Apple борется с проблемами в Индии? Рост Индии достиг 6-летнего минимума

Номинальный доход на душу населения в Индии составляет 1570 долларов в год, что является одним из самых низких показателей в мире. Для Apple, крупнейшего в мире производителя телефонов, любая страна с населением более миллиарда человек должна быть приоритетом. С момента запуска iPhone и революции смартфонов такие компании, как Oppo, Xiaomi и Micromax, начали предлагать телефоны с аналогичными характеристиками по низкой цене.

Apple уже некоторое время присматривается к Индии и недавно начала производство устройств в этой стране, чтобы компенсировать цену. Сегодня мы рассмотрим изменения и текущее положение дел.

Текущее состояние

Несмотря на свою высокую цену, бренд Apple настолько силен, что Apple уже имела присутствие в Индии без расширения. IPhone 5s, выпущенный в 2013 году, является популярным устройством в регионе. Люди в Индии часто покупают старые устройства iPhone по сравнению с конкурентами с лучшими характеристиками из-за качества сборки и марки устройств Apple. Apple в настоящее время занимает 65% рынка, когда дело доходит до «

телефоны премиум-класса' в Индии.

2016 - 2017 гг. Рост достиг 6-летнего минимума

Статус телефона премиум-класса может поддержать репутацию бренда, но это определенно не означает звездных перспектив роста Apple.

Темпы роста Apple в Индии достигли 6-летнего минимума. Apple India разместила рупий. Выручка 11600 крор в 2016-2017 гг. Выручка компании выросла на 17% по сравнению с предыдущим годом, но эти темпы роста были самыми низкими за последние шесть лет. Это согласно последним документам компании в Реестре компаний при Министерстве корпоративных дел. В 2015-2016 годах рост выручки составил около 53%.

В течение календарного 2016 года продажи iPhone превысили 2,5 миллиона единиц и, как ожидается, достигнут 3,5 миллиона единиц в 2017 году.

В то время как более старые поколения iPhone, такие как серии 5 и 6, теперь доступны с высокими скидками и увеличивают объемы продаж, выручка на единицу продукции снизилась. Макроэкономическая политика, такая как демонетизация, также может быть еще одним фактором, способствующим недостаточному росту доходов.

Очевидно, что стратегия Apple по увеличению количества единиц работает. Возможно, это еще не означает феноменального роста выручки, но если компания будет настойчива в своих усилиях, она определенно окупится.

Усилия Apple в Индии

В 2016 году Apple сделала первый шаг к выходу на более бедные рынки, такие как Индия, с iPhone SE. Устройство имело тот же корпус, что и iPhone 5s от Apple, однако внутреннее устройство было обновлено, что очень похоже на iPhone 6s. Устройство продается по цене 400 долларов США, но часто его можно найти в продаже по цене на 100-200 долларов меньше, и его можно купить дешево с тарифным планом. Apple также снижает цену устройства на некоторых рынках.

Компании в Индии часто продают iPhone последнего поколения со льготами, предлагая кэшбэк, бонусы за обмен и продажи в целом. Новые устройства, такие как iPhone X / 8, встречаются среди клиентов с более высоким доходом.

В неофициальном опросе мы увидели, что большинство клиентов, в том числе молодые люди, движимы акциями. Подавляющее большинство опрошенных людей хотели получить какую-либо сделку с возвратом денег или другую рекламную выгоду, прежде чем решиться купить новейшие iPhone.

В настоящее время Индия запрещает ввоз в страну бывших в употреблении устройств, в результате чего рынок подержанных устройств отсутствует.

Последние ходы

Apple получила разрешение и в этом году открыла завод в Индии, в результате чего первые айфоны «Сделано в Индии» сошли с конвейера. Многие из этих телефонов похожи на iPhone SE. Это привело к падению цен на всю линейку iPhone в Индии.

Apple попросила пойти на ряд уступок в обмен на производство продукции в Индии, включая таможенное исключение и возможность реимпортировать телефоны. Apple не удалось полностью убедить правительство Индии пойти на определенные уступки.

Запрос на получение налоговых льгот для поставщиков компонентов Apple для производства iPhone в Индии еще не был одобрен.

Экспансия Apple в Индию может окупиться в долгосрочной перспективе. Несколько лет назад Samsung начала продавать устройства в Индии по низким ценам. Это привело к преданности бренда и десяткам тысяч заказов на премиальный Galaxy S8 в Индии на момент запуска.

Несмотря на недавние изменения, большинство индийцев не будут тратить на смартфон более 150 долларов, что делает iPhone 5s предпочтительным выбором для поклонников Apple в Индии в 2017 году. Однако это может измениться довольно быстро, так как темпы роста страны прогнозируются на уровне> 6%. По мере роста, располагаемый доход также будет расти, и людям будет легче покупать более качественные iPhone, что приведет к лучшему росту выручки Apple.

Изменения в дизайне в пользу местного рынка также станут сильным катализатором роста. Если новый iPhone SE Series 2 iPhone сможет поддерживать две SIM-карты на рынках Юго-Восточной Азии, это может привлечь больше внимания потребителей.

Компания также пытается приобрести местный цифровой контент для расширения своего музыкального и телевизионного портфолио. В этом году ходили слухи о разговорах о Apple приобретает крупный индийский дом цифровых медиа. (Эрос Медиа). Также ходили слухи, что Apple может захотеть приобрести некоторые права на трансляцию Cricket. Все эти шаги указывают на стратегию «Думай глобально и действуй локально», которая неизбежно увеличит премию за бренд, которую Apple имеет в Индии.

Apple Store планируется в Индии

Следующим шагом Тима Кука, похоже, станет официальный магазин Apple Store в Индии. Но не просто магазин, а крупнейший в мире Apple Store. В то время как авторизованные розничные торговцы присутствуют по всему региону, флагманский магазин может принести огромный доход как от туристов, так и от граждан.

Apple, похоже, планирует открыть магазин площадью около 10-15 000 квадратных футов, что вдвое больше, чем у нынешних крупнейших магазинов. Apple, похоже, сейчас ведет политику с индийским правительством, чтобы это произошло.

Беспроигрышный случай

Это явный беспроигрышный вариант для обеих сторон. Для Индии, которая станет вторым центром производства iPhone после Китая, такие инвестиции станут большой победой для кампании Modi Make-in-India. Ожидания Apple от такого быстрорастущего рынка, как Индия, только выросли. Компания рассчитывает на Индию после того, как продажи в регионе Большого Китая, который когда-то был основным драйвером роста, упали на 14 процентов в годовом исчислении до 10,7 миллиарда долларов за три месяца, закончившихся 1 апреля 2017 года.

Пока рано говорить о том, как будет развиваться стратегия Apple в Индии.

Такие компании, как Google, делают новый рывок в стране с помощью новых предложений в приложениях и программном обеспечении для нацеливания на местный рынок и Новые китайские компании-производители смартфонов, борющиеся за рынок аппаратного обеспечения для телефонов среднего класса, Apple, возможно, придется думать по-другому и действовать быстро.