Bude Nothing zábleskom na panvici, alebo ho Nothing Phone 2 posilní ako skutočného uchádzača?
Je ťažké tomu uveriť, ale takmer pred 10 rokmi začal OnePlus svoju cestu a z ničoho nič prišiel ako „odpadnutý start-up“, ktorý sa nakoniec vyvinul v medzinárodné meno. Cez to všetko bol Carl Pei prevládajúcou tvárou spoločnosti, prezentoval sa na uvádzacích akciách, zapájal sa do médií a komunikoval s fanúšikmi. V určitom bode, alebo možno dokonca od začiatku, Pei dokázal vytvoriť niečo jedinečné s OnePlus a vybudovať značku, s ktorou sa ľudia skutočne spájajú.
Pei nakoniec odstúpil od spoločnosti, na ktorej neúnavne pracoval, a o niekoľko mesiacov by oznámil svoju novú spoločnosť s názvom Nothing. Zatiaľ čo značka v tom čase nemala produkt ani identitu, Pei mal jasne plán. Spoločnosť by začala v malom, predstavila svoje bezdrôtové slúchadlá a nakoniec uviedla na trh svoj prvý smartfón, Nič Telefón 1. Aj keď jeho špecifikácie neboli najlepšie, podarilo sa mu zaujať publikum vďaka strategickému marketingu, cene, čistému dizajnu a veľmi jedinečnému Rozhranie glyfov.
Zatiaľ čo od vydania Telefónu 1 neuplynul ani rok, mnohí sa už teraz pýtajú, čo ďalej. Našťastie už máme nejaké kúsky skladačky vďaka rozhovoru z minulého mesiaca, ktorý prezradil viac o pokračovaní.
Nový začiatok
o Svetový mobilný kongres 2023, Nič neprezradilo Telefón 2 by v USA vyšiel správne. Miernejším oznámením však bolo, že nadchádzajúci telefón bude využiť čip Qualcomm Snapdragon série 8. Tieto kusy sa cítia ako štandardné cestovné, ale v skutočnosti sú pre spoločnosť obrovským krokom vpred.
Tým, že sa snažíme uvoľniť telefón v USA a prejsť na výkonnejší špičkový čip, nič nenaznačuje jeho prechod do veľkej ligy. Zatiaľ čo vytváranie produktov pre okrajový trh je vzrušujúce, väčšina ziskových spoločností chce dosiahnuť masovú príťažlivosť, prispôsobí sa prílevu nových zákazníkov a potom predáva v obrovských objemoch. Ak vám toto všetko znie povedome, je to preto, že je to presne tá istá cesta, po ktorej kráčal OnePlus.
Pei má bezpochyby húževnatosť, aby dosiahol úspech Nothing, a ak vašu spoločnosť podporujú veteráni technologického priemyslu, zdieľal jasnú víziu, ktorá by ich mohla presvedčiť, aby investovali. Tohtoročné vydanie telefónu 2 bude pre spoločnosť veľké a keďže Pei už prešiel a narazil predtým (OnePlus 2), môžete sa staviť, že dláždi najlepšiu možnú cestu pre tento pripravovaný produkt uspieť. Aký produkt však získame s telefónom Phone 2 a bude mať taký vplyv ako prvý telefón Nothing?
Čo to bude trvať?
Ako sme už spomenuli, existujú kľúčové prvky, vďaka ktorým je telefón 1 obľúbeným produktom – strategický marketing, čistý dizajn, cena a jeho jedinečné rozhranie Glyph. A aby bol Nothing Phone 2 úspešný, môže túto stratégiu nasledovať. Čo sa týka marketingu, myslím si, že tím v Nothing vypracuje stratégiu, ktorá, podobne ako predchádzajúce kampane, bude pomaly kŕmiť svoje publikum, aby udržala stopu v teple tak dlho, ako to len bude možné. Pokiaľ ide o dizajn telefónu 2, môže to hádať ktokoľvek. Ak je však minulosť nejakým náznakom, môžeme očakávať implementáciu podobných druhov estetiky dizajnu.
To ma vedie k ďalšiemu bodu: Rozhranie nič nie je glyfové. Aj keď to bola nová myšlienka pri vydaní, všetci sme si na ňu zvykli a nemyslím si, že sa to stane aj druhýkrát. Samozrejme, existuje možnosť, že by ho spoločnosť mohla pre svoj telefón 2 opustiť. Napriek tomu je ťažké uveriť, že by spoločnosti trvalo nejaký čas, kým by túto funkciu vytvorila a začlenila do aplikácie jej ovládacie prvky, len aby ju v budúcich produktoch nechala bokom.
Asi nebude dôležité, že Phone 2 bude používať starší čip, že bude stáť viac, alebo bude mať identický dizajn ako Phone 1.
Nakoniec, a pravdepodobne z väčšej časti, bude cena. Telefón 1 mal cenu, na ktorú by sa väčšina zmohla. Nebolo to lacné, ale nebolo to ani také drahé a myslím si, že to zasiahlo spotrebiteľa, takže sa oplatilo riskovať jeho kúpu. Ale s ďalším telefónom, ktorý sa presunie na čip Snapdragon série 8, by veci mohli byť o niečo drahšie.
Samozrejme, Pei bol pri oznamovaní žetónu taktný; povedal, že so sériou Snapdragon 8 sa nič nestane, namiesto toho, aby sa podelil o to, či to bude Gen 1, Snapdragon 8+ Gen 1 alebo najnovšia Gen 2. Aj keď nič nebolo potvrdené (aj keď a teraz odstránený príspevok na LinkedIn Zdá sa, že to bude Snapdragon 8+ Gen 1), ak by telefón 2 používal najnovší procesor, Pei by to povedal. Je to príliš šťavnaté na to, aby sme sa o to nepodelili, a bol by to perfektný spôsob, ako začať nabudiť nejaké vzrušenie. Všetci však vieme, že akonáhle sa v budúcom produkte spomenie „stará“ technológia, môže ľahko zobrať vietor z plachiet produktu, čím sa stane DOA.
Bude stačiť značka?
Nakoniec si myslím, že to bude ďalší prípad, keď značka pozdvihne skutočný produkt. Asi nebude dôležité, že Phone 2 bude používať starší čip, že bude stáť viac, alebo bude mať identický dizajn ako Phone 1. Schopnosť Carla Peia pre budovanie značky a pochopenie trhu s najväčšou pravdepodobnosťou zvíťazí a Phone 2 by mohol skončiť veľkým úspechom. Samozrejme, nie je na tom nič zlé, pretože väčšia konkurencia je dobrá vec, najmä čo sa týka Slúchadlá so systémom Android. Dúfajme, že keď bude spoločnosť pripravená, Nič nebude môcť priniesť na trh nejaké skutočné inovácie.