Ключевые выводы для пользователя Apple из отчета о прибылях и убытках

Сегодня Apple отчиталась о прибыли за второй квартал. Как и ожидали многие аналитики, акции потерпели поражение в нерабочее время после сообщения о прибыли в размере 1,90 доллара США при продажах в размере 50,56 миллиарда долларов. Акции Купертино, Калифорния. Акции компании упали более чем на 8% в нерабочее время, опустившись до менее 96 долларов и испарив двухмесячный рост.

Будет много отчетов и анализов с точки зрения акционера. Некоторые эксперты будут предлагать уныние и обреченность, в то время как другие могут предположить, что Apple находится на территории продвигающейся вперед игры ценностей.

В AppleToolBox мы хотели подумать о том, что означают числа с точки зрения пользователя. Учитывая, что в технологии так много вложено, все ли это мрачно с этого момента или есть причина быть более оптимистичным. Мы думаем, что есть веские причины для оптимизма как пользователя Apple.

Продажи iPhone впервые упали по сравнению с прошлым годом. Они составили 51,2 миллиона единиц, что на 16% меньше.

Это не должно было шокировать многих из нас. Новости о замедлении продаж iPhone были в новостях с прошлого квартала. Однако веха важна. Это первый случай, когда компания сообщила о снижении продаж iPhone за период. Доходы от продаж iPhone были самым большим источником доходов Apple.

В свою очередь, Тим Кук охарактеризовал бизнес по продаже iPhone как «здоровый и сильный» во время звонка. Фактически, Кук сказал, что в первом полугодии компания добавила больше коммутаторов с Android и других платформ, чем за любой другой шестимесячный период. Каждый инновационный продукт проходит этот цикл. То же самое с iPhone 6 и другими его моделями.

Как пользователю iPhone, что интересно, так это видеть большое количество людей, которые переходят с Android и других платформ на платформу iOS. В принципе, это означало бы, что стратегии дифференциации, предлагаемые iOS, в целом превосходят стратегии других распространенных платформ. Эта новость также означает, что Apple попытается улучшить пользовательский опыт и продолжит привлекать коммутаторов.

Нет никаких сомнений в том, что для того, чтобы поддержать падающие продажи iPhone, Apple продолжает вводить новшества. свою линейку продуктов, предлагая новые модели iPhone, позволяя пользователям обновлять или продолжая привлекать переключателей в больших числа. В любом случае, чтобы поддерживать это, ему необходимо будет обновить свою платформу iOS. Он не может позволить себе совершить много грубых ошибок, таких как выпуск iOS 9.3, оставивший горечь многим пользователям.

Если вы в настоящее время являетесь владельцем iPhone или планируете получить его в ближайшее время, история с доходами не так уж и плоха. Это беспроигрышный вариант для пользователя, поскольку мы сможем воспользоваться преимуществами стабильной операционной системы, более удобного взаимодействия с пользователем и, надеюсь, более инновационных моделей iPhone. Не будем забывать, что эти телефоны по-прежнему имеют более высокую цену на рынке подержанных устройств.

Также важно помнить, что выгоды от поставок нового iPhone SE не так сильно учтены в доходах за этот квартал.

Выручка iPad составила 4,41 миллиарда долларов при продажах 10,2 миллиона штук.

Компания сообщила о продажах 10,2 млн iPad в первом квартале, предполагая, что новый iPad Pro в вариантах 9,7 и 12,9 дюйма, по крайней мере, помогает замедлить падение продаж планшетов. Как пользователь, я думаю, что инновационная стратегия Apple работает в этом сегменте. В то время как у других производителей планшетов объем продаж резко упал, Apple остановила этот рост, предложив новые продукты. Его новая линейка iPad Pro была провозглашена технологически более совершенным продуктом, чем что-либо еще. Не будет ничего удивительного, если Apple продолжит внедрять здесь инновации и продвигает этот продукт для своих корпоративных клиентов, тем самым привлекая больше единичных продаж в ближайшие кварталы.

Выручка Mac составила 5,11 млрд долларов при 4,03 млн шт. Продаж.

Неудивительно, что все больше и больше людей переходят от персональных компьютеров к мощным смартфонам. Фактически, это четвертый квартал подряд, когда продажи Mac снижаются по сравнению с предыдущим кварталом. В первом квартале было продано 5312 единиц с выручкой в ​​6,7 млрд долларов. Единственный способ остановить кровотечение в этой категории - предложить новые продукты, которые принесут дополнительную пользу людям, у которых уже есть iPhone или iPad. Это новое дизайнерское мышление можно увидеть в стратегии обновления, связанной с новыми 12-дюймовыми Macbook. Еще неизвестно, действительно ли стратегия обновления работает для Apple в будущем.

СВЯЗАННЫЙ: Почему 12-дюймовый Macbook может хорошо подойти для поколения iPhone

Apple заявила, что ее доход от услуг составил 5,99 миллиарда долларов.

Это важная область для компании, которая хочет, чтобы люди знали, что она больше, чем производитель устройств (особенно когда рост количества устройств замедляется). Год назад выручка от услуг составляла примерно 5 миллиардов долларов.

По мере насыщения рынка iPhone и iPad следующим шагом будет сокращение регулярных доходов владельцев iDevice на заставляет нас платить за хранилище iCloud, подписываться на Apple Music, совершать транзакции с помощью Apple Pay и покупать больше Программы.

Это аспект истории доходов, который заставляет меня нервничать. Apple Music создавалась как бесплатная услуга, кто-нибудь помните бесплатное радио itunes? Теперь все изменилось. Как пользователю вам нужно будет оплатить абонентскую плату, если вы захотите слушать музыку помимо бесплатного круглосуточного радио Beats по истечении бесплатного пробного периода. Это имеет смысл, поскольку художникам нужно платить за их работу.

Если вы посмотрите на другие службы, такие как Apple News, в настоящее время они бесплатны. Интересно, введет ли Apple в будущем модель подписки, чтобы получить дополнительные потоки доходов. Точно так же большая часть транзакционных издержек, связанных с Apple Pay, никогда не перекладывается на покупателя. По мере того, как Apple Pay набирает обороты, начнет ли Apple перекладывать часть расходов на клиентов?

Есть также некоторые опасения, что по мере того, как Apple инвестирует в предложения услуг iCloud, будет ли она расширять эти услуги в будущем и начнет ли взимать дополнительные доллары за некоторые из предложений? Будет катастрофой, если Apple решит перенести любую из своих основных функций iOS в облако и взимать плату с пользователей по подписке.

Обоснована ли премия за бренд?

Как пользователь, это важные вопросы, которые нужно задать, поскольку мы продолжаем инвестировать в премиум-бренд Apple, не отставая от всех новых продуктов Apple и связанных с ними услуг. Как компания Apple выделяется настоящий различия, которые оправдывают некоторые из этих премий.

Apple постоянно пыталась добиться этого с помощью инноваций, превосходного обслуживания клиентов, а также маркетинговых и рекламных кампаний, вызывающих эмоции потребителей. Успех Apple показывает, что люди будут платить больше за продукты и услуги, которые существенно отличаются друг от друга. Хороший брендинг означает, что вы запрашиваете справедливую цену за свой продукт и услуги и сообщаете потребителям ценностные предположения, которые доказывают, что вы заслуживаете эту цену.

Сразу после празднования Дня Земли, области, в которой Apple замечательно преуспела в дифференциации сам в отрасли благодаря своему выбору стратегии устойчивого развития во всех составляющих своей ценности. цепь. Это не всегда легко сделать и оправдать ожидания инвесторов относительно прибыльности.

В итоге

Хотя валовая прибыль Apple в течение последних нескольких кварталов оставалась в диапазоне 39-40%, вы можете ясно видеть, что Apple сосредоточена на том, что у нее получается лучше всего. Инновации. Доля продаж, исследований и разработок в этом квартале близка к 5%. В прошлом году за тот же квартал НИОКР составили всего 3,31% от общего объема продаж.

Это будет означать, что мы можем продолжать видеть новые и инновационные продукты по мере продвижения вперед до конца года. По мере развития платформ дополненной и виртуальной реальности неудивительно, что какое-то позиционирование продукта в этих сегментах продвигается вперед. Мы также можем ожидать, что некоторые из этих премий от НИОКР появятся в новых линейках продуктов iPhone 7, когда они будут запущены.

Мы уверены, что проснемся завтра и услышим еще об очередном минимуме цен на акции за 52 недели, но пусть это не испортит вам настроение, поскольку мы становимся все более и более инновационными. продукты и услуги будут продолжать развиваться в ближайшие кварталы, поскольку Apple продолжает делать свои продукты более надежными, безопасными и более удобными для пользователей. дружелюбно.

Сообщите нам свои мысли с точки зрения пользователей и не стесняйтесь делиться ими в комментариях ниже.