Apple News для издателей: вот изменения

На этой неделе для Apple произошли интересные перемены. После разговоров и работы со многими крупными издателями страны, такими как New York Times и сотни других, в течение некоторого времени, Apple решила на этой неделе открыть шлюзы для всех издателей. Это позволит отдельным лицам и независимым издателям доставлять контент через собственную новостную платформу. Это изменение стратегии с момента запуска службы Apple News в сентябре 2015 года.

Мы также помним объявление, сделанное несколько месяцев назад, о том, что Apple уходит из рекламного бизнеса. В январе WSJ сообщил, что Apple уволила около 100 сотрудников отдела продаж в рамках принятого решения, согласно источникам, знакомым с этим вопросом. «Хотя некоторые позиции продаж iAd будут затронуты, мы создаем новые рабочие места в сфере производства и разработки, чтобы поддержать эти новые рекламные усилия », - сказал представитель Apple, отказавшись комментировать точное количество увольнения.

Интересно, что когда вы посещаете сайт разработчиков Apple News, на нем четко говорится, что издатель может удерживать 100% доходов от рекламы, которую он продает, или 70%, когда Apple продает рекламу от имени издателя. Это будет означать, что, хотя Apple, возможно, прекратила поддержку баннеров iAd и видео в приложениях для iPhone, она по-прежнему планирует получать некоторую прибыль за счет продажи рекламы через свои новостные предложения. Apple News - единственная платформа, через которую Apple будет размещать рекламу.

Доля рынка Apple

По оценкам исследователя рынка eMarketer, в 2015 году на долю Apple приходилось 2,6% рынка мобильной рекламы США, который составил 30,45 миллиарда долларов. Для сравнения, Google и Facebook заняли 32,9% и 19,4% рынка мобильной рекламы США соответственно. Вы также можете вспомнить, что компания признала, что не менее 40 миллионов человек опробовали Apple. News Service, но компания не совсем уверена, сколько людей регулярно читают Apple News. основание.

Чтобы новости могли беспрепятственно работать на мобильных платформах, они должны быстрее загружаться и получать выгоду от связанных технологий, таких как Google AMP. Возможно, история о переводе Apple некоторых своих серверов из облака Amazon в Google на прошлой неделе может указывать на изменение стратегии Apple.

Что именно происходит с Apple News?

Это игра на привлечение дополнительных доходов с помощью рекламы или нечто большее. Apple больше думает о дополнительном доходе от этой платформы. Apple умно переработала свою рекламу для новой платформы новостей. Новый формат рекламы для новостного приложения предназначен для более удобного размещения баннерной рекламы рядом с обычными статьями в ленте новостей. Думайте об этом больше как о нативной рекламе, где она легко сочетается с существующим контентом.

Новые конкуренты также находят этот рынок очень привлекательным. В прошлом месяце Facebook объявил, что собирается открыть сервис мгновенных статей для всех издателей, независимо от их размера и местоположения. У вас также есть такие игроки, как Flipboard, Snapchat Discover и news360, борющиеся за долю на том же рынке.

Как зарегистрироваться

Если вы заинтересованы в присоединении к Программа для издателей Apple News вот несколько шагов для этого.

• Вам нужно будет зарегистрироваться на Apple News Publisher, веб-сайте на основе iCloud. Этот сайт поможет вам в настройке ваших каналов, управлении вашими каналами, участниками и другой информацией об издателях.
• Вам, конечно же, понадобится Apple ID для регистрации и распространения контента в Apple News. Вы можете создать новый Apple ID на сайте издателя новостей.
• Вы также можете использовать издателя новостей для добавления RSS-каналов на свой канал.
  После того, как вы настроите свою учетную запись и опубликуете свой контент, Apple отправит вам электронное письмо, когда ваш канал будет одобрен и ваш контент станет доступен в новостях.
• Если на вашем канале публикуются статьи в Формат Apple News, вы сможете просматривать отчеты и аналитику.

И самое главное, это абсолютно бесплатно, так что смело отправляйтесь на тест-драйв!