Honor mal na svetovom mobilnom kongrese v roku 2023 celkom slušný úspech. Jeho generálny riaditeľ hovoril s XDA o svojej novej stratégii vlajkovej lode a rozšírení jej dosahu.
Tento rok si Honor pripomína 10. výročie, no čínska technologická spoločnosť sa stále cíti a správa sa ako nová, nová značka, ktorá sa chce dokázať – a to preto, že tak trochu je. Prvých sedem rokov sa udialo v masívnom tieni Huawei, čo znamenalo, že značka bola odsunutá na podznačku. Potom prišli americké sankcie na Huawei, ktoré tiež ochromili príťažlivosť Honoru počas väčšiny rokov 2019 a 2020.
Záchranné lano však bolo vrhnuté do cesty Honoru koncom roka 2020, keď Huawei predal značku skupine kupujúcich v juhočínskom meste Shenzhen. Táto nová nezávislosť umožnila Honoru nielen znovu získať prístup k čipom a službám Google, ale bola prerušená od amerických sankcií, no vôbec po prvý raz mohol Honor vyrobiť prémiovú vlajkovú loď zariadení. A v minulom týždni Svetový mobilný kongres, predviedol ich Honor a uviedol na trh dvojicu vlajkových telefónov pre európske a ázijské trhy.
Ceny zariadení sú na prémiovom území, pričom skladací Magic Vs sa predáva za 1 600 EUR (1 700 USD) a konvenčný malý Magic 5 Pro začína na 1 199 EUR (1 266 USD). Tieto ceny zdvihli obočie, pretože sú priamo v súlade s najlepšie telefóny od oveľa osvedčenejších hráčov ako Samsung a Apple. Podľa generálneho riaditeľa Honor George Zhao však majú produkty Honor lepší hardvér, tak prečo by ich cena nemala byť na najvyššej úrovni?
Môže Honor Magic Pro 5 konkurovať? 'Presvedčte sa sami.'
Keď už hovoríme konkrétne o Honor Magic 5 Pro, Zhao vyzval miestnosť plnú médií a recenzentov (vrátane mňa), aby tieto zariadenia otestovali. „Náš Magic 5 Pro môže konkurovať Galaxy S23 Ultra a ďalším špičkovým konkurentom. Môžete sa porovnať – aby som bol úprimný, Honor Magic 5 Pro je lepší. Môžete skontrolovať telefón a presvedčiť sa sami."
V čom je Magic 5 Pro lepší? XDA bude musieť hodnotiť zariadenie dlhšie, aby vydal náš verdikt, ale hlavný fotoaparát telefónu má väčší obrazový snímač a rýchlejšia clona ako čokoľvek, čo ponúka Apple, Samsung alebo Google.
„Náš Magic 5 Pro môže konkurovať Galaxy S23 Ultra a ďalším špičkovým konkurentom... Môžete skontrolovať telefón a presvedčiť sa sami."
Toto nové prémiové zameranie tiež prichádza včas. Podľa údajov zverejnených výskumnými a analytickými spoločnosťami IDC a Canalys celosvetový predaj smartfónov klesol vo 4. štvrťroku 2022, Ale podiely vlajkových lodí na trhu v skutočnosti vzrástli, čo znamená, že ľudia kupujú menej smartfónov, no ak kupujú vlajkové lode, kupujú si ich.
Zhao povedal, že Honor sa od svojho osamostatnenia zameriava na výrobu prémiových produktov pomocou najnovších technológií a komponentov. Časy, keď Honor bol podznačkou, ktorá vytláčala stredové kategórie, sa skončili a Zhao znelo šťastne zo zmeny stratégie. „Ak len naháňate zariadenia s vyšším objemom [ako sú lacné telefóny alebo telefóny strednej triedy], nakoniec stratíte [spotrebiteľov]. Získať spotrebiteľov znamená dať tie najlepšie komponenty."
Čo je potrebné na celosvetovú expanziu
V predchádzajúci rozhovor s XDAŠéf Honor pre EÚ Tony Ran povedal, že cieľom spoločnosti je urobiť z Európy Honor „druhý domáci trh“ a Zhao chcel spomenúť, že prístup Honoru k Magic 5 Pro to podporuje. Zatiaľ čo Xiaomi a Oppo v podstate predvádzali na MWC staré zariadenia, ktoré sa už niekoľko mesiacov predávali v Číne, Magic 5 Pro bol až do predstavenia v Barcelone držaný pod pokrievkou.
„Európsky trh je pre nás veľmi dôležitý, a preto sme uviedli Honor 5 Pro najprv globálne, ešte pred uvedením v Číne,“ povedal Zhao.
Dodal, že uvedenie na globálny trh si najprv vyžadovalo veľké odhodlanie od Honoru, pretože je náročné na vývoj hardvéru a dolaďovanie softvéru pre región Číny aj globálne varianty súčasne. Značky si často musia vyberať a Xiaomi a Oppo sa dôsledne rozhodujú najprv vyvinúť pre čínsky trh. „V Európe existuje množstvo certifikácií, ktoré musíme absolvovať, a špecifické softvérové požiadavky od každého operátora. Je to dlhý proces.“
Ale to je podľa Zhaa dobrá prax. „Vnímam Honor ako startup. Spustili sme naše miestne [európske] prevádzky od nuly a deň čo deň zlepšujeme prevádzkovú efektivitu."
Možno ďalším znakom toho, že Honor uprednostňuje európsky trh, je to, že v regióne uviedol na trh veľký skladací telefón, zatiaľ čo iné čínske značky s tým váhali. Spoločnosť Oppo sa rozhodla uviesť na trh v Európe iba svoje menšie véčko, zatiaľ čo Xiaomi a Vivo svoje skladacie zariadenia mimo Číny vôbec nesprístupnili.
Zhao povedal, že verí, že veľké skladacie zariadenia majú väčší zmysel ako menšie véčkové zariadenia. „Budúcnosť skladacích zariadení je kombináciou tabletu a smartfónu,“ povedal. „Výzvou je, samozrejme, dodatočná hmotnosť a hrúbka skladacích prvkov. Pokročili sme však s Honor Magic Vs [ktorý má hrúbku 12,9 mm, ktorá je tenšia ako 14,2 mm od Samsungu Galaxy Z Fold 4] a usilovne pracujeme na ďalšom prielomu. Keď sa to stane, myslíme si, že skladacia scéna zažije explozívny rast."
Samozrejme, Zhao musel osloviť aj slona v miestnosti: Má obavy z kontroly zo strany vlády USA?
„Prečo by sme sa tým mali trápiť? Náš obchodný model je ako Oppo, Vivo a Xiaomi,“ povedal Zhao. „Úzko spolupracujeme s dodávateľmi a partnermi a dodržiavame všetky miestne zákony a predpisy. Budeme pokračovať v rozvoji nášho podnikania v Európe, Ázii, Latinskej Amerike a na Strednom východe.“
Ale čo trh v USA?
Zhao sa usmieva. "Je to konkurenčný trh a potrebujeme čas, aby sme sa naň pripravili."