Možno si nie ste vedomí tohto obávaného algoritmu, ale ak ste v poslednej dobe na Instagrame, možno ste už počuli, ako sa naň ľudia sťažujú. Zatiaľ čo naše informačné kanály na tejto platforme zobrazovali obsah v chronologickom poradí, oveľa zložitejší algoritmus na rok 2019 sa týka zapojenia. To, ako sa darí vášmu príspevku (koľko lajkov, komentárov, zdieľaní a koľko času s ním strávite) počas prvej hodiny určuje, koľko vašich sledovateľov ho uvidí. Algoritmus zobrazuje nové príspevky 10 percentám vašich sledovateľov. Za predpokladu, že príspevok funguje dobre, uvidí ho zvyšných 90 percent vašich sledovateľov. Čím viac je váš obsah vnímaný ako dobrý, tým viac sa bude objavovať na karte Hľadať a preskúmať na účtoch Instagram, ktoré pravidelne interagujú s obsahom, ako je ten váš. To vedie k väčšiemu počtu potenciálnych nasledovníkov, a teda k väčšiemu potenciálnemu rastu.
Vaša úroveň zapojenia používateľov je to, čo určuje, ako rýchlo a efektívne môžete rásť. Ak chcete inšpirovať ostatných, aby vás sledovali a užívali si váš materiál, musíte uverejňovať skvelý obsah, vedieť, kedy a ako uverejňovať príspevky, a komunikovať so svojou komunitou.
Je dôležité uverejňovať jasné a ostré obrázky. Podľa štúdie viac ako ôsmich miliónov príspevkov na Instagrame od analytickej platformy Curalate, obrázky ktoré sú prevažne modré alebo chladnejšie, majú tendenciu dosahovať lepšie výsledky ako tie, ktoré majú červenú alebo sú ohrievač. Aj keď existuje veľa filtrov v aplikácii a skvelých aplikácií tretích strán, ako sú VSCO a Snapseed, ktoré môžete použiť na vylepšite svoje fotografie, väčšina odborníkov tvrdí, že čím menej filtrovaná a prirodzenejšie fotografia vyzerá, tým je lepšia robí.
Aj keď vyššie uvedený zdroj je zmesou čiernej a bielej, farieb a rôznych osvetlení, fotografie sa stále k sebe hodia. Najväčšou chybou instagramátorov je zverejňovanie slabo osvetlených a rozostrených fotografií v informačnom kanáli, ktorý nemá žiadnu tému. Ak chcete rásť, vyhnite sa uverejňovaniu:
1. Prepracované fotografie: Vyhnite sa filtrom Snapchat, neprirodzeným úpravám a fotografiám s malým množstvom svetla.
2. Selfie: Zriedkavé selfie sú v poriadku, ale čím viac ich na stránke máte, tým menej profesionálne pôsobí.
3. Neostré fotografie: Priblížte, aby ste sa uistili, že je objekt vašej fotografie jasný. Nemusíte veľa rozumieť fotografii, aby ste mohli uverejniť ostrý a zaostrený obsah.
Pred odoslaním príspevku sa musíte uistiť, že máte dobrý popis, že používate 30 relevantných hashtagov a že označíte až 20 relevantných stránok. Dobré titulky sa riadia týmto pravidlom: sú buď krátke a dômyselné, alebo dlhé a príbuzné.
Hoci Instagram je v prvom rade o vizuálnom obsahu, titulok môže používateľov inšpirovať k zdieľaniu a interakcii s vaším príspevkom. Nie je nič lepšie, ako začať diskusiu s viacerými používateľmi pri príspevku. Čím dlhšie komentáre a čím viac ich bude, tým lepšie. Mnoho zdrojov hovorí, že Instagram považuje komentáre za skutočné, keď majú päť alebo viac slov.
Pri používaní hashtagov zabudnite na používanie značiek s miliónmi príspevkov, ako napríklad #love (1,4 miliardy príspevkov), #fashion (572 miliónov príspevkov) a #business (37,2 milióna príspevkov). Ak prejdete do aplikácie práve teraz a budete stránku neustále obnovovať každú minútu, uvidíte, že vám budú prichádzať stovky, ak nie tisíce, príspevkov. Keďže sa toľko príspevkov neustále aktualizuje, každá jedna fotografia alebo video sa ľahko stratí v mori tisícov. Ak práve začínate, najlepšie urobíte, ak vo svojom výklenku použijete kombináciu menších hashtagov (10 000 – 100 000 príspevkov) s niekoľkými stredne veľkými hashtagmi (100 000 – 500 000). Napríklad, ak chcete propagovať stránku osobného tréningu, mali by ste použiť menšie hashtagy ako #ironadiction a #biggerstrongerfaster (obe majú okolo 10 000 príspevkov) verzus obrovské hashtagy ako #workout (ktorý má 121 milión príspevkov). Keď ste v menšom rybníku, je ľahšie vás vidieť; aj keď majte na pamäti, že keďže sa na tieto hashtagy pozerá a používa menej ľudí, je dobré na vašom trhu použiť kombináciu malých a stredných hashtagov.
Je tiež dôležité poznamenať, že niektoré hashtagy môžu byť zakázané alebo porušené. Tento rok sa veľa používateľov sťažovalo na tieňový zákaz, čo je termín pre zablokovanie alebo obmedzenie účtu, čo má za následok náhly drastický pokles zapojenia. Porota zisťuje, či sa tieto sťažnosti zakladajú na skutočnosti, keďže toľko používateľov zverejňuje obsah, ktorý porušuje zmluvu používateľa Instagramu (t. j. čiastočná nahota), nakupovanie sledovateľov a používanie spoločností tretích strán, ktoré používajú roboty na to, aby sa páčili a komentovali v mene používateľa v snahe zvýšiť angažovanosť. Toto správanie (a akékoľvek správanie, ktoré algoritmus vníma ako robotické) môže viesť k potlačeniu zapojenia a dokonca k zrušeniu účtov. Instagram nikdy nepriznal existenciu tieňového zákazu, hoci vo februári 2018 ich vyhlásenie na platforme Instagram For Business tvrdilo, že „niektorí používatelia majú mali problémy s vyhľadávaním hashtagov.“ Či už ide o problém s aplikáciou alebo o to, že Instagram úmyselne bráni používateľom v dôsledku určitého správania (alebo s cieľom podporiť predaj reklamy), vedieť. Vieme, že používanie zakázaných hashtagov môže často znamenať, že váš príspevok sa nezobrazí v informačnom kanáli žiadneho z hashtagov, ktoré ste použili v tomto príspevku (aj keď 29 hashtagov je v poriadku a jeden je zakázaný). Niektoré nezvyčajné hashtagy sú zakázané, ako napríklad #curvy a #brain; a ThePreviewApp.com má zoznam mnohých, na ktoré si treba dať pozor.
Ďalším spôsobom, ako zabezpečiť, aby váš obsah videlo veľa používateľov, je označiť väčších influencerov, ktorých publikum by ste chceli osloviť. Existuje veľa stránok, ktoré zdieľajú obsah iných používateľov. Napríklad online módny časopis môže zvážiť zdieľanie vášho príspevku, ak uverejníte nádherné portréty v couture. Jedným zo spôsobov, ako vás môžu tieto stránky vidieť (okrem hashtagov), je označiť ich v príspevku. Ak sa im páči, čo robíte, je tu šanca, že vás budú môcť zdieľať, a využitie väčšieho počtu sledovateľov účtu je najrýchlejší spôsob, ako rásť na Instagrame.
Keď budete mať svoj príspevok opísaný, hashtagovaný a pripravený na uverejnenie, je čas rozhodnúť sa, kedy tak urobiť. Ak máte firemný účet, môžete použiť analytickú funkciu s názvom Insights, aby ste videli, kedy sú vaši sledovatelia online. Ak ešte nemáte firemný účet, neodporúčam vám prechádzať naň, kým nedosiahnete 10 000 sledovateľov. Mnohí používatelia si všimli odmietnutie zapojenia po zmene; pravdepodobne preto, že Instagram chce zvýšiť svoj vlastný sponzorovaný obsah namiesto toho, aby vám pomáhal s marketingom vašej spoločnosti. Odporúčam vytvoriť tabuľku, ktorá bude sledovať, kedy uverejňujete príspevky a ako sa darí vašim príspevkom v rôznych situáciách. Aplikácie ako Hootsuite (zadarmo), Iconosquare (zadarmo) a Plann + Preview (zadarmo) vám môžu pomôcť sledovať vaše zapojenie, aj keď samotný Instagram varuje používateľov, aby v skutočnosti nikdy neprispievali na Instagram od tretej strany aplikácie.
Ak používate Instagram Insights alebo aplikáciu na sledovanie najvhodnejšieho času na uverejňovanie, začnite tam. V opačnom prípade postupujte podľa demografického dňa, ktorý sa snažíte dosiahnuť. Uverejňujte ako prvú vec ráno, keď ľudia práve idú do práce (medzi 8:00 – 9:00), alebo na konci pracovného dňa (medzi 16:00 – 17:00). Video je jedinou výnimkou z tohto pravidla, pretože väčšina používateľov nemá na svojich telefónoch počas dňa zvuk a nepozerajú sa ďalšie videá doma po 21:00. Musíme mať na pamäti, kto uvidí naše príspevky a v akom časovom pásme dobre. Pretože mám veľký počet nasledovníkov (a podnikov, s ktorými spolupracujem), ktorí žijú na západnom pobreží; veľa krát; Musím uverejniť príspevok neskôr počas dňa. Ak uverejním príspevok o 8:45 (keď je v Kalifornii 5:45), len tých najtvrdších, užívatelia jogy to uvidia ako prvé ráno, wow, ľudia v LA sú tak zdraví, ráno sa náhlia do šiestej ráno (a je pred otváracími hodinami).
3. Interakcia komunity
Okrem toho, čo a ako uverejňujete, je vzájomná podpora tretím zásadným krokom v raste, najmä na začiatku. Rast na tisíc sledovateľov je vašou prvou prekážkou a odporúčam spomaliť nájdenie tisícky ľudí, ktorých budete sledovať a podporovať za pochodu. Kevin Kelly (zakladateľ magazínu Wired) hovorí, že tvorcovia potrebujú len tisíc skutočných fanúšikov, aby prežili, bez ohľadu na to, čo propagujete, či už ide o podnikanie alebo vaše umenie (skutočný fanúšik je definovaný ako niekto, kto by išiel niekoľko hodín sledovať vašu kapelu, kúpil všetky vaše knihy, atď.). Pretože svet Instagramu je oveľa rozriedenejší ako skutočný život, budete potrebovať oveľa viac sledovateľov, aby ste oslovili tých, ktorí chcú podporiť to, čo robíte. Z každých 1 000 sledovateľov bude jeden skutočným podporovateľom. To znamená, že môžete začať vytvárať skutočných fanúšikov vzájomnou podporou ostatných vo svojom odbore.
Pri zostavovaní zvážte spustenie modulu. Pod je skupina, ktorá sa venuje spoločnému rastu. Vždy, keď niekto v module uverejní príspevky, oznámi to všetkým v skupine prostredníctvom skupinovej správy (odporúčam Telegram; nepoužívajte Instagram alebo Facebook Messenger) a potom ostatní používatelia v priebehu prvej hodiny prejdú na svoje, aby komentovali viac ako päť slov. Ak je v podu 15 členov, každý účet dostane aspoň 15 komentárov na príspevok, čo pomôže zlepšiť jeho algoritmus. Odporúčam vyskúšať struky na 1–2 mesiace a potom si dať pauzu, ako niektorí hovoria, že Instagram začína zasahovať proti akýmkoľvek typom manipulovaného zapojenia.
Instagram je ako koleso hernej show. Aby ste udržali dynamiku, musíte sa neustále točiť (pridávať príspevky a interakcie). Ak sa zastavíte, koleso sa postupne spomalí a zastavíte rast. Rovnako tak, ak budete pravidelne otáčať koleso počas dňa, bude pokračovať samo, aj keď vaša ruka opustí rukoväť. Ako čokoľvek iné, rast na Instagrame je o tom, koľko práce, kreativity, dôslednosti a času ste ochotní tomu venovať. Je to úžasná platforma plná príležitostí pre kreatívcov aj firmy.