На прошлой неделе Google представил Pixel, или, если быть более точным, «Pixel - Phone by Google». Это телефон от Google насквозь - аппаратное и программное обеспечение было разработано собственными силами Google для работы с этим телефоном.
Тот факт, что Google создал телефон, сам по себе имеет большое значение, но что может быть еще более примечательно, так это то, что это первый настоящий конкурент iPhone от Apple. Хотя такие компании, как Samsung, добились успеха, это первый раз, когда компания напрямую конкурирует с Apple в индустрия смартфонов, которая играет в ту же игру, что и Apple, обеспечивая весь опыт, а не только программное обеспечение или аппаратное обеспечение.
Что интересно, Google - главная причина, по которой до сих пор не было такого конкурента. С самого начала Google позиционировал Android как «открытый», создавая ситуацию, похожую на войну между ПК в 80-х и 90-х годах. IPhone от Apple был одним устройством от одной компании и одним опытом. Наша платформа открыта для всех, чтобы делать что угодно.
Это сообщение и философия оставались верными в команде Android в течение некоторого времени, сделав ставку на OEM-производители в попытке добиться успеха в гонке смартфонов вместо попыток сделать это на меньших шкала. Хотя команда Android оставалась приверженной этой ставке, в течение некоторого времени не было секретом, что Google и Alphabet начали сомневаться.
На самом деле эти сомнения не возникали до тех пор, пока Samsung не стала обгонять других OEM-производителей Android. Когда HTC и Motorola были на равных с Samsung, Google чувствовал, что они в хорошем положении. позиция. Android был установлен на максимально возможном количестве устройств, потому что им пользовались все, и компания продолжала зарабатывать миллиарды долларов в год на сервисах Google на iPhone.
Одним из важных событий в крушении изначальной философии Android стало приобретение Motorola. 15 августа 2011 года Google приобрела Motorola Mobility примерно за 12 миллиардов долларов. Google понимал, что этот шаг может расстроить OEM-производителей Android, но чувствовал, что патентный портфель был необходим для того, что, казалось, было неизбежным судебным процессом со стороны Apple. Apple никогда не подавала в суд.
Это оставило Google с полностью функционирующей командой мобильного оборудования в своем крыле, что привело к продолжению Motorola Mobility внутри Google, начиная с запуска Moto X. Запущенное в августе 2013 года устройство позволяло пользователям полностью настраивать материалы для сборки своих устройств, оно было собрано в США и имело невероятно разумную цену.
В ближайшие месяцы напряженность между Samsung и Google продолжала расти. В Samsung опасались, что прямая конкуренция Google может привести к неравным условиям игры, когда оба устройства будут работать с одной и той же ОС, но Google получил предпочтение. Компания решила усилить собственную команду разработчиков программного обеспечения и создать новый, крупный редизайн оболочки Android компании, который входит в стандартную комплектацию ее устройств. Эти изменения включали альтернативы Samsung практически для каждого приложения по умолчанию и дизайн Samsung по всем направлениям.
Эти новые изменения были представлены вместе с множеством новых устройств Samsung на выставке CES 2014. Во время съезда группа высокопоставленных руководителей Google просматривала выставочную площадку, заметила новые устройства Samsung и была обеспокоена изменениями.
Вскоре это привело к беспрецедентной встрече, в действительности больше похожей на мирный договор, между Google и Samsung. Компании пришли к следующему соглашению: Samsung откажется от внешнего вида Android, а взамен Google будет продавать Motorola Mobility.
29 января 2014 года Google продал Motorola компании Lenovo за 2,9 миллиарда долларов.
С годами позиции Samsung в сфере Android значительно усилились. По крайней мере, в США сейчас почти все продаваемые устройства Android производятся компанией Samsung.
Это оставило Google перед серьезной проблемой. Если один производитель Android будет контролировать всю значительную долю рынка, он может в конечном итоге получить значительное влияние и власть над Android и Google в целом. Samsung может гипотетически пригрозить отказом от ОС, а также, возможно, потребовать возможности использовать свои собственные сервисы вместо сервисов Google.
Это не оставило Google выбора, кроме как начать работу над собственным устройством, Google Pixel. Телефон с программным и аппаратным обеспечением от Google.
Это означает, что у Apple iPhone появился настоящий конкурент. Устройство, которое на самом деле привлечет пользователей, находящихся под управлением одной компании, которое всегда будет получать обновления и будет иметь функции, присущие этому одному устройству.
Что это означает для будущего, очень интересно. Если Pixel преуспеет, Samsung будет вынужден пересмотреть свою стратегию, возможно, приняв Tizen. ОС для своих смартфонов (давно известно, что это План Б, если что-то пойдет не так Android). Если Pixel не добьется успеха, а контроль Samsung над Android станет сильнее, Google может быть вынужден вмешаться, забрав функции у Samsung или заставив их заплатить определенную сумму.
У Apple впервые за долгое время появился второй законный конкурент. Известно, что компания работает над полным переосмыслением своего iPhone в 2017 году, но в этом году iPhone 7 отличается дублированным дизайном, который, вероятно, задержит потенциальных обновлений.
Состояние игры для смартфонов скоро изменится. В течение короткого периода времени казалось, что он есть у Apple, у этого нового соперника есть потенциал, чтобы всколыхнуть ситуацию.
Биньямин писал об Apple и технологическом секторе в целом более пяти лет.
Его работы были представлены на Forbes, MacWorld, Giga, MacLife, и более.
Кроме того, Голдман является основателем BZG, компании по разработке программного обеспечения, специализирующейся на устройствах Apple.