Najnovšia verzia webového prehliadača Google Chrome bude automaticky blokovať rušivé reklamy
Lepšie štandardy reklám[1] – tak technologický gigant Google predstavuje svoj nový projekt, ktorého cieľom je zastaviť svojvoľnú distribúciu irelevantných reklám na webe. 15. februára 2018 spoločnosť Google vydala novú verziu webového prehliadača Chrome so vstavaným blokovaním reklám,[2] ktorý používa nikdy predtým nepoužitý filter, ktorý blokuje rušivé reklamy vrátane grafiky na celú obrazovku, automaticky prehrávaných videí alebo zvuku, vyskakovacích okien odberov hrubou silou a podobne.
Spoločnosť súhlasí so skutočnosťou, že nový filter Google zabudovaný do webového prehliadača Chrome môže mnohým vývojárom webových stránok spôsobiť ťažkosti pri udržiavaní ich bezplatnej služby. Okrem súkromia však[3] Prehliadač Chrome bol vždy prehliadačom, ktorý uprednostňoval najlepší možný zážitok z prehliadania webu.
Kontrola online inzercie prebiehala neustále; počet rozšírení, ktoré blokujú reklamy, sa však zvýšil približne o 30 %. Takýto obrovský nárast využívania adblockerov naznačuje fakt, že ľudia nie sú spokojní s ich prehliadaním webu a že boj proti reklamám by sa mal posunúť na ďalšiu úroveň.
Najpopulárnejšie webové stránky nespĺňajú najnovšie požiadavky na reklamu
Celý projekt Better Ads Standard sa vyvinul z verejného spotrebiteľského prieskumu, ktorý iniciovala Koalícia za lepšie reklamy.[4] Koalícia je priemyselná skupina vrátane spoločností Google, Facebook, Microsoft, Proctor & Gamble, Unilever a ďalších vydavatelia vrátane News Corp, Thomson Reuters a Washington Post sa zamerali na zlepšenie používateľských skúseností s online reklama.
Google požiadal 40 000 používateľov internetu v Severnej Amerike a Európe, aby sa zúčastnili rôznych prieskumov súvisiacich s online reklamou. Zobrazovali sa im rôzne typy reklám vrátane reklám na celú stránku, reklám, ktoré hrajú hlasnú hudbu alebo ktoré nezmiznú. Podľa účastníkov sú celostránkové reklamy, ktoré úplne pokrývajú obsah webu, najrušivejšie, takže niet pochýb o tom, že filter prehliadača Chrome ich už nepovolí.
Keď Coalition for Better Ads načrtla, aké reklamy by sa mali považovať za rušivé, spoločnosť to prehodnotila 1 000 obľúbených webových stránok a objavila viac ako polovica z nich, ktoré zobrazujú veľmi rušivé alebo polorušivé online reklamy.
Google plánuje ukončiť všetky rušivé reklamy – vrátane svojich vlastných
Better Ads Standard neznamená koniec online reklamy. Google vie lepšie ako ktokoľvek iný, že obsah na internete je dostupný zadarmo vďaka reklame. Vývojári webových stránok sa však stávajú čoraz drzejšími tým, že vyvíjajú reklamy s vysokou hustotou alebo tie, ktoré vôbec nezmiznú z obrazovky.
Rahul Roy-Chowdhury, viceprezident pre Chrome, poukázal na to, že rušivé reklamy sú jedným z aspektov, ktoré mrhajú časom ľudí a spôsobujú ich hnev.
Tieto reklamy sú navrhnuté tak, aby boli rušivé a často prekážajú ľuďom, ktorí používajú svoje prehliadače na zamýšľaný účel – spájajú ich s obsahom a informáciami. Je jasné, že otravné reklamy degradujú to, čo na webe všetci milujeme.
Hovorca Chrome tiež dodal, že samotné reklamy neporušujú filter používaný Better Ads Standards. Problém zvyčajne spočíva na konci vývojára webových stránok, pretože používajú príliš vysokú hustotu reklám alebo zahŕňajú reklamy s odpočítavaním.
Webové stránky sú momentálne v štádiu vyšetrovania. Nový filter sa použije na vzorky stránok a na základe počtu zistených porušení; sú rozdelené do troch typov – úspešné, varovanie a zlyhanie. Vývojári webových stránok môžu vidieť komplexné výsledky prostredníctvom Prehľadu spokojnosti s reklamami v službe Google Search Console. Medzitým by si používatelia prehliadača Chrome mali všimnúť zníženie počtu reklám. Webový prehliadač automaticky zablokuje rušivé reklamy na webových stránkach, ktoré nespĺňajú štandardy Better Ads Standards, a zobrazí varovanie „Reklamy blokované. Podrobnosti.“ Kliknutím na odkaz Podrobnosti poskytnete vysvetlenie, z akých dôvodov boli reklamy zablokované, a umožníte ľuďom znova povoliť reklamy na konkrétnej webovej stránke.
Kritici tvrdia, že celý projekt bol spustený z vlastných podnetov. Ak však vezmeme do úvahy, že Google je jedným z najväčších hráčov online marketingu, ťažko si to predstaviť, pretože ukončenie reklám môže spoločnosť stáť obrovské straty. Scott Spencer, riaditeľ produktového manažmentu spoločnosti Google, zdôrazňuje, že projekt je orientovaný na zlepšenie zážitku ľudí z prehliadania webu a pripomenúť im, že niektoré z reklám Google budú tiež zablokované. Ako reklamy Google na začiatku videa[5] ktoré neumožnia prehrávanie videí pred dokončením odpočítavania.