Čo znamená rozhodnutie o brexite pre Apple?

Na druhej strane rybníka Apple vždy našiel lásku a popularitu, ktorú si zaslúži. Britský milostný vzťah s Apple vydržal v roku 2015, pričom šesť iPhonov sa objavilo v zozname 10 najpredávanejších mobilných telefónov roka.

Aj keď Apple zápasil so svojou ponukou platieb Apple v krajinách ako Austrália, v Spojenom kráľovstve je to iný príbeh. Všetky veľké banky v Spojenom kráľovstve vrátane Barclays teraz podporujú Apple Pay. Región EÚ ako celok bol pre Apple vždy jedným z 3 najväčších trhov.

Rozhodnutie Spojeného kráľovstva oddeliť sa od EÚ určite ovplyvní predaj spoločnosti Apple v blízkej budúcnosti. Po rozhodnutí o brexite libra klesla na najnižšiu úroveň za tri desaťročia. Pár EUR/USD klesol na 1,0910, čo je najnižšia hodnota od marca minulého roka, pričom v priebehu niekoľkých hodín klesol o zhruba 500 pipov.

Práve teraz trh hľadá určitú rovnováhu a široké pohyby budú pokračovať počas celého dňa. Medvedí potenciál je však pre spoločnú menu teraz dosť veľký, pretože nedôvera v efektívnosť únie sa bude pomaly prejavovať.

Z krátkodobého hľadiska to ovplyvní predaj spoločnosti Apple nielen vo Veľkej Británii, ale aj vo zvyšku Európy. Vzhľadom na hroziacu ekonomickú neistotu bude pre používateľov ťažké uvažovať o inovácii svojich zariadení, keď budú koncom tohto roka oznámené nové obnovovacie cykly pre iPhone.

Vzhľadom na aktuálny kurz meny to používateľom nové zariadenia len predraží. To môže spôsobiť, že iPhone SE bude atraktívnejší pre spotrebiteľov, ktorí chcú v krátkodobom horizonte upgradovať. Je možné, že výmenné kurzy sa ustália, kým v septembri vyjdú nové modely iPhone 7. To poskytne spoločnosti Apple určitý komfort, pokiaľ ide o zmiernenie akéhokoľvek prepadu predaja iPhone.

Vzhľadom na dnešné titulky a celkovú reakciu trhu je pred nami veľa neistoty a ešte len uvidíme, ako to má vplyv nielen na príjmy a zisky spoločnosti Apple, ale aj na ďalšie spotrebiteľské značky, ktoré majú v EÚ a Spojenom kráľovstve veľkú sledovanosť trhy.