Apple уже давно пытается завладеть Телевидением. Попытки до сих пор были в основном безуспешными. А теперь у нас есть приложение Apple New TV, полноценное и надежное приложение для управления вашим Apple TV и даже вашим обычным старым телевизором.
Apple впервые начала демонстрировать телевизионные амбиции с представлением Apple TV в 2006 году. Устройство позволяло пользователям синхронизировать коробку со своими компьютерами, загружать свои медиафайлы и подключать коробку к телевизору для доступа к своему контенту.
В 2010 году Apple представила Apple TV 2-го поколения, открыв новую эру телеприставок. Устройство синхронизировалось с вашими учетными записями iTunes и Netflix через Интернет и позволяло пользователям легко транслировать контент.
Примерно в это же время стало ясно, что у Apple есть большие планы в отношении телевидения, чем сделать ваш контент iTunes доступным. Как известно, Стив Джобс заканчивает свою биографию, рассказывая о своем желании заново изобрести телевизор - проекте, который Apple продолжила спустя долгое время после его кончины.
По словам обоих источников, знакомых с этим вопросом, и самого Тима Кука во время интервью Apple несколько лет работала над телевизором. Устройство, вероятно, будет работать аналогично текущему программному обеспечению Apple TV Box, но также будет включать дисплей Apple.
Apple в конечном итоге решила не делать телевизор по ряду причин. Одна из причин заключалась в том, что Apple беспокоилась о цене и скорости обновления телевизоров. Маловероятно, что покупатель будет обновлять телевизор Apple каждые год или два. Большинство потребителей подождут до 5 лет.
Еще одна причина заключалась в том, что у Apple возникли проблемы с объединением другой стороны их телевизионного плана: контента.
Несколько лет назад Apple начала работать над тем, что сейчас называется tvOS. Целью было создать новую операционную систему, которая будет включать в себя полностью функционирующий App Store для разработчиков, а также новую службу подписки на телевидение от Apple.
Конкурент Apple по кабельному телевидению, вероятно, был слишком амбициозен для своего времени. Apple обратилась ко всем основным производителям контента США, включая Fox, Disney, NBC, CBS и других, с необычным предложением. В настоящее время контент-провайдерам платят солидную плату за доступность их контента у оператора кабельного телевидения, с пересмотром условий примерно раз в год. Apple хотела платить пользователем, дифференцируя ставки в зависимости от того, насколько Apple ценит контент.
Услуга была бы запущена по фиксированной цене, около 35 долларов в месяц, и предоставляла бы как живой контент, так и контент по запросу. Пользователи смогут смотреть свой контент с помощью единого приложения, которое будет определять приоритеты контента в сети, подобно недавно выпущенному Apple TV-приложению.
Поставщики контента не хотели играть, и это привело Apple к новой стратегии «Будущее телевидения - это приложения», в которой особое внимание уделялось App Store Apple TV для контента.
Однако правда в том, что Apple считает, что будущее телевидения - за контентом, что подтверждается новым приложением компании для ТВ.
Новое приложение для ТВ можно рассматривать скорее как новый домашний экран, чем как приложение. После запуска вас встретят красивыми изображениями последнего просмотренного вами контента. Вы можете искать и искать другой контент, и даже открывать для себя новый контент. Услуги почти не упоминаются, и нажатие на заголовок толкает вас прямо в видео, стирая границы между приложением и телевидением.
Кроме того, Apple скоро запустит функцию единого входа, позволяющую пользователям входить в систему своего кабельного оператора. через настройки Apple TV один раз и автоматически получить доступ ко всему контенту, доступному через их подписка.
Все это серьезная сделка: Apple пытается похоронить приложения и заменить их просто контентом.
Однако есть несколько серьезных проблем. Что касается телевидения, Apple еще предстоит договориться с Netflix, хотя ходят слухи, что это уже не за горами.
Однако система единого входа работает только с несколькими небольшими операторами контента в США и не поддерживает Comcast, Time Warner Cable или Charter. Скорее всего, в ближайшее время это не изменится, поскольку операторы кабельного телевидения не хотят уступать контроль Apple.
Apple хочет разрушить телевидение, но телевидение не готово к разрушению. Когда Apple обратилась к звукозаписывающим компаниям, чтобы собрать iTunes, индустрия была в упадке. Пиратская музыка летала влево и вправо, и звукозаписывающим компаниям нечего было терять, давая Стиву Джобсу шанс все исправить.
Кабель еще не умирает. В то время как Netflix, Hulu и другие, безусловно, сделали вмятину, операторы кабельного телевидения и поставщики контента еще не готовы отказаться от контроля и признать опасность.
Через пять лет все может измениться. Число пользователей кабельного телевидения не увеличится, а количество таких сервисов, как Netflix, будет расти.
Революция в кабельной индустрии еще не готова, но в конечном итоге она будет - и когда это произойдет, Apple будет стоять там, готовая, с полной системой, готовой к работе.
Биньямин писал об Apple и технологическом секторе в целом более пяти лет.
Его работы были представлены на Forbes, MacWorld, Giga, MacLife, и больше.
Кроме того, Голдман является основателем BZG, компании по разработке программного обеспечения, специализирующейся на устройствах Apple.