Google Pixel 7a má špecifikácie, ktoré sa hodia k vlajkovým telefónom za nízku cenu, a iPhone SE od Apple zostal v prachu.
Ako prach z Google I/O 2023 usadí sa, prirovnania medzi novým Pixel 7a a existujúce Pixel 7 sú nekontrolovateľné. Medzi týmito dvoma telefónmi je len niekoľko rozdielov, a keďže výberom Pixel 7a ušetríte 100 dolárov, je to tak jednoduché, ako rozhodnutie o kúpe smartfónu môže byť. Ale za 500 dolárov sa nový Pixel 7a zaraďuje do strednej kategórie len o 70 dolárov nad najnovším iPhone SE, čo by mohlo byť ešte zaujímavejšie porovnanie. Pixel 7a bol kritizovaný za svoje rámy a podľa tejto metriky vyzerá tretia generácia iPhone SE, ako keby bola stratená v nesprávnom desaťročí. Takže ak to Google dokázal, prečo Apple nedokázal vytvoriť konkurencieschopné zariadenie? rozpočtová kategória smartfónov?
Pixel 7a je založený na telefóne z roku 2022 a iPhone SE je založený na telefóne z roku 2017
Ak ste značka, ktorá chce navrhnúť lacný smartfón, používanie existujúcich telefónov ako základu je solídnou stratégiou. Spoločnosť už vynaložila peniaze na výskum a vývoj na navrhnutie tvarového faktora telefónu a má tiež výrobné vybavenie potrebné na skutočnú výrobu telefónu. Môže to byť nákladovo efektívny spôsob, ako ponúknuť kvalitný telefón za rozumnú cenu, ale všetko závisí od toho, ktorý telefón sa spoločnosť rozhodne replikovať.
V prípade spoločnosti Google je Pixel 7a viac-menej identický s Pixelom 7, ktorý oznámil koncom roka 2022. To by vás mohlo viesť k hádaniu, že najnovší iPhone SE od Apple je založený na iPhone 13 z minulého roka. Alebo možno iPhone 12 z predchádzajúceho roka? Nie – je to založené na iPhone 8, ktorý bol vydaný v roku 2017 a bol neuveriteľne podobný iPhone 7 z roku 2016. iPhone SE je oveľa bližšie k tomu, aby bol desaťročím starým zariadením, než aby bol novým.
Pixel 7a dokazuje, že Apple môže – a mal by – prísť s iPhone strednej triedy, ktorý bude konkurencieschopný v tejto kategórii, a to nielen pre spotrebiteľov.
Pixel 7a sa líši od Pixel 7 iba tromi spôsobmi. Nový lacný smartfón spoločnosti Google má 6,1-palcový displej, ktorý je o niečo menší ako 6,3-palcový displej Pixel 7, ale inak je z hľadiska kvality na dobrej úrovni. Má plastovú zadnú stranu namiesto sklenenej, ktorá sa nachádza na Pixel 7, ale to je ťažké si všimnúť vďaka jeho lesklému povrchu. Nakoniec, Pixel 7a má menší snímač fotoaparátu, ktorý má horší hardvér ako Pixel 7. Toto môže byť niekoľko kľúčových rozdielov, ale existuje aj veľa kľúčových podobností, pokiaľ ide o výkon a schopnosti fotoaparátu.
iPhone SE má jednu vec spoločnú s najnovším iPhone 14. iPhone SE má rovnaký A15 Bionic system-on-a-chip (SoC) ako súčasný iPhone 14, ktorý minulý rok zdieľal svoj čip aj so sériou iPhone 13. Už teraz môže A15 Bionic konkurovať akémukoľvek procesoru smartfónu na trhu a určite je vítaným doplnkom k inak zastaranému iPhonu SE. Tu sa však podobnosti medzi rozpočtom Apple a vlajkovými telefónmi končia. Všetko ostatné – od veľkosti, kvality displeja, fotoaparátu a tvaru až po dostupné biometrické bezpečnostné opatrenia – je iné.
Apple vie, ako ponúknuť solídne zariadenia strednej triedy
Časť problému s iPhone SE spočíva v tom, že Apple vie, ako vyrábať a predávať lacné a stredné zariadenia. Stačí sa pozrieť na iPhone 8, z ktorého iPhone SE vhodne vychádza. Tento model debutoval spolu s vlajkovou loďou iPhone X, ktorá v roku 2017 úplne prepracovala tvarový faktor telefónu. Apple vedel, že všetci jeho zákazníci nie sú pripravení prejsť na tento nový dizajn – alebo zaplatiť 1 000 dolárov si pýtala za iPhone X – takže poskytla iPhone 8 a iPhone 8 Plus ako iné možnosti.
iPhone 8 nie je jediným príkladom toho, že Apple vyrába nižšiu verziu svojej vlajkovej lode iPhone. iPhone 5C bol v roku 2013 zábavnou a farebnou alternatívou, ktorá stála polovicu ceny jeho vlajkovej lode, iPhone 5S. (Hoci ceny smartfónov boli v tom čase priamejšie založené na zmluvách s operátormi, takže ceny boli nižšie doska.) Nedávno bol predstavený iPhone XR ako lacnejšia alternatíva k iPhonom XS a XS Max v 2018. Tento telefón zostal niekoľko rokov po svojom vydaní, čím preklenul priepasť medzi skromným iPhone SE a vlajkovou loďou iPhone spoločnosti Apple.
Žiadny z týchto telefónov iPhone sa cenovo nepriblížil k svojim vlajkovým náprotivkom ako Pixel 7a k Pixelu 7. Tiež neboli také dostupné ako Pixel 7a teraz, len za 500 dolárov. Boli však oveľa lepšie ako iPhone SE dnes a demonštrujú, čo Apple dokáže, keď sa pokúsi pôvodne vytvoriť smartfón strednej triedy.
To ani neberieme do úvahy Pixel 6a, ktorý je v tomto bode rok starý, ale ešte viac poškodzuje dôveryhodnosť iPhone SE. Vďaka vydaniu Pixel 7a ho možno získať už za 300 dolárov. Aj keď stále chýba, pokiaľ ide o surový výkon spracovania, dokonca aj Pixel 6a má modernejší dizajn ako iPhone SE. Zjednodušene povedané, Pixel 6a aj 7a sú lepšie ako iPhone SE v tom, na čom záleží. To je pravda, aj keď Pixel 6a môže byť až o 130 dolárov lacnejší ako iPhone SE.
Apple bude stále predávať viac iPhonov SE ako Pixelov 7a z dôvodu vernosti značke
Ak existuje jeden faktor, ktorý možno pripísať skromným nedávnym vstupom spoločnosti Apple na trh strednej triedy, je to vernosť značke. Ľudia kupujú telefóny iPhone, pretože sú to telefóny iPhone, nie nevyhnutne kvôli hodnotovým návrhom, ktoré poskytujú, alebo funkciám, ktoré ponúkajú. Osoba, ktorá hľadá iPhone SE, preto nemusí ani zvážiť Pixel 7a alebo Pixel 6a ako možnosť. Chcú si kúpiť najlacnejší iPhone strednej triedy, nie najlacnejší telefón strednej triedy.
Táto ideológia spotrebiteľskej základne spoločnosti Apple nedáva spoločnosti žiadnu motiváciu, aby vytvorila lepší smartfón strednej triedy pre svojich zákazníkov. Ak si ľudia budú stále kupovať zastaraný iPhone SE – alebo namiesto toho upgradovať na najnovší iPhone 14 – prečo by míňali peniaze a čas na navrhovanie nového smartfónu strednej triedy? Kým predaj a dopyt po iPhone SE neklesnú alebo kým zákazníci Apple nebudú zbavení práv, nie je dôvod veriť, že čoskoro dostaneme od Apple konkurencieschopný telefón strednej triedy.
Prílivy sa menia, pokiaľ ide o lojalitu zákazníkov spoločnosti Apple
Pixel 7a dokazuje, že Apple môže – a mal by – prísť s iPhone strednej triedy, ktorý bude konkurencieschopný v tejto kategórii, a to nielen pre spotrebiteľov. Správa vypracovaná výskumnou firmou Wave7 dospela k záveru, že 56 % zástupcov obchodov s operátormi verí, že dopyt po iPhone SE bude v apríli 2022 slabší ako v predchádzajúcom roku, ako uvádza PCMag. Vo februári 2023 spoločnosť Apple vo svojej správe o zisku za prvý štvrťrok uviedla, že predaj iPhonov klesol o 8 %. V ten istý mesiac spoločnosť oznámila svoj prvý štvrťročný pokles predaja od doby pred pandémiou COVID-19.
Rôzne faktory – od odstávok tovární až po obavy spotrebiteľov z inflácie – mohli viesť Apple k inflexnému bodu. Takže možno môže nasledovať takých ako Google a ďalší výrobcovia a vyvinúť solídny pokus o smartfón strednej triedy s konkurencieschopnou cenou a výkonom. Alebo môže Apple otestovať hranice lojality k značke a riskovať, že stratí svoju dominantnú pozíciu na severoamerickom trhu smartfónov.