Apple vs. Epic Games: 2020 продолжается

2020 год, безусловно, войдет в историю как один из худших лет века.

Мир пострадал от коронавируса, который унес жизни людей по всему миру, страны повсюду борются с гражданскими беспорядками и стихийными бедствиями. стихийных бедствий, Западное побережье переживает множество рекордных лесных пожаров, а Южное побережье готовится к двойному урагану, второму До самых разочаровывающих выборов в истории США осталось всего три месяца, и, как будто всего этого было недостаточно, Fortnite был заблокирован в приложении Магазин.

Что ж, может быть, запрет на Fortnite не совсем соответствует другим трагедиям этого года, но это определенно нехорошо, если вы с нетерпением ждали участия в 4-м сезоне на iOS. С другой стороны, если вы поклонник драматических судебных баталий между миллиардными корпорациями, то это может быть звездным часом вашего года.

О, парень.

Apple vs. Epic Games: Что происходит?

Если вы даже удаленно подключены к технологиям и играм, то вы, по крайней мере, слышали о разногласиях между Epic Games и Apple, даже если вы не совсем понимаете, что происходит. Хотя эта битва длится уже несколько лет, Fortnite наконец-то ткнул медведя в форме фруктов 13 августа.

Игроки

Эпические игры компания, которая производит игру Fortnite, одну из самые популярные видеоигры всех времен. Это бесплатная игра, в которой 100 игроков борются за выживание, и, несмотря на то, что ее часто называют «детской игрой», треть игроков Fortnite старше двадцати четырех лет.

яблоко, как вы, несомненно, знаете, это одна из крупнейших компаний в мире, выпускающая такие культовые продукты, как iPhone и iPad. Чтобы загружать приложения на эти устройства, вы должны использовать App Store; для пользователей iOS нет альтернативы App Store (повторяю, потому что это важно).

Установка

Поскольку и App Store, и Fortnite бесплатны для потребителей, каждый из них использует несколько косвенные методы сбора средств. Fortnite получает доход от внутриигровых покупок (то есть вы можете играть бесплатно, но предоставление вашему персонажу нового костюма стоит денег). Технически вы могли бы играть в Fortnite всю оставшуюся жизнь и никогда не тратить ни копейки, но вы бы упустили особые события и костюмы персонажей, на которых такие игры, как Fortnite, зарабатывают деньги.

App Store, с другой стороны, зарабатывает деньги за счет комиссий, уплачиваемых приложениями в App Store. Например, когда кто-то покупает новый костюм в Fortnite на своем iPhone, Apple получает 30% от этих денег. Это касается каждого приложения в App Store, которое продает цифровые товары (приложения, которые продают физические товары, такие как Amazon или Etsy, не платят 30% комиссии).

Мы немного поговорим об этике этого, но все, что вам нужно знать сейчас, это то, что Epic Games получает только 70% дохода от продаж iOS.

Радиоактивные осадки

Как вы можете догадаться, Epic не слишком обрадовалась всей прибыли, которую она делит с Apple. Итак, 13 августа Epic Games добавила функцию под названием «Epic Direct», платежную систему внутри Приложение Fortnite, которое позволит пользователям совершать покупки напрямую в Epic, в обход 30% Apple платеж. Это противоречит условиям обслуживания Apple для разработчиков, и приложение Fortnite было быстро удалено из App Store.

Подобно Flappy Bird После скандала 2014 года на iPhone, на которые была установлена ​​Fortnite до запрета, все еще есть приложение Fortnite. Однако они больше не могут получать обновления для приложения, и если они удалят его, они не смогут повторно загрузить его.

Означает ли это, что Fortnite, как и Flappy Bird, обречена? Возможно нет. На самом деле, у Fortnite может быть будущее на iOS.

Nineteen Eighty-Fortnite: реклама, хэштег и судебный процесс

В тот же день, когда Fortnite был запрещен в App Store, Epic Games сообщила: «Девятнадцать восемьдесят Fortnite", Пародия на знаменитую"1984»Рекламу Суперкубка, в которой было объявлено о запуске оригинального Macintosh в 1984 году. В оригинальной рекламе Apple изображала себя аутсайдером, а Macintosh приходил, чтобы обрушить бездушные корпорации, такие как IBM.

Цель рекламы Fortnite, которая была объединена с «#FreeFortnite», - изобразить Apple как такую ​​же бездушную корпорацию, которой они привыкли сопротивляться. Идея состоит в том, что сборы Apple App Store являются монопольными и несправедливыми по отношению к небольшим компаниям (особенно игровым разработчиков) и что Fortnite - новый аутсайдер, который произвел революцию в App Store и принес мир и гармонию во все галактика.

Конечно, большинство из нас знает, что в первую очередь речь идет о деньгах. Apple хочет свои 30%, как и Epic Games, и ни одна из них не желает сдаваться. В тот же день, когда Fortnite был запрещен и была выпущена пародия Nineteen Eighty-Fortnite, Epic подала иск против Apple, утверждая, что технологическая компания использует антиконкурентные методы в App Store.

Газеты начинаются с легкого для чтения вступления, явно предназначенного для того, чтобы заручиться поддержкой населения. С момента подачи заявки Apple сделала несколько заявлений, которые более или менее сводятся к следующему: «Мы не согласны с Epic Games и будем банить любого, кто нарушит наши Условия обслуживания».

Epic Games и Apple: во что верит каждая компания

Как и в любом хорошем рассказе, каждый персонаж в этой ситуации считает себя своим героем. Итак, давайте посмотрим на долю каждой компании в этом судебном процессе.

У Epic Games есть несколько целей. Разработчик не утверждает, что гонорары Apple ошибочны по своей сути, а утверждает, что они слишком высоки и слишком неизбежны. Они считают, что Apple должна разрешить другие магазины приложений на iOS. Это позволит разработчикам избежать сборов (и преимуществ) App Store, предоставляя больше свободы на платформе. Epic утверждает, что, ограничивая каждого разработчика iOS доступом в App Store, Apple навязывает свои сборы и правила всем, кто хочет выпускать на iPhone и iPad.

Это не совсем так.

Apple, с другой стороны, считает, что App Store - ценный сервис как для потребителей, так и для разработчиков. Потребители могут загружать приложения, не беспокоясь о мошенничестве или вредоносном ПО. Приложения ограничены правилами, но по большей части эти правила приносят большую пользу пользователям.

Кроме того, Apple предлагает программистам инструменты разработки, платформу для массового распространения и регулярные рекламные акции. Apple считает, что все это плюс расходы на обслуживание App Store стоит 30% комиссии, которую они взимают с разработчиков.

Это тоже не совсем так.

Итак... кто прав?

Ах, вопрос на несколько миллиардов долларов. На данный момент это ваше решение, а в ближайшие месяцы это также будет на усмотрение суда. На многие из этих вопросов нет четких ответов, и обе стороны приняли сомнительные решения. на протяжении всего этого процесса, особенно Epic Games, которая решила превратить иск в публичный зрелище.

Тем не менее, мы все еще можем рассмотреть некоторые из этих моментов и изучить их более подробно.

Является ли «налог на яблоко» несправедливым?

Я не думаю, что кто-то поверит, что Apple должна вообще прекратить взимать плату с разработчиков. Несмотря на то, что Apple фактически зарабатывает кучу денег в App Store, они также тратят на это кучу денег. Подобно YouTube, Facebook или Amazon, в App Store размещены миллионы программ, предоставляется реклама и создана целая экосистема как для потребителей, так и для разработчиков. Так что это определенно чего-то стоит.

Но стоит ли это 30% от каждой цифровой продажи? Это настоящий вопрос, и этот вопрос поднимался в прошлом. Со стороны сложно понять, является ли 30% справедливым процентом или нет. Можно с уверенностью сказать, что целые компании не существовали бы без App Store, и можете ли вы реально оценить это? Это то, на что Epic и Apple надеются ответить к концу судебного процесса.

Является ли App Store монополией?

Еще один вопрос, который постоянно обсуждается, заключается в том, является ли App Store монополией. Монополия существует, когда компания имеет исключительный контроль над конкретным товаром или услугой. Здесь утверждается, что, поскольку App Store - единственный способ загружать приложения на iPhone, Apple имеет монополию на распространение приложений для iOS.

Это сложно определить, потому что на первый взгляд это звучит как монополия. Но тогда действительно ли это монополия, если она находится на рынке, которым владеет Apple? Например, есть ли у Walmart монополия на Walmart, потому что они решают, какие продукты продавать в их магазинах? Магазины Apple, безусловно, продают продукты Apple больше, чем другие продукты, которые они предлагают - это монополия?

Другими словами, App Store - это сервис, вложенный в продукт, что представляет собой довольно новый вид бизнес-модели, которая явно не вписывается в предыдущее определение монополии.

Проблема в том, что iOS на сегодняшний день является доминирующей мобильной платформой, если не по количеству, то определенно по влиянию. Любой разработчик был бы сумасшедшим, если бы не попытался установить свое приложение на iPhone, а многие разрабатывают его исключительно для iPhone, даже не удосужившись разместить свое приложение на Android. Поскольку Apple контролирует большую часть рынка мобильных приложений а также дальнейшее управление им через App Store, которому нет альтернативы в iOS, возможно, App Store - это новый вид монополии, существующий только в цифровых секторах.

Apple vs. xCloud

Еще одним сегментом дебатов в App Store, который был быстро омрачен ходом Epic Games, был запрет Apple на переход xCloud на iOS. xCloud - игровой проект от Microsoft, предлагающий потоковое воспроизведение видеоигр. Думайте об этом как о Netflix для видеоигр.

xCloud выйдет на Android 15 сентября, но не на iOS. Это связано с тем, что Apple отклонила приложение xCloud, заявив, что оно нарушает ToS для App Store. Microsoft и Apple какое-то время ходили по этому поводу, и ранее в августе Microsoft решила прекратить все испытания xCloud на iOS, заявив: «У нас нет возможности донести наше видение облачных игр с Xbox Game Pass Ultimate до игроков на iOS».

Другими словами, поскольку Apple не сдвинется с места, Microsoft образно подняла руки вверх, оставив мяч в суде Apple (и пользователей iOS).

Почему Apple так строга в отношении игр

К этому моменту мы рассмотрели несколько примеров и драматических моментов, связанных с политикой Apple App Store, и исследовали различные аргументы с разных сторон. Однако мы до сих пор не рассмотрели основной вопрос, который хотят знать поклонники и ненавистники Apple: Почему Apple вообще так строга?

Подобные проблемы возникают на других платформах не так часто, как на Apple. xCloud и Fortnite по-прежнему доступны на Android (Fortnite был заблокирован в Play Store в тот же день. он был запрещен в App Store, но Android позволяет загружать приложения, поэтому он по-прежнему доступен на Платформа). Не говоря уже о том, что Apple исторически недружелюбно относилась к играм, в то время как компьютеры Microsoft являются выбором по умолчанию для геймеров.

Здесь есть что распаковать, чем у нас есть время обсудить, но, короче говоря, все сводится к контролю. Назвать «контроль» неотъемлемой частью идентичности Apple было бы преуменьшением. В некотором смысле эта навязчивая идея полезна, поскольку позволяет Apple поддерживать высокий уровень качества и безопасности, которые являются синонимами бренда.

С другой стороны, мы видим в таких случаях, как видеоигры, которые являются сложными, длинными и часто управляемыми пользователем приложениями, что Apple предпочла бы их полностью избегать, чем работать над их принятием. Apple так же строга в отношении игр, как и в отношении всего остального, но эти строгие правила просто не подходят для игровой индустрии, и поэтому они постоянно находятся в состоянии препятствий.

Чем закончится битва Apple и Epic Games?

Хотя еще слишком рано для полной уверенности, вполне вероятно, что Apple выиграет судебный процесс против Fortnite. У Apple есть четкие правила, которые Epic Games сознательно и намеренно нарушила, что затрудняет представление результата, при котором Apple не выиграет иск.

Однако победа в битве не всегда означает победу в войне. Хотя сама эта уловка была сомнительной, Epic проделала отличную работу по еще большему сдвигу в общественном восприятии Apple в сторону монополистического привратника, который запугивает более мелкие компании. Даже если Apple выиграет этот иск, я не удивлюсь, если мы начнем видеть серьезные изменения в App Store в течение следующих нескольких лет.