщение, чтобы они могли достать телевизор раньше, и как только они заключат одну из этих сделок вместе, вернутся к плану A или B. Хотя это, вероятно, все еще так, в некоторой степени последние новости дают понять, что Apple может пойти еще дальше в этом новом плане.
Перекодировать Недавно сообщалось, что Apple работает над руководством по содержанию для Apple TV, за исключением того, что оно будет сосредоточено на приложениях, а не на традиционных каналах.
Короче говоря, будущее телевидения - это не приложения, будущее приложений - это телевидение.
Apple надеется создать универсальное руководство, которое позволит пользователям просматривать весь свой контент, который им принадлежит. предположительно будет состоять только из контента, который им нравится, и быстро и легко просмотреть его, даже не прыгая в приложение.
Эта концепция действительно входит в замысел Apple TV четвертого поколения. Такие функции, как универсальный поиск и предстоящая функция единого входа, позволяют избавиться от барьеров приложений и отображать контент как контент. Если вы включили телевизор, и это телешоу, которое вы смотрели запой, сразу же включилось, если вы остановились, или ваше игра любимой бейсбольной команды, которая автоматически транслируется в прямом эфире, когда вы включаете телевизор, разве не так? революционный?
Руководство - действительно фантастическая концепция для Apple TV. Если все будет сделано правильно, Apple сможет создать настоящего конкурента по кабельному телевидению, не подписывая ни с кем сделки. Конечно, на правильной сделке с контентом может быть больше денег, но кабельные руководители скупы и пока чувствуют себя в безопасности. Что им действительно нужно, так это настоящий конкурент кабельного телевидения, чтобы дать им толчок и понять, что, возможно, пора начать переход на новые платформы.
Биньямин писал об Apple и технологическом секторе в целом более пяти лет.
Его работы были представлены на Forbes, MacWorld, Giga, MacLife, и более.
Кроме того, Голдман является основателем BZG, компании по разработке программного обеспечения, специализирующейся на устройствах Apple.